余承东谈华为终端野心：明年欲占全球智能手机市场15%份额

2月24日巴塞罗那凌晨消息（李明）2014年世界移动通信大会（MWC2014）开幕前夕，华为终端于西班牙巴塞罗那当地时间2月23日下午连续发布了五款新品——7寸平板手机跨界产品华为荣耀X1（国内版名为荣耀X1，国际版名为MediaPad X1）、8寸四核平板MediaPad M1、华为G6手机、可穿戴设备智能手环TalkBand B1、全球最快移动热点E5786。

在此期间，华为消费者BG CEO、华为终端董事长余承东在接受C114专访时表示，如果在全球智能手机市场达不到15%的份额，就还不算是一个比较安全的阶段。因此今年希望华为终端在全球智能手机市场的份额提高至8%-10%，明年希望将市场份额提高至12%-15%。

跨界产品：X1亮相MWC

对于为何推出华为MediaPad X1这样的平板手机跨界产品，余承东指出，伴随4G LTE网络带来的高速、大流量，移动化生存成为现代人的基本特征，手机和平板正在成为现代人必不可少的随身装备。不过我们发现，虽然消费者对IT数码产品的需求很多，但他们又不愿意携带太多产品。

消费者希望拥有一款真正意义上的便携设备，即可以做手机同时又是平板、4G速度、超长的续航能力，因此手机和平板之间开始出现一个交汇重合的点，消费者对一个能将手机功能、平板功能、4G速度和超长续航能力等功能完美整合在一起的产品充满了期待和想象。在这样的时代背景下，华为MediaPad X1应需而生。

华为消费者BG CEO、华为终端董事长 余承东

“研发这样的产品非常有挑战性，但华为MediaPad X1做到了！因此我们将其命名为X1。”据余承东介绍，X代表着交叉跨界，X1超越了产品形态的界限；X也代表了变数，X1满足人们既要丰富的内容又要随身便携，既要速度又要耐久的愿望，X1给消费者的生活带来无限的可能，它可取代手机、平板、导航仪、移动电源、移动热点、数码相机等设备，让消费者的生活变得更简单。

份额利润：两者兼顾

而对于当前智能手机市场的新形势，余承东也有着自己独到的理解。“目前，智能手机市场竞争非常惨烈，整个行业都处于洗牌期，很多厂家都在亏损。智能手机市场最终活下来的厂商也就三到四家，华为要力争成为能够最后活下来的厂家之一。”

目前在智能手机行业，除了苹果和三星两家超高利润的厂商以外，很多厂商都在亏损。而华为是少数可以实现收入和利润都健康快速增长的厂商，并且华为终端每年的研发投入高达十几亿美元。

根据IDC最新发布的数据显示，2013年全球智能手机市场出货量首次突破10亿台。在厂商排名中，三星以31.3%的市场份额位居第一，苹果以15.3%的份额位居第二。中国本土手机厂商的表现极为抢眼，华为以4.9%的市场份额位居第三，联想以4.5%的市场份额位居第五，酷派跻身第七所占份额达3.7%。

据余承东介绍，2013年华为终端的收入超过了90亿美元，比2012年增长近20%，华为终端占全球智能手机市场近5%的份额位居第三。

今年目标：智能手机出货量超8000万台

谈及今年的目标，余承东指出，“如果在全球智能手机市场达不到15%的份额，就还不算是一个比较安全的阶段。因此今年希望华为终端在全球智能手机市场的份额提高至8%-10%，明年希望将市场份额提高至12%-15%，先将市场占有率第三的位置坐稳。”

据介绍，虽然华为终端的单价比苹果低，但是华为终端每年的平均出货单价每年都要涨高近30%，华为终端的产品正在不断地从中低端向中高端迁移。例如，去年华为P6上市后在中国销售了300多万台，在海外销售100多万台，华为P6在全球的出货量已经超过了400万台。

“我们希望今年华为的智能手机出货量能够超过8000万台，甚至卖的更多一些；同时希望把平均单价提高，把消费者的口碑做好，并且在电商渠道重点发展，同时在全球的传统渠道也要进一步提升。”余承东强调，华为终端希望今年把品牌知名度、美誉度提高到70%左右，为此，华为的品牌体育营销会坚持做，在互联网和社交媒体的营销也会进一步加强。

4G时代：端到端优势助弯道超车

此外，伴随全球4G LTE的大规模商用部署，尤其是中国4G牌照的发放，也为国产终端厂商带来了历史性机遇。那么，国产手机厂商如何利用自身优势在4G时代实现弯道超车？在崭新的4G时代，国产手机厂商应该如何把握机遇打个漂亮的翻身仗？

余承东认为，“华为是业界少数能够同时提供从网络设备到终端、芯片的端到端解决方案的厂商，这也是华为的独特优势，这将有助于华为给消费者提供更好的4G终端产品。”

今年将是全球4G市场爆发的一年，将会有更多的4G终端推向市场，而明年市场基本都会转向4G终端。对此，余承东表示，今年华为将会推出更多支持五模十三频的4G终端产品，力争在中国乃至国外主要市场取得4G终端市场更多的份额。