解析谷歌出售摩托罗拉移动两年功课

2013年的通信业最后一件大事，无疑是联想收购摩托罗拉移动，这也是自2011年谷歌收购案之后，摩托罗拉移动的二度被出手。

1月30日，联想集团宣布以29亿美元收购摩托罗拉移动智能手机业务。其中包括6.6亿美元的现金，以及7.5亿美元的联想普通股股份支付，而余下15亿美元将以三年期本票支付。作为协议的一部分，摩托罗拉移动的3500名员工，2000项专利，品牌和商标，和全球50多家运营商的合作关系都将归入联想移动业务集团。

对于此次收购，外界褒贬不一。IDC中国区总裁霍锦洁认为：“此次并购将进一步巩固联想在智能终端市场（智能终端包括PC、平板、智能手机）的地位，缩短与三星、苹果的差距。 更重要的是联想初步完成了在移动智能终端市场的全球市场布局，在移动智能终端产品技术研发上取得重要提升。而在资本市场，多家劵商已下调联想的评级。

暂且不论联想与摩托罗拉移动未来发展如何，我们先看看这个事件中的另一个主角，曾经一度被认为将主导软硬一体化发展的谷歌，为何会选择两年之后放弃摩托罗拉移动？显而易见的是，硬件并不是谷歌的方向，简言之，摩托罗拉移动并非谷歌的长久菜肴，终将出手。

今天的出手实际上在被收购的两年多时间里已经埋下多处伏笔。

其一、2011年8月，谷歌宣布以总额约125亿美元的价格收购摩托罗拉移动。谷歌CEO Larry Page当时解释称，谷歌一直在寻求“以新的方式”为Android生态系统提供支持。而之所以相中摩托罗拉，是因为后者在押宝于Android操作系统之后，其移动业务快速进入了上升轨道，并将获得爆发性增长。而更为重要的是，谷歌收购摩托罗拉移动之后，双方专利的组合将提高竞争力，并将有助于应对来自微软、苹果及其他公司的威胁。

的确，在收购摩托罗拉移动之后，谷歌从其获得了8000项美国专利和17000多项全球专利，这些专利成为了谷歌Android阵容应对全球专利诉讼的关键筹码。而在过去两年多时间内，谷歌翻遍了摩托罗拉的所有专利，并为开放的android操作系统提供了竞争优势，反过来，也侵蚀了苹果iphone在全球智能手机市场上的份额。

即使出售给联想2000项专利，但仍有大部分掌握在谷歌手中。并不影响谷歌为Android阵容提供专利保护。

其二、以“开放”为发展核心的Android系统，中途开始发展软硬一体，对其生态系统的发展会带来不利。实际上，在收购摩托罗拉移动之初，业界都担心此举会让LG、HTC、三星等谷歌阵容发生转向。

可以看到的是，在谷歌收购摩托罗拉移动之后，全球Android阵容纷纷发来贺电之际，最大的智能手机厂商，也是Android最大的支持者之一，三星却选择了沉默。

而在收购后的这两年多时间内，不少手机厂商开始进行“去谷歌化”的尝试，试图摆脱Android依赖。LG在发展Web OS智能电视，而三星早在2009年底发布了其自主研发的操作系统Bada，并在2013年发布了Tizen 1.0，突出其Galaxy系列的独特性。更重要的是，包括国内的一些厂商，包括中兴、华为，都有发展自主操作系统的计划。

这对Android明显是一个不利的信号。谷歌需要进行安抚，增加生态系统内的信心。而Larry Page也表示：“出售摩托罗拉移动对所有安卓用户来说是一个重要的变化：随着这项协议的达成，谷歌将集中精力致力于安卓生态系统的优化和创新。”

其三、摩托罗拉移动已经所剩无几。既然有计划出售，那么就需要对摩托罗拉移动的资产进行整合与优化。尽管谷歌收购后者之后，宣称摩托罗拉移动将独立运营，但在这两年里，谷歌还是对摩托罗拉移动的资产进行极限压缩。

资料显示，谷歌出售了摩托罗拉家庭业务（主要是机顶盒业务）与摩托罗拉移动全球手机制造工厂，包括中国天津最大的工厂以7500万美元向伟创力出售。同时，在全球范围内精简机构与产品线，关闭全球94个办事处中的1/3，压缩亚洲和印度的业务，北京与桑尼维亚、芝加哥成为全球3个主要的研发、市场、销售的区域，全球员工不足3000。而产品线重点集中在以RAZR为代表的高端机，droid X系列的手机、平板电脑，以及Imaging and authentication experiences(图像身份认证)。

而这一系列举措，谷歌已实现了将摩托罗拉移动的资产快速变现。更重要的是，收购摩托罗拉移动使谷歌获得了数十亿美元的税收减免，无疑也是谷歌获取的利益所在。

其四、重点攻关产品线，为出售做好准备。在压缩产品线之后，谷歌并没有放任摩托罗拉移动自由发展，而是重点攻关重点产品的营销。

2013年8月，摩托罗拉移动发布了收购之后推出的第一款产品MOTO X手机，也是摩托罗拉移动重点发展的旗舰产品。而谷歌也为此砸下5亿美元的巨额营销费用。而该机实际销量并不理想。

问题是，为何有出售的想法，还要重金营销？业内有不少观点认为，谷歌重在扶持摩托罗拉移动，希望其重新崛起，为谷歌后续软硬发展铺路，但却事与愿违。而在笔者看来，谷歌这一举措，更多的是让摩托罗拉移动这一品牌保持一定的活力，为未来出手谋的一个好的价格。已出售大部分资产的摩托罗拉移动，需要通过重点产品上的表现，使摩托罗拉移动在品牌、产品研发能力上让资本市场对其价值感兴趣。

第五、为何此时选择出手？正如前面所说，摩托罗拉移动的相关资产已经大部分出手，而谷歌已经对其专利掌握在手，摩托罗拉移动的价值已经不存在。

更重要的是，摩托罗拉移动的财务状况越来越糟糕。公开数据显示，自谷歌收购摩托罗拉移动以来，后者累积亏损已至少达到10亿美元。并有继续恶化的趋势。而谷歌从摩托罗拉移动获取的核心专利旨在增强Android阵容的专利优势，重点是授权而非出售。按此，谷歌此时如果不出手，仅依靠摩托罗拉移动的品牌或许卖出的价格会更低。