移动阅读：App争抢本地用户，阅读器趋向网络化

移动阅读是一个不容忽视的市场。据Juniper Research的预测数据，全球移动阅读市场到2016年将达到97亿美元，年均增长率约为10%。中国的移动阅读市场也备受瞩目，2013年第3季度达到16.5亿元人民币，季度增长12%，年度增长更高达83.4%。

由于智能手机的普及和电子设备成本的下降，移动阅读在向两端分化，一端是智能手机端的阅读类APP客户端步入上升周期，2013年各大应用商店的Ebook APP用户规模超过3500万;另外一端则是电子阅读器市场更趋集中，以Amazon Kindle为首的电子阅读器在欧美市场占据绝对优势，在日韩及新兴国家的销量也在提升，不断排挤其它企业生产的电子书设备。

阅读类APP虽然种类繁多，但规模效应也日益呈现，苹果的iTunes及iReader凭借设备捆绑优势，市场份额正逐渐上升;Barnes & Noble等传统媒体或出版企业凭借内容优势占据有利地位，但由于地区内容差异无法实现跨区域应用，其它各类阅读类APP也以本国用户为主纷纷抢占本地市场。

Amazon Kindle则开创了阅读器全球网络化的先河，通过Amazon的全球销售及跨国运营商合作，其全球网络已经覆盖除非洲以外大部分国家与地区。但对于运营商而言，Kindle虽然能带来用户数量的提升，却正在加速运营商管道化的速度。根据Sprint在2011年的数据显示，Kindle用户在月租减除补贴等费用情况下，ARPU仅为2美元，而同期后付费用户ARPU为56美元;另外，Kindle用户接入流量免费，Amazon委托高通运营自有的Whispernet网络并提供计费结算。此外，Amazon还在尝试利用Kindle实现移动虚拟运营的可能性。

AT&T等运营商也在思考如何规避Kindle管道化的风险，手段包括广告植入版廉价Kindle来增强品牌印象，通过B2B付费模式来增加ARPU，通过定向流量控制用户去向。

除了APP与阅读设备以外，不少运营商也在考虑其它方面盈利的可能性，如docomo与日本最大出版集团DNP合作内容与实体、Orange/SFR与法国图书馆联盟投资500万欧元建立内容数据库等在内容方面的努力，希望实现内容源优势。德国电信则更侧重于提供B2B解决方案，如PagePlace数字报刊亭和在线图书馆方案，运营商的侧重点在于定位电子出版平台和支付手段。

展望未来，整个移动阅读价值链会进一步分工明细及专业化，电信运营商需视自身优势寻求自己的明确定位及盈利空间。