虚拟运营商的“两头论”都要不得

 虚拟运营商在国内通信市场的出现，似乎天生就是来制造话题的鲶鱼，越来越多的噱头，仿佛虚拟运营商貌似不是真正的安心做移动转售业务，只是接连不断的抛出各种吸引眼球的字眼，唯恐天下不乱，天下不知。这样的持续炒作，不是脚踏实地立足行业，多少忘了初衷，使公众对虚拟运营商的印象，越来越像是一个耍票的纨绔子弟，有点闲钱，也要等大雅之堂了。

已经获得牌照的虚拟运营商，由于先期从事的领域不同，在取得移动业务转售资格后，多数属于跨界经营。虽然也按照通信运营的模式进行了机构的组建，但骨子里的自有行业基因，还是不知不觉进行了主观意识非常强烈的改良。这个可以从虚拟运营商多个动作中，感受到大破大立的不计后果的赌注思维在泛滥。

传统电信运营商虽然固守体制，拘于行业，在发展的道路上口号大于行动，以稳健的风格带来了保守的僵化陋习。但整体而言，也是通信领域特殊的要求所致，更由于巨无霸的规模，在战略转型上稍显迟缓，不可能像小船好调头。这也解释了传统电信运营商近年来，尝试的自我手术，只能修修补补，在实质性的问题上，避重就轻，还是对自己自我革命的慎重。

对民营资本的放开，本不是传统电信运营商的初衷，碍于政府的改革步骤和发展形势，混合所有制的大胆试水，也宣告了单一国有制在通信领域的转变。对于虚拟运营商的加入，传统电信运营商越来越感觉，对行业价值的促进作用，远远大于竞争带来的积极意义。特别是新一届政府强烈深化改革的意志，也倒逼传统电信运营商迫于政治上的追随策略，采取略高一筹的激进措施，来承接政府的改革暗示。深谙这一点，虚拟运营商在通信行业中的点缀地位，就不明而喻了。

对虚拟运营商的未来发展，是比较关注的焦点。经历过初始阶段各种观点的狂轰滥炸，虚拟运营商如何从虚到实，定位于差异化，应该是目前取得的一致共识。但在虚拟运营商终极运营状态上，却出现了“两头论”的极端观点。一个是经过几个阶段的残酷市场竞争后，虚拟运营商全部死光光;另一个观点却相反，虚拟运营商一个都死不掉，全部存活。这两种观点，虽然出于不同背景下的不同人之口，这样不尊重实事求是的极端观点，都要不得，并且有违于最基本的市场规律而不顾，除了哗众取宠，别无益处。也正是过多类似不负责任的机械僵化发展论，在占据主流的声音，诱导公众对虚拟运营商的正确理解和看法。

俗语说，看热闹的不怕事大，真正从行业健康的角度出发，这样的危言耸听，都无济于虚拟运营商的健康发展。一种观点棒杀了虚拟运营商，一种观点捧杀了虚拟运营商，都有着极其残缺的畸形心理在作怪。很难想象，处于移动互联网时代，这样非红即黑的武断式谬论，竟然有相当的市场。对这两种观点的拥趸者，应该有不同的不可告人的目的，要么是炒作同一观点，乱中取胜，获取某些利益;要么是对于一池春水搅皱，维护某些既得的利益。通信市场是块亮晶晶的肥肉，外界看的眼花缭乱，一旦涉入却远不是几个愁字了得。

按照虚拟运营商当初的设想，在传统的通信领域，获取移动转售业务后，对接自身的传统行业资源，来差异化的运营，这是不错的想法，但这样的宏伟蓝图落地实施后，相应的问题接踵而至。通信业的蛋糕并不是松软香甜，也需要犀利的牙齿，才能够尝到苦涩的味道。

虚拟运营商目前已经获得运营牌照半年有余，放眼望去，真正运营的有滋有味的寥寥无几，甚至某些虚拟运营商暗自打起了退堂鼓。通信市场是规模效益，没有一定的用户基础，虚拟运营商要实现盈利基本上是做白日梦。虽然有些虚拟运营商不把移动转售业务作为盈利的来源，但大多数虚拟运营商还是希望从中掘取看似遍地的黄金。更有些虚拟运营商因为自身资金实力的不足，在接下来夯实运营基础的工作上，略显吃力。如果这样的状态得不到有效的调整，加之获得牌照的虚拟运营商全部正式放号后，市场上无底线的竞争，运营不善而退出通信领域也是早晚的结局。

我们也应该看到，在虚拟运营商之间，差异化的运营实力，造就了不同状态的出现。有几家虚拟运营商经过市场的初期，小试牛刀，已经有了不错的口碑。同比于一起获得牌照的其它虚拟运营商，这些虚拟运营商至少在运营过程中，已经遥遥领先，差距的显现有目共睹。特别是随着虚拟运营商牌照的继续发放，陆续有更多的有实力的行业外的企业进入通信领域，虚拟运营商相互之间的竞争愈发激烈和残酷。直接的看，虚拟运营商不用与传统电信运营商竞争，只是虚拟运营商之间的竞争，就会直接倒闭一批。这样的结局，不是以任何人或者组织的意愿为转移的，是市场竞争的结果使然，是未来不得不面对的现实，这也符合有进有退的市场机制和客观规律。

国内的通信市场，以前三大电信运营商之间的竞争，混乱无序，监管乏力。虚拟运营商的涌入，目前从监管措施上，看不到更多的具体条款来规范有效的市场竞争，将会继续延续一段混乱不堪的局面。这也给了虚拟运营商一个可乘之机，暂时性的监管休克，不受约束的市场行为，快速出手的必要性，比拼的不仅仅是价格。可以多种策略和方式，来实施各自差异化的市场营销。这里要有一条应该是心照不宣，不要轻易对传统电信运营商宣战。前期虚拟运营商有点忘乎所以，还没有正式进行市场营销，就大放厥词，要绞杀传统电信运营商，现在回过头来看，简直是草莽英雄，头脑发热，没有章法。

虚拟运营商在国内算是新生事物，被寄予了很多的厚望。象征意义和实际意义，都表明了虚拟运营商的出现，有里程碑的基点。在未来的几年内，可以看到有作为的虚拟运营商渐入佳境，而带着其它目的争取虚拟运营商资格的企业，会在虚拟运营商这个新身份利用完之后，主动的退出市场。更有的虚拟运营商会经营不善，不得不鸣金收兵。从这个角度看，之前业界上的两个极端的言论，武断的两头，要么死光，要么都存活，都是不靠谱的危言耸听和别有用心的忽悠。

善待新生事物，要有客观公正的立场，更要有业界良心。恪守最基本的市场规律，一分为二的看待问题，也应该是负责任言论的根本。虚拟运营商刚刚拉开市场运营的大幕，接下来会遇见许多意想不到的问题，这些问题的解决和处理，不仅考验监管部门的智慧，对与传统电信运营商的合作，也是有绕不开的焦点在其中。无论何种困难，只要有解决的信心，最终都不是问题。

虚拟运营商既然降生了，就应该健康成长，所以捧杀和棒杀虚拟运营商的“两头论”都要不得，也不应该出现这种极端言论的笑话，除非别有用心!