热水器市场深陷“价格战”泥淖 创新能否让行业迎来转机？

 总的来看，刚刚过去的2019年，热水器是没能跳出价格战的泥淖。目前，行业亟待更具创新功能的产品，以价值战来取代价格战，从而改变恶性循环的市场状态，让行业迎来新的转机。

据奥维云网推总预测数据显示，2019年热水器市场两大品类规模增速纷纷下滑，电储水热水器零售额规模为304亿元，同比下降6.7%;燃气热水器零售额规模为312元，同比下降5.6%。

而值得注意的是，进入2019年来，优势市场大环境不佳，企业为了提升自身的市场份额，开始纷纷降价，行业内的“价格战”氛围十分浓厚。

从市场销售数据来看，2019年电储水热水器零售量为2349万台，同比不仅未降，还实现微增2%;燃气热水器零售量为1463万台，同比仅微降1.7%，远低于零售额的下滑幅度。这种“额降量增”的市场表现，恰恰反映出了热水器产品均价的下滑，价格战趋势明显，市场利润不断受到挤压。

从品类细分来看，电热水器市场价格竞争近年来一直十分激烈，而从2019年的表现来看，价格战可以用愈演愈烈来形容。据奥维云网监测数据显示，2019年1-11月，线上电热水器产品均价已在1004元低位，线下电热水器产品均价也已经降到了2000元以下。

行业分析人士表示，主流品牌在低迷环境，为抢占线上市场，纷纷布局超低价新品，对于中小品牌的份额打击较大，是导致价格战的直接原因。此外，产品技术缺乏创新，同质化问题严重也是导致市场深陷价格战的另一因素。

从今年双11的销售情况来看则更为直观，双11期间，电储水热水器价格突破了历史新低，重点品牌的主销机型多布局在60L，均价大多位于900元以下，个别产品更是以抢购五折活动，使产品价格低至500元以下。

其中，零冷水产品线上均价呈现出断崖式下跌，2019年仅为3023元，究其原因，主要是主流内资品牌降维打击，外资专业品牌价格仍处于高位。线下仍则是专业品牌主导市场，均价较为稳定，仍接近5000元的水平。

而燃热方面，市场虽然也表现出均价下行趋势，但值得一提的是技术升级比较明显，尤其是“零冷水”燃热产品，在2019年的渗透率得到迅速提升。据奥维云网数据显示，2019年1-11月，零冷水燃气水热器的零售额渗透率提升至12.8%，线下零售额渗透率达26.1%。均价方面，零冷水产品的线上和线下市场表现又相差较大。

回望2019年，家电业整体市场环境低迷，增长动力不足。其中，热水器行业也开始进入存量竞争，规模增速表现为持续下行趋势。