小米危也 中兴华为或围剿“米粉节”

在每一个竞争激烈的市场，似乎总是存在着那么几对“死对头”，手机市场也不例外。在高端智能手机市场，苹果和三星的明争暗斗已经延续了很多个年头，而在国产手机厂商中，新贵小米似乎与老牌华为也结下了梁子。继不久前小米推出红米Note，华为立刻推出荣耀3X畅玩版应战之后，在即将到来的4月8日“米粉节”，这两家厂商又要展开一场硬碰硬的战斗。

小米备货百万台手机

在往年的“米粉节”上，小米惯例会推出软件和硬件的新品，但今年似乎有所不同，米粉期待的新机并没有出现，但一直被冠以“期货”之名的小米却推出了更加具有诚意的免预约开放购买活动。

据小米公司创始人董事长兼CEO雷军在微博上披露的米粉节活动方案显示，4月8日当天，小米公司将准备超过100万台的小米手机、红米和红米Note手机供米粉抢购，同时小米网的全场配件将会推出五折的特价销售计划。同时，当天小米公司还将提供价值5000万元商品折扣券、1000万元米币和6000万元折扣，合计“让利”1.2亿元，最重要的是，这一系列优惠用户无需预约即可参与。

对于小米这次的“放量”行动，战国策分析师杨群表示这代表着小米正在进入全面冲量、上规模的状态。“和去年的情况有所不同，今年中华酷联等国产手机厂商对于互联网手机销售市场的态度都已经从观望变成了坚定地参与，这种情况下小米面临的竞争压力无疑增大了不少，因此加快市场节奏也就理所当然。”而此前在深圳举行的IT峰会上，雷军也表达出了加快规模化扩张的强烈欲望，据其透露，今年一季度小米手机的出货量已经达到了1100万台，而这还是在春节供货受影响的情况下，可见市场需求强烈。受此鼓舞，小米内部已经调高了今年的销量目标，预期值从去年底的4000万台提升到了5000万-6000万台，而2015年，小米手机的销量目标则将进一步拔高到1亿台。

华为、中兴“默契”搞合围

面对于小米野心勃勃的扩张计划，这一次华为又没能保持淡定。在小米公布了米粉节活动方案的一天后，华为旗下主打电商渠道的终端品牌荣耀就在其官微上宣布，同样将在4月8日展开促销活动，与小米展开正面较量。

华为荣耀方面公布的消息显示，4月8日当天，该品牌旗下的主要产品线：荣耀3X、3C、X1、荣耀畅玩版、秘盒、喵王也都将展开免预约开放销售。同时，全场配件更是4折起售，就是要比小米低上那么“一点点”。不仅如此，在口号宣传方面，华为也似乎在玩针对，高喊“High翻了”和小米的“爽爆了”展开呼应。这其实已经不是华为第一次和小米针锋相对了，去年针对红米手机，荣耀3C定价就采取了“少一元”的战略，不久前红米Note推出，荣耀3X也立刻推出畅玩版应对。“对于消费者来说，两家厂商打价格战当然不是坏事，而从华为的角度来说，借势营销也是不错的战略，但和小米软硬件结合度比较高的产品生态相比，华为目前仅仅是在硬件产品上实现了快速响应，在真正体现互联网思维的软件和服务方面还有短板要补。”杨群称。

其实不仅是华为，鉴于小米过去一年抢去了太多的风头。今年开年后，对小米采取“紧逼盯人”战术的厂商明显增多。此前红米Note发布，短短一周间，华为、联想、TCL都纷纷加入战团。而在此次华为荣耀针对米粉节促销展开攻势的同时，中兴通讯则悄然推出名为“天机”的GrandS品牌的新款机型，针对小米的中高端产品线发起了冲击。在产品性能方面，“天机”比小米手机3要更胜一筹，但在定价上，中兴则拿出了1699元超低定价，和华为颇有默契地形成了对小米高低合围的势态，这一次，真的有好戏可看了。