三星备战中国4G

刚刚开启的中国4G机会，或将成为三星下一步谋求增长的重点。北京时间1月24日，三星公布了2013年第四季度财报。财报数据显示，三星2013年第四季度的营收为59.3万亿韩元，运营利润为8.31万亿韩元。三星目前在全球智能手机市场一直以30%以上的份额位列第一。三星移动业务高管本月表示，计划于今年4月发布Galaxy S5以及Galaxy Gear智能手表的后续产品。三星将在新款手机中引入新功能，希望借此推动销售。另外有消息称，三星今年还将推出更多新的可穿戴设备。这些产品都将第一时间引入中国市场。对于三星来说，2014年除了继续维持在北美市场的地位之外，利用中国4G起步的机会售出更多的产品将成为其维持增长的核心任务。　　韩国经验4G时代来临，除了对电信运营商来说是一次升级机会，对于众多手机终端厂商们也是一个改变格局的机遇。谁能最快推出迎合运营商和消费者需求的4G终端，谁就能快速赢得市场。从全球来看，4G发展较快的地区主要有韩国、日本、美国等地。其中韩国市场的4G渗透率达到了50%以上，位列全球第一。在过去的两年时间里，三星就利用韩国4G的起步为自己赢得了快速增长。统计数据显示，在2011年，韩国智能手机市场三星占据了50%的份额，LG份额为18%，泛泰为17%；表现最好的非本土品牌为苹果，市场份额是7%，其他所有品牌加起为8%。而到了2012年韩国三大运营商全面升级到LTE之后，三星的份额一路升到了62%，苹果则降到了只有3%。熟悉当地市场的人士表示，苹果份额大幅下降的主要原因就是其支持LTE的手机推出过晚。而三星作为本土厂商，一直与韩国运营商保持紧密沟通，积极配合运营商的需求推动LTE终端发展，所以份额增长很快。等到苹果推出LTE 4G版的手机之后，韩国的运营商已经开始升级LTE-A网络了。三星又第一时间推出了支持CAT4的手机，最高下行速率能达到普通LTE手机的2倍以上。曾在三星工作过25年的韩国檀国大学教授Hyung-woo Lee告诉记者，三星手机近年来市场份额提升的核心就是，“会在新的机会来临时，迅速抓住市场。”这些机会包括大屏智能机趋势，当然也包括LTE。由于韩国市场起步较早，三星在4G技术研发和产品开发上很早就有巨大的投入，同时也积累了很多经验和专利。目前，三星已经与全球超过73个运营商合作，迄今累计提供超过150款商用LTE终端，并创造了多项全球第一，例如三星推出了全球首款LTE数据卡、全球首款商用LTE手机、全球首款商用VoLTE手机Galaxy S3、全球首款LTE-A手机Galaxy S4，等等。对于中国4G市场的到来，三星也在利用其在韩国的经验提前布局。比如三星一直积极参与中移动的TD-LTE网络试验，紧跟运营商需求推出产品。据三星人士介绍，三星已经准备好了一系列LTE产品，只等中国运营商的具体需求。
布局中国4G2013年12月，工业和信息化部正式向三大运营商发放了4G牌照，意味着中国的4G时代正式开启。这对所有产业链参与者都意味着一场新的盛宴。特别是对手机终端厂商来说，能否抓住中国4G的机会，很大程度上将决定其2014年的成败。4G相比于3G最大的变化就是速度更快，4G带来的是真正的移动宽带体验。伴随这一变化，高清视频、云存储、网游等更多对带宽以及稳定性要求更高的应用将成为主流。而这也将对4G手机终端提出更高的要求。为了抓住中国4G市场这块蛋糕，国内电信设备制造商和终端设备制造商很早就开始了与国内运营商的“共同开发”，而三星正是最早开始布局4G的手机厂商之一。从2010年参加中国移动世博会TD-LTE业务演示开始，到今年TD-LTE终端正式商用前，三星推出了多款数据类终端和测试样机，参加了多次TD-LTE的大规模试验，积累了丰富的开发和外场测试经验。此外，在推动4G技术发展方面，三星还与中移动联合进行了很多测试，创造了不少第一，这些对于中国4G的普及和快速应用都起到了巨大的推动作用。在商用化4G产品方面，尽管中国TD-LTE的4G牌照去年12月才颁发，但是到去年年底前三星就已经推出了四款商用TD-LTE手机上市，包括8月份上市的N7108D，以及12月中发布的Note 3 N9008V、S4 I9508C和GALAXY Core G3518，这些产品的问世，无疑为钟情4G应用的消费者提供了更多的选择。其中N7108D是首批获得工信部入网并在移动总部入库的5模10频单卡双待LTE手机； Note3 N9008V是采用CAT4技术的TD-LTE手机，峰值速率可达132Mbps，拥有5.7英寸全高清绚丽屏，可以支持HD高清远程视频通话。可见，为成功在中国发射“4G卫星”，三星无论是在终端产品研发，还是在与运营商的合作方面，均筹备已久，并将韩国经验成功移植到了中国。　　4G语音方案在4G初期，困扰运营商的一个技术问题就是语音方案。虽然中移动很早就提出，其4G语音的最终目标是采用VoLTE。VoLTE是一种具有“高清语音通话”特性的技术概念，即Voice over LTE，指的是在LTE网络上全IP条件下的端到端语音方案。不过，由于VoLTE尚未成熟，需要运营商进行全网络的改造才能实现，所以目前全球其他地区的运营商部署LTE商用网络时，在解决语音问题普遍采用的是两种不需要太大改动的过渡方案，包括CSFB和SGLTE。“CS Fallback”方案是一种“单卡单待”方案，可以简单地理解为LTE手机平时在使用上网等数据业务时，用的是LTE网络。但是需要接打电话的时候，要跳回到2G/3G上，结束后再返回LTE。比如目前移动版的iPhone5s就是采用这种方案。而SGLTE是一种“单卡双待”方案，手机支持同时在LTE网络上使用数据业务和在2G/3G电路域上使用语音业务，实现数据业务和语音业务的并发，无需回落。类似于现在的双卡双待手机，两边同时工作不受影响，只不过它只用一张卡。从实际体验来看，采用CSFB的手机终端会有诸多不便：比如实际使用中呼叫延迟现象较为普遍；同时，在语音呼叫和接通阶段，无法上网。而采用SGLTE双待方案的终端则不会有上述问题，因为其4G数据和语音同时使用，无需回落，同时呼叫延时的体验等同于GSM终端，为现有4G用户带来不逊于2G/3G时代的通话体验，更加符合消费者之前的通话习惯。在代表未来的VoLTE业务方面，三星成立了专门的VoLTE工作组，与中国移动继续在研发和测试上积极合作，据悉仅今年上半年就将开展大规模的外场VoLTE通讯实验。如果中国移动在年内能正式推出商用化的VoLTE业务，那么三星也将在这一领域享有先发优势和技术优势。一切的迹象表明，中国的4G事业，正是三星手机新的机会。