魅族，不走寻常路?

他不在江湖，但江湖上却不乏他的传说。在手机江湖，这个“他”非魅族创始人黄章莫属。

春节假期刚过，黄章“复出”的消息在“江湖”上掀起波澜，一段其与内部员工交流的视频在网上流传。随即，魅族正式宣布黄章将重新出任CEO一职，并表示公司将引入投资，采取员工股票和期权激励制度，吸引更多人才。与黄章“复出”一同“上头条”的还有格力董事长董明珠将投资魅族的传闻。

人们开始猜测，已经隐居4年的黄章为何重出江湖？格力真的会向魅族投资吗？融资10亿元将给魅族带来何种巨变？

　　一段视频显端倪

黄章复出很难说不是受了小米的刺激开始自我反省，也是为了进军美国而做的战略转型。

一向低调的黄章因为一段视频“意外”地高调起来。他说：“没有什么不可以改变，只要改变就有魅力。”言外之意即他和魅族都要转变了。这第一大转变就是黄章从幕后走到了台前，并开通自己的官微，要“尝试接触外界媒体”。但其目前尚未接受记者采访。魅族市场部相关负责人向《中国电子报》记者解释，黄章刚回归，而且他没有直面过媒体，需要一定的时间去调整。

此次黄章复出，很难说不是受了小米的刺激开始自我反省，同时也是为了进军美国市场而进行的战略转型。曾向黄章取经的雷军已经把小米带到了100亿美元的估值，2013年小米手机销量达到1870万部，而魅族手机月销量约30万~40万部，大约只是小米的1/4。雷军用数字给黄章上了一课。另外，在年初的CES上，魅族宣布2014年其海外市场的核心将是美国市场。要开拓新市场，其产品线、营销能力、资金规模等都将面临更大的挑战。

第二大转变就是魅族打算融资。尽管黄章说魅族并不缺钱，但他复出后还是提出了融资10亿元的目标。“主要目的是为了推行员工股票期权制，其次是让市场部有更多的资源可以加大市场推广的力度，还有就是引进更多的人才。”上述魅族内部人士告诉《中国电子报》记者，“10亿元是老板的目标，他在论坛和‘魅友’们交流过，关于融资我们目前还没有收到最新的消息。”

对此，iSuppli中国研究总监王阳表示：“魅族终于要引入战略投资了，靠自己每年300万的量永远也做不大，即使有一群死忠的粉丝。玩手机已经不能再讲硬件的故事，智能穿戴暂时还能讲讲，现在要讲移动互联网。”

10亿元融资引猜想

在魅族融资问题没有尘埃落定前，各种猜测仍有很多。但可以肯定，黄章的改变将给魅族带来更大的变化。

据黄章透露，格力有意投资魅族。再联想到不久前格力董事长董明珠与小米CEO雷军的10亿元赌局，这一合作也不是无迹可寻。但在家电专家刘步尘看来，格力电器不可能投资魅族，其依据有三：一是不符合格力的专业化发展战略；二是格力不可能进入数码领域；三是即使以投资者身份进入，格力也不可能选择魅族这样过气的企业。

但也有观点认为这一合作可能性很大。2013年，格力净利润超过100亿元，是国内首家净利润过百亿元的白电企业。格力还提出了年产值要达到2000亿元的目标，而其目前年产值约为1200亿元。倘若只靠空调单一的产品线，要达到这个目标恐怕并不容易。而移动互联网眼下正红得发紫，作为移动互联网的重要入口，格力看好手机这块蛋糕也不无可能。

在大家仍对魅族的投资者会是谁议论纷纷时，魅族官方微博的一条消息让这一猜测再度发酵。2月11日上午10点，魅族官微发布了一条“中国好邻居来访，正能量碰撞”的微博，迅速引来围观，网友猜测这一定是“董姐姐来了”。这条微博也似乎印证了传闻，与魅族同处于广东珠海的格力难道真的有所行动了？

对于魅族的合作对象，中国移动互联网产业联盟秘书长李易也在微博上调侃了一把。2月9日，李易发布微博称：“2014注定是中国乃至全球智能手机业血腥洗牌的一年，本人期待锤子手机尽快面世，更期待罗永浩和黄章结盟。你解决了他的营销问题，他解决了你的产品问题，何乐而不为？”这桩“美事”尽管很快遭到了罗永浩的拒绝，但魅族官微却表示“魅族欢迎任何可以凝聚更大威力创造更大共赢的力量”。魅族高级总监李楠也开玩笑地向罗永浩提出“北京见一面”的邀请。虽然是调侃，但这却折射出魅族所面临的问题——有过硬的产品，而没有过硬的营销。黄章复出时也提到：“魅族需要改变，要加强产品开发的力度，让产品更强悍丰富。加大推广力度，引进牛人，一起操盘。”

除了格力，互联网巨头有望投资魅族的猜测也很多，比如百度、阿里巴巴和腾讯，它们似乎也都有着“终端梦”。百度一直想做硬件，去年还投资了百分之百；腾讯在电视机上和TCL有过合作；阿里巴巴旗下的阿里云已经做过手机。更重要的是，三大巨头都不差钱。不过，对于特立独行的黄章来说，是否会接受互联网巨头伸过来的橄榄枝还很难说，除非这一投资不会让他感到受制于人。

在魅族的融资问题没有尘埃落定前，各种猜测仍然还有很多，但有一点可以肯定，那就是黄章的改变将给魅族带来更大的变化。在智能手机市场的红利不断减少之时，魅族的未来值得关注。

微观点

@小渔村的大图：董明珠可以借魅族打压小米从而“赢得”赌注，而与小米为敌的投资者绝对是魅族梦寐以求的。双赢的合作！

@潘九堂：高人分析，阿里最可能投资魅族。阿里可帮助魅族解决营销渠道和资本运作上市等大问题，魅族可教阿里如何玩手机/用户体验/早期发烧友等。

@UMEOX邵国光：小米骨子里不是硬件公司，它是一个电商+移动互联网公司。魅族是个传统硬件公司，曾经用过粉丝营销，相对现在很多手机公司的互联网营销水平，已经落后了。这次的黄章复出，说明魅族的危机很大了。