移动支付竞争白热化 阿里腾讯烧钱火拼

这厢推出微博支付，那边入股滴滴打车 阿里腾讯火拼移动支付主战场

阿里入股新浪微博后最大的动作昨天终于在移动支付领域浮出水面——新浪与支付宝宣布联手推出“微博支付”，这意味着用户可在新浪微博上简单地完成闭环支付。

“超级支付”这招“杀手锏”的推出节点颇有些微妙，不禁让人想到正在迅速崛起的微信支付。从去年年底开始，一场“支付宝VS微信支付”的移动支付大战已经开打，互联网两大巨头阿里与腾讯为争抢用户已彻底扯破了面皮。而本轮“跑马圈地”之后，移动支付在O2O范畴的应用，或将出现一轮新的“开疆辟土”。

　　借微博闭环“跑马圈人”

记者昨天尝试使用新浪微博“超级支付”功能购买彩票：在新版手机端上选取彩票，进入支付环节后，会出现一个绑定支付宝账号的界面，完成绑定后，支付宝内已有的银行卡就可直接用于微博支付，用户只需输入6位数字密码，十分便捷。新浪高级副总裁、微博事业部总经理王高飞告诉记者，整个支付过程中，支付宝始终是隐藏在后台的，用户也无需下载“支付宝钱包”就能使用。

对微博来说，这意味着社会化营销的“最后一公里”——支付闭环终于完成，将帮助消费者在微博平台上完成交易。数据显示，微博上已有超过40万商家驻扎，此前，用户在微博上购买商品或会员等服务时，在支付环节需要登录支付宝、网银或其他支付工具。

“超级支付”的背后，支付宝的用意十分明显——圈占移动支付用户资源。根据王高飞提供的数据，目前新浪微博的用户数量超过5亿，其中88%的用户使用移动终端，在去年8月微博与淘宝账户互通后，已有48%的微博日活跃用户和淘宝账户实现了对接，换句话说，仍有约2.2亿用户“流落在外”，如果能拾起这部分用户，对于仅有1亿用户规模的“支付宝钱包”来说大有裨益。

“双马”拼杀移动支付

如果把目光放高一点，支付宝之所以选择此时与新浪微博联合推出“超级支付”，主要目的还是加紧布局，以对抗腾讯系的微信支付。

在PC端上，支付宝可谓城墙牢不可破；在移动端，根据《2013年微博用户发展报告》的数据，支付宝的使用比例高达78.3%，“支付宝钱包”也有1亿用户，但威胁已在不远处——微信支付裹挟着4亿用户虎视眈眈。根据一位内部人士的数据，目前微信支付的用户已达3000万，并以每天10万-20万的数字增长，如果支付宝不能有突破性创新，被腾讯迎头赶上只是时间问题。

马云、马化腾对移动支付的拼杀已是针锋相对。值得玩味的是，就在昨天，腾讯同时宣布入股“滴滴打车”，后者拥有2200万用户，即时接入微信支付。也在昨天，业界疯传腾讯入股京东商城，微信支付成为京东移动端的“座上客”也并非不可能。而对于微信支付的“压境”，阿里小微金服国内事业群总裁樊志铭的语气里带着提防：“别迷信微信，不是一个APP能完成所有的事，腾讯是个了不起的公司，但不是伟大的公司。”

用手机软件打车，司机和乘客各自能拿到10元钱补贴，所有补贴都由软件公司支付——这是快的打车联合支付宝20日推出的补贴活动，在全国40个主要城市同时铺开。

而就在几天前，嘀嘀打车同样推出了“司机乘客同时补贴”的活动，甚至两大竞争对手连补贴额度都开价相同。市民和司机争相体验“省钱福利”的背后，阿里、腾讯两大互联网巨头投资的打车软件正在试图打破“南北分而治之”的区域优势，嘀嘀南下，快的北上，激烈争抢全国市场。

有业内人士表示，20元钱买一个移动用户，价格实在不算贵。从初期投资到推广运营，对于打车软件，巨头们烧钱补贴到何时尚不明确，移动互联网的入口之争日趋白热化，已经在新年伊始的战火中可见一斑。

　　移动支付将改变O2O

移动支付市场竞争非常激烈，正在形成下一个互联网金融主战场。央行发布的《2013年第三季度支付体系运行总体情况》显示，仅去年第三季度全国移动支付业务就达到4.98亿笔，金额达2.9万亿元，同比分别增长300.97%和490.2%。

“如果消费者仔细观察，会发现大部分的移动支付场景都贯穿线上线下，如打车、团购、看电影等，随着移动支付的日趋成熟，它将给O2O带来突破性的进展。”中国电商研究中心互联网金融部分析师钱海利指出，移动支付工具将整合多种交易和服务属性，形成一个有效触达用户的服务平台，完善用户的生活服务场景，“对消费者来说，今后出门都不需要带钱包了，一个手机足矣”。

据悉，目前支付宝移动端已支持商场购物、航旅机票、生活服务、理财、公益等众多方面；微信支付的涉及面也触及了餐饮、购物、打车等众多领域，钱海利认为，无论“双马”在移动支付上如何厮杀，最终都将为消费者带来一个强大的用户虚拟生活平台。