华为、小米2014年设立新目标 中兴调整战略

据香港《南华早报》1月2日报道，2014新年伊始，智能手机制造商小米和电信设备制造商华就为2014年设立了新目标。小米发展迅猛，意图保持其爆发式增长势头；华为更加成熟，定下更稳步的发展目标。同时，另一家设备供应商中兴则公布了大型改组计划，旨在振兴增长并转变以往以建设电信巨头网络为核心业务的老路，向多元化发展。三家企业的计划均与他们此前各自发出的讯号息息相关，并不让人称奇，不过这些计划仍揭示了新的一年里各企业的工作重心。

小米如今正处在快速发展阶段，正如华为和中兴十年前所经历的那样，当时正值两家企业首次开启外国市场、出口设备的重要时期。十年前，凭借低成本优势，华为和中兴常能保持收益及利润以两位数甚至是三位数强势增长，并能与知名品牌同台竞争，如瑞典的爱立信、现今已倒闭的加拿大北电网络及已被谷歌收购的摩托罗拉。

不过同其竞争对手一样，如今的华为和中兴也发现，在成为全球主流供应商后，要想维持快速增长的势头并不容易。华为认清现状，将未来几年的收益增长率定在10%左右。最新媒体报道称，华为2013年达成年度增长目标，实现营收385亿美元(约合人民币2321.5亿元)。报道援引华为轮值CEO徐直军的话表示，2014年对华为来说将是变革的一年，华为将改进管理结构、走多元化发展道路。

同样，中兴的最新声明也以类似的转型为重心。中兴2012年表现不佳，直到2013年第三季度才扭亏为盈。尽管收益下降势头有所放缓，中兴称2013年前三季度公司收益仍旧下降了10个百分点。

如今，中兴宣布2014年公司结构将有重大调整，公司将分为三块主要运营单元。其中，一块将仍致力于公司传统业务，即为电信巨头建设网络；一块将集中精力为小型企业客户的内部网络建设提供设备；最后一块将主要负责中兴的智能手机业务，它在过去两年发展迅猛，不过海外市场的品牌认知度仍不高，虽然中兴设备可靠耐用，但仍被广泛认为是低成本品牌。

小米2014年计划将其智能手机销量翻一番，达到4000万台。透过小米CEO雷军口中的最新数据，我们获悉上文所述的小米爆炸式增长现状。小米2012年售出720万台智能手机，那是它广开销路的第一年。2013年，小米保持了这一势头，其智能机销量飙升至1500万台。如今，小米正同世界领先的私人手机分销商谈判，一旦达成协议，小米2014年增长的很大一部分将来自国际市场。

在以上几大企业新一年的计划里，中兴最为保守，公司主要聚焦运营问题，这也是未来将助其重回正轨的关键因素。华为10%的增长目标看起来也基本合理，并且随着中国4G牌照的发放，华为应该会迎来新一波增长。不过，如果国际市场对新网络建设持续低迷且华为新企业和其智能手机业务未能拉动增长，那么华为想要完成10%的增长目标也并非易事。对于小米，它2014的目标看起来略为激进，特别是如果公司的全球扩张计划未能向预期那样进展顺利的话。