[评论]中移动 “快马加鞭” 4G能否助其重领市场？

21ic通信网讯，自12月4日工信部颁发了TD-LTE 4G牌照之后，中国移动响应迅速，近日来动作频频。首先是改变原有的“五模十频”的严苛规则，将采集标准下调为“三模”，之后又在前日召开的“中国移动全球合作伙伴大会”上宣布将在2014年投入近600亿，意欲打造全球最大的4G网络。对比其他两家国内运营商，中移动在4G建设上明显更快一步，力度也更大，然而如此的“快马加鞭”是否真能使中移动在4G时代反超对手，逆转在3G时代的劣势，重返其在2G时代的辉煌呢？

牌照到手 即刻大干快上

4G牌照下发之前，坊间对工信部如何给三家运营商颁发牌照的揣测甚多，就连发放日期也是一传再传，甚至就在12月4日颁发牌照当天下午还传出“三家运营商均获得TD-LTE牌照，联通和电信另获FDD-LTE牌照”的假消息，然晚间“三家运营商均只拿到TD-LTE牌照”的正式消息一经爆出，业界一片哗然，尽管工信部一再强调目前FDD-LTE未达到商用时机故暂不发放FDD-LTE牌照，但也无法打消业界认为工信部明显”偏袒”中移动的臆测。在三家运营商中，中移动对TD-LTE的建设最早启动，规模也尚属最大，目前已在全国多个城市部署了TE-LTE网络，在三家运营商中最先达到商用条件；而另外两家运营商由于押宝于FDD-LTE，因此在TD-LTE的建设上并没有中移动般积极。工信部这次仅发放TD-LTE牌照，相比其他两家运营商中移动明显更具优势。

获得牌照后的中移动即刻卯足力气大干快上，对于4G投入更加激进，前日在广州召开的“中国移动全球合作伙伴大会”上，中国移动董事长奚国华宣布，2014年将会投入300亿元在网络建设上，基站采购达50万部，目标是建成全球最大4G网络。对于中移动的4G前景，中移动甚为看好，奚国华表示中移动已制定“2014年T D终端销售目标是1.9亿-2.2亿部，其中包括1亿部TD-LTE终端。”的目标，并将在2014年对终端补贴投入270亿元，这足以见得中移动发力4G的决心。

据业内人士透露，在中国移动全球合作伙伴大会开幕前夕，中国移动在广州与OPPO、vivo、金立、迪信通、苏宁、国美、联想、京东、天猫商城等10家终端厂商和销售渠道签署了渠道战略合作意向书，尽管未公布采购数量，但如此大规模和全产业链合作，其意欲打破3G时代的窘境、在4G时代重夺市场的计划已昭然若揭。

此外，为了迎接4G时代的到来，中移动还推出了全新的商业主品牌——“and和”，并且在获得牌照后迅速启动新品牌的宣传，电视、楼宇、地铁等处铺天盖地的投放，势将其”希望在全新的4G时代将TD-LTE技术带给中国消费者”的理念传递给每一个用户。

策略调整 以量席卷市场

如果说发放牌照是三家运营商在4G时代的首次对决，那么中移动无疑是这次对决中的最大赢家。揣着首战获取的筹码，中移动展开了4G时代的”大跃进”。

首先是积极调整策略，将采集标准下调为“三模”。由于此前将采集标准定为“五模十频”，致使在第二季度的TD-LTE终端首次招标中，使高通一家芯片厂商独揽8成份额，其它芯片厂商分羹甚少，国内芯片厂商中标者更是寥寥。尽管“五模十频”的标准出发点是利于用户全球漫游，然而其技术要求较高，除高通外达标者甚少，本土芯片厂商在技术上也不具备优势，因此中移动“五模十频”的要求使TD-LTE招标成为了高通的专场。另外，由于手机厂商使用高通芯片需交纳不菲的专利授权费，也迫使终端厂商不得不抬高整机成本，同时也会阻碍TD-LTE终端的大规模普及。中移动将采集标准调整为“三模”后，不仅会让终端厂商不再受限于高通专利授权费利于降低整机成本，更为展讯、联芯等本土芯片厂商进入中移动招标敞开了大门，这将使TD-LTE产业链更加完整，同时也将加速TD-LTE普及进程。

在调整采集标准后，中移动副总裁李正茂又放出消息——中国移动将于2014年推出多款千元4G终端，明年下半年千元TD-LTE终端将成主流。纵观中国智能手机市场，用户群体集中于“80后”和“90”后，市场也正在向三四五线城市蔓延，这样的市场特征决定了千元机的火热趋势，而中移动提出将千元机作为4G主流机型的计划，势必会另其迅速席卷4G市场，同时也为中兴、联想、酷派等本土终端厂商放量4G终端提供了大好机会。

资费不调 TD-LTE难成气候

调整策略和方向，积极建设网络和加大补贴力度是否一定能够让中移动摆脱3G时代落后被动的窘境，而在4G时代重新夺回市场呢？笔者认为关键还要看中移动的资费如何调整，假使资费设置不合理，再大规模的网络、价格再低的终端，在面对高额资费的时候，也会被用户所抛弃。

从北京移动目前推出的4G套餐来看，着实不够吸引人。北京移动日前公布的4G套餐分别为138元、238元、338元三档组合套餐，其中138元套餐包含600M流量、500分钟电话；对于这样的资费套餐，很多用户大呼用不起，甚至有用户觉得贵的离谱。根据4G网络的下行峰值速率100MBPs来计算，相当于终端的下载速度可达12.5MB/s，如果开启电影、视频等下载的话，600M的流量几分钟就消耗殆尽了，有用户戏称：“这样的资费也只有土豪用得起了！”。

在3G时代，中移动的资费设置就显得不够合理。根据中移动官网显示，非套餐的移动数据标准资费为0.01元/KB，即10元/MB，即使是使用套餐，超出套餐部分的数据资费也要1元/MB，相比于联通3G的0.3元/MB及电信0.1元/MB的资费标准，用户会如何选择不言而喻。

中移动有7亿的用户基数，但其中3G用户占比并不高，除网络建设、终端数量匮乏之外，资费也是制约用户升级网络的一个重要因素。因此，中移动若想在4G时代将初步具有的领先优势继续扩大，并且重返2G时代的辉煌，合理设置资费是一项重要的先决条件。根据目前中移动公开的计划，预计2014年国内一二线城市的TD-LTE网络将趋于完善，终端也将在年中开始放量，下半年将会有数百款TD-LTE终端面市，万事俱备的情况下，只差资费这个“东风”，若吹得好，移动4G或将迎来遍地花开。