移动支付市场 阿里巴巴、腾讯、磨刀霍霍准备抢食这块“蛋糕”

艾瑞咨询最新发布报告显示，今年三季度，中国第三方移动支付市场交易规模达到2965.1亿元，环比暴增152.6%。

在移动支付市场井喷的背景下，多方磨刀霍霍开始跑马圈地布局抢食这块“蛋糕”。前有阿里巴巴、腾讯，后有银行、保险巨头们纷纷加入战局，标志着移动支付已经成为下一个金融主战场。分析人士指出，在银行和第三方机构跑马圈地的背景下，移动支付已经进入战国时代。

支付宝、微信战火正酣

微信支付和支付宝必有一场大战，这场大战已经开始从暗战变为明战。这句话用来形容2013年移动支付市场的大战再贴切不过。

自从8月5日，微信5.0版本推出微信支付以来，这一功能得到业界的高度关注。微信正逐步把这一功能开放给第三方，短短几个月时间里，就有易迅、当当、优酷、蘑菇街、友宝、大众点评等众多企业接入，应用场景日趋丰富。业界普遍认为，微信向电商开放支付接口或将改变电商生态。

然而，就在微信从尚未形成垄断的线下支付大有后来居上势头之际，支付宝能否守住移动支付老大的位置开始成为业界关注的焦点。

为了对抗微信支付，一直打免费牌的支付宝，在四季度开始改变策略。11月5日，支付宝低调发布公告称，从2013年12月3日开始在电脑上进行支付宝账户间转账，将收取手续费，而支付宝钱包在推广期内将一律免服务费。

业内人士指出，支付宝钱包此前已经宣布，手机端提供的信用卡还款、转账到银行卡也全部免费，这意味着，支付宝钱包意在打“免费牌”吸引用户。同时此举意味着支付宝正在加大在移动端的投入，把用户导向支付宝钱包。

除了市场层面的竞争，双方还在平台上相互封杀，甚至大打口水战。双方争夺的激烈程度在线下“互掐”中可见一斑。前有支付宝开始在银泰百货推广“当面付”，紧随其后微信支付联手上品折扣。近期，万达电影网联手支付宝钱包打造声波取票优惠的活动尚未结束，微信已悄悄地内测电影票。据一位体验过微信电影票的人士透露，取票途径是通过QQ电影票早先在各大电影院铺设的取票机。

传统金融机构加入战局

支付宝与微信支付的激烈厮杀，引来银行阵营也开始加码移动支付业务。银行阵营 （包括商业银行、银联和三大通讯运营商）采取的是“账户在发卡行、渠道在运营商、受理端在银联”的三方协作模式——NFC手机支付 （近场支付）。

所谓NFC，即是指基于电信运营商建立的可信任服务管理平台 （TSM）和央行发布的芯片技术标准，将银行电子现金账户整合在通讯运营商SIM卡上的一种移动支付方式，并通过后台信用卡绑定为账户提供充值。与互联网支付的远程模式不同，近场支付是属于接触式支付。

今年6月9日，中国移动在三大运营商中率先推出全国性“手机钱包”业务。9月26日，中国联通(行情,问诊)联合多家金融机构宣布推出“手机钱包”。11月28日，中国电信与农业银行(行情,问诊)、中国银行(行情,问诊)、建设银行(行情,问诊)、交通银行(行情,问诊)、中信银行(行情,问诊)等十多家金融机构在北京联合发布“天翼手机钱包”业务……

不过，根据艾瑞咨询的统计数据显示，2013年二季度中国第三方移动支付市场的交易规模达1064.1亿元，环比增长64.7%。其中，NFC的市场份额仅为2.5%，而移动互联网支付的占比高达80.1%。

银行阵营市场份额的落后并没有浇灭传统金融机构进军移动支付的热情。近期，有消息称中国平安(行情,问诊)将在春节推出一个新的拳头科技产品“电子钱包”。中国平安常务副总经理顾敏曾表示，未来三到五年内将斥资数十亿，投入到移动支付平台的建设中。“移动支付正改变着我们的支付生活方式和行为方式。”中国人民银行支付结算司副司长樊爽文日前对外公开表示，央行正在密切跟踪和不断研究移动支付市场最新动态和发展趋势，坚持鼓励创新，通过试点探索和规范推动移动支付的发展，并逐步完善零售移动支付体系。