“3Q大战”：警惕周鸿祎的“文攻武斗”

21ic通信网讯，在奇虎360和腾讯对簿公堂的时候，360掌门人周鸿祎正在做一个关于创业的演讲，周鸿祎表示，这一案件已经引起了大众对垄断的关注，“是输是赢都值了”。

本次诉讼中，360提出上诉要求撤回原广东高级人民法院的判决，并要求腾讯道歉并赔偿1.5亿元。在周鸿祎眼里，这个官司既是一个商业竞争纠纷，又是一次公关事件：相比体量巨大的腾讯，周鸿祎发动了一次”不对称作战“，这不但可能进一步打击腾讯商誉，同时还能帮助360再一次取得全国性的广泛宣传。

“公关天才”周鸿祎

所谓“不对称作战”，是中国人民解放军多年来构建的一个特色作战思想和理论，该理论旨在发挥“东方智慧”，摸索如何以劣势装备战胜优势装备敌人，即以小博大、以弱胜强。

在中国互联网创业家中，周鸿祎绝对是一个笃信“不对称作战”的异类——他先做“删不掉的插件”3721，被网友“骂成猪头”，冠名“流氓软件之父”；随后在和百度的“搜索大战”中判断失误，惜败于李彦宏；之后周鸿祎一怒之下推出免费杀流氓软件服务、免费杀毒服务，洗白“流氓软件之父”的称号；又借着战瑞星、战金山、战江民，最后战腾讯一战成名，带着一个美国人都看不懂的商业产品成功登陆纽交所。如今又开始做搜索，一夜之间掠取近10%搜索份额，“约架”李彦宏，“虐待”搜狗。

本次“3Q大战”，是迄今为止中国互联网领域索赔额度最大的垄断案件。由于恰巧碰上最高人民法院允许通过报纸、电视、网络、微博等多种形式进行“全媒体”报道庭审，推进司法公开，湖南卫视等媒体立即跟进，直播了本次庭审，致使诉讼双方又获得了社会的广泛关注，宣传效果超群。

庭审期间，360发布公开信称：如果腾讯赢了，全中国年轻创业者就输了。周鸿祎也表示，创业者最应选择那些巨头们不屑、没兴趣进入的领域创业，在完全成长起来之前尽量“猫”起来，别让巨头们看见。常以“土鳖”自况的周鸿祎，在庭审当天，没花一分钱广告费，却又红了一把。

“批斗”巨头腾讯

在360的公关逻辑中，腾讯帝国已经成为了中国创新的“毒瘤”。公允的说，这确实和腾讯早先山寨成风有着莫大关系：每当一个互联网创新项目有了眉目，当时的腾讯都会迅速“山寨”一款同类产品，携着巨大的用户一闯而入，将原先精耕细作的创业者冲得七零八落。

根据不完全的资料统计，直接死于腾讯竞争互联网游戏有，联众游戏平台、《开心农场》、《捕鱼达人》、网络游戏《泡泡堂》、《跑跑卡丁车》等，还不包括备受冲击的射击类游戏以及类DOTA类游戏。受到冲击的其他互联网服务还包括：团购、门户、邮箱、SNS等。

腾讯帝国试图染指一切，这被行业诟病为“野蛮生长扼杀创新”。36氪近期撰文评论道，3年前“狗日的腾讯”这篇文章，可以看成是中国互联网集体反思腾讯野蛮式成长模式的一篇里程碑意义上的文章。文中评论道，腾讯至今未改，所到之处一片狼藉，让所有创业者又怒又怕、噤若寒蝉——腾讯已经是中国互联网创新“荒漠化”的最大元凶。

“笑傲”互联网江湖

一位接近工信部的人士告诉九个头条记者，对于3Q、3百、阿Q等互联网纷争，工信部的基本看法是不闹得太凶就不管，一贯采取轻管理政策，而是把工作重点放在“宽带中国战略”和“终端落地”这两方面，这对互联网整体发展有利。

正是轻管理的策略，让中国互联网产业在数十年来迅速做大，也一片繁荣，成为创业沃土——更让李克强总理制定的“信息消费”拉动内需战略“初露峥嵘”。

但另一方面，也正是轻管理政策，让互联网行业江湖习气很重，这个江湖没有朝廷和锦衣卫，只有聚义堂和光明顶；没有公义和监管，只有生死和达尔文。于是我们有了“风清扬”马云：“雷布斯”雷军：“时尚先生”张朝阳；当然也少不了“创新鲶鱼”、“流氓软件之父”、“红衣大炮”周鸿祎。

　　企业家怎样看起来更像政治家？

在互联网行业中，阿里和360两家公司是公认的公关强手，这两家公司的公关部对媒体心态的揣摩和自身的执行力已经强到极致，在和对手的竞争中往往能占据上风。更厉害的是，马云和周鸿祎这两位媒体的宠儿偶尔还出来“站台”，效果更是不凡。

有个段子说得好，曹操的经历告诉我们：想在市场上大有作为，必先高举国家政策。看看“公关天才”马云在双十一时的言论吧：“如果王健林赢了，那就是我们的社会输了，如果房地产一直是我们的经济支柱，我们将输掉我们这一代人的幸福。”而360也有样学样的鼓吹道：“如果腾讯赢了，中国年轻创业者就输了”。

将单纯的商业竞争拔高到社会公义和人类进步的层面，如今似乎已经成为了中国新派企业家博取眼球的终南捷径，这也让企业家看起来似乎更像“政治家”。但公允的说，靠这种方式玩弄公众舆论可以称得上高明，但这种对意识形态的操纵无疑是一种危险的思维方式。马云和周鸿祎本次的口径如此相似，宣传效果也非常明显，但这种公关动作，不由得我们警惕、深思。