中国移动全新品牌形象“and和”亮相

21ic通信网讯，日前，中国移动4G全新业务品牌“and和”在广告中悄然亮相。从4G基站的部署建设到4G终端获得入网许可，4G产业链已经为商用做好准备。 “and和”品牌的亮相表明中国移动会以全新的品牌形象开展4G业务，推动战略转型。“and和”品牌形象所承载的期望也不言而喻。

据记者了解到的信息，“and和”主品牌主要想表达4G开启全新的面貌，透露出海纳百川的开放心态。“和”有“与客户在一起”的意思。“和”字本身就有相安、平衡的意思，也有和谐、和睦、和气的涵义。在中国的传统文化中，和字的使用源远流长。《说文》中写“和，相应也”，《广雅》中称“和，谐也”。可以说，“和”字代表了中国人对人与自然关系的深刻理解与认知。

“and”与中文的“和”字涵义相似，英文加中文的品牌结构应该是考虑到4G作为一项全球化的通信技术标准，其更大的市场在于国际市场。个人猜测认为，“and”更多是为了与“和”字相匹配而刻意设计的，更有利于在国际市场的品牌认知和推广。

从整体色调和整体结构来看，整个品牌形象色彩明快，个性鲜明、动静结合，既能体现出友好、创新，也彰显时代感，透出活力。

　　记者从业界的角度来看，“and和”应该有以下几层意思：

第一，“和”用户在一起。对于运营商中国移动来说，用户是公司最根本的依托。只有和用户在一起，服务好用户，做好用户体验，公司才能长久稳定发展。

第二，“和”产业链各方在一起。当今运营商要实现战略转型就需要跟产业链上的各方深化融合、合作共赢。中国移动要做好开放平台需要合作伙伴的支持，要做好手机终端需要产业链上下游的配合。只有与产业链深度融合合作才能取得转型的成功。

第三，“and”和世界在一起。TD-LTE不但是中国的技术标准，更是世界的4G标准。TD-LTE与FDD-LTE的融合发展已经非常成熟，中国的4G只有走向国际市场才是真正的成功。从这个角度说，“and”说明中国移动品牌的国际化迈进了一大步。

第四，“和”OTT企业在一起。运营商与OTT企业是一种竞合关系，4G将为彼此带来更多的合作业务模式。

第五，“and和”和整个产业一起成长。在ICT产业融合的大背景下，“and和”更像是一个宣言，它宣布了移动互联网所带来的颠覆和创新，它更宣告了ICT产业走向融合的大趋势。