Strategy Analytics: 运营商重入移动内容服务价值链 开启移动生活整合模式

1月21日，广东联通与高德公司联合在广州举行发布会，共同发布了“WO+高德地图公众服务平台”及“WO+生活馆”等系列产品。这是运营商首次联合互联网企业发布公众服务平台，而高德地图也逐渐由位置服务向生活服务转向，双方将以O2O为突破口展开全面合作，开启移动生活整合模式。

Strategy Analytics移动互联网战略(WMS)服务预测：2014年移动互联网的一大趋势是运营商重新进入移动内容服务的价值链。近几年运营商在内容服务发面受到各种OTT服务的挤压，例如影音媒体，即时通讯等等。与高德的合作表明广东联通试图扭转这一趋势。作为国内第一家与互联网企业合作推出的此类服务平台，此举将有利于联通树立移动增值服务领先者的形象。对于高德地图，除了可以更直接的面向联通用户以外，联通的品牌也有利于提高服务的信誉。此外，长远看来在变现时机成熟的时候，运营商代收费将为消费者提供更多的便利，成为这一合作的又一优势。

Strategy Analytics移动互联网战略(WMS)总监Nitesh Patel谈到：“同其他移动互联网服务一样，LBS市场的增长也有赖于整个生态系统的发展。例如，GPS的精确程度还有待进一步提高，具有GPS功能的终端的进一步普及，更多的智能手机可以通过GPS、Wi-Fi信号的强弱以及蜂窝基站位置等数据来更精确的定位，这些都有利于促进LBS在中国市场的推广。因此，中国LBS市场的未来市场增长的机会既包括面向消费者的服务，如本地搜索、步行者导航等等，也包括面向企业的业务，如基于位置的广告服务。Strategy Analytics认为，室内定位也将是一个发展迅速的领域，但是这有赖于更多更精确的室内位置数据和更多可以利用这些数据的终端和应用。”

Strategy Analytics移动互联网战略(WMS)分析师Wei Shi（石伟）补充到：“变现方式一直是手机地图领域甚至是LBS领域的核心讨论问题，目前手机地图的投入产出比极低，在一定程度是会限制企业的发展。因此，无论是中国市场还是全球市场，纯粹通过地图和导航向消费者收费已经是越来越困难了。现在全球领先的地图服务的收入主要有两种途径：一种是其他厂商付费取得使用授权（如诺基亚的HERE和面向商用的谷歌地图），另一种是广告收入（如谷歌地图）。虽然长远来看，移动地图上的广告会有很大增长前景，就目前来看，即使是谷歌地图，通过其移动地图的广告服务也才刚刚开始。商家登录也可能是将来的一种变现方式，可以通过付费登录或收入分成的方式实现，但短期来看，通过提供免费的商家入驻来积攒人气可能是更有吸引力的一种方式。为企业提供CRM包括常顾客管理平台也是一种B2B的收入方式，但是这同样有赖于整个生态系统的发展，包括需要服务平台或其他第三方具备优秀的数据收集和分析的能力。”