百度高管解读财报：移动领域变现能力增强

百度今日公布了截至2013年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，百度第四季度总营收为95.23亿元人民币（15.73亿美元），同比增长50.3%；第四季度归属百度的净利润为27.84亿元人民币（4.599亿美元），同比微跌0.4%。此外第四季度移动端收入在总营收中占比已超过20%。

财报发布后，百度董事长兼CEO李彦宏和CFO李昕晢等高管出席了随后举行的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下是分析是问答环节主要内容：

瑞士信贷分析师：我觉得在快速增长的移动互联网领域进行投资是非常好的战略，刚才李昕晢开场提到，2014年你们预计虽然今年公司总收入会增长，但是利润数额不会出现上升，这是否意味着2014年的运营利润率会在25%左右，相当于运营利润率将下降大约10%？我算了一下这代表你们2014年的支出会增加大约7亿元，我想知道支出的增加主要是由什么导致的，是爱奇艺的内容购买吗？

李昕晢：对于百度2013年的表现，我们非常满意。2014年百度的收入将会继续加速增长，但是同时，2014年对我们来说也又一个重要的投资年，主要的投资方向依然是对公司战略来说最重要的几个领域，包括移动端搜索、云服务、LBS（基于地理位置的服务）、面向消费者的产品以及国际业务等，一些关键的垂直领域，比如在线视频等，也将是我们主要投入的方向。关于费用支出方面，2014年的投入也会加大，特别是在营销和销售费用方面。

2013年，百度在移动搜索和移动地图建立了坚固的市场地位，2014年，百度将会推出并且加大投入推广一系列的移动端应用，这些移动应用包括：百度手机

助手、百度手机安全卫士以及内置在淘宝里的基于位置的搜索服务，大部分的费用支出都将花在这些新产品上。

此外，我们还将继续加大基础设施的建设、爱奇艺的内容采购等投入，并且将运用百度联盟的独特优势进行新产品的推广。

摩根斯坦利分析师：我的问题也是和利润率相关的，第四季度的调整后EBITDA（税息折旧及摊销前利润）同比增长幅度比运营利润要高，请问第四季度百度是否有一些一次性费用支出项目，或者是与并购来的资产相关的折旧耗损？未来这方面的趋势是怎样的？

李昕晢：我们在第四季度完成了对91无线以及糯米部分股权的收购，这些为我们增加了我们的无形资产摊销数额并计入了第四季度的财务报表。2014年，这些新增的收购业务将会每季度产生大约为我们增加8000万到1亿元左右的无形资产摊销额。

杰富瑞分析师：我的问题是关于移动搜索广告价格趋势的，能否介绍一下目前移动端CPC（广告每次用户点击价格）和PC端CPC的相比较的情况以及这方面的发展趋势？

李彦宏：我们对移动端搜索的发展很满意，移动搜索的流量增长十分迅速，变现能力也在增加。目前，移动搜索CPC（网络广告每次点击的价格）大约是PC搜索CPC的60%左右，而且这个比率还在上升，去年第三季度，这个比率是在55%左右，第四季度达到了60%，预计其上升趋势将会保持下去。

麦格理证券分析师：我首先想澄清一下李昕晢之前提到利润率的问题，去年你们的运营利润下降了14%到15%，根据你们开场提到的情况，似乎2014年你们的运营利润将继续下降10%到12%，这个计算是对的吗？

第二个问题，你们提到百度今年会在二手车等一些垂直领域进行拓展，能否谈一下今年百度将重点发展的前三个垂直领域？另外，百度在这些垂直领域发展的方式是否会像在房地产领域中做的那样，和相关的企业进行合作？

李彦宏：很多垂直领域对我们来说都非常重要，目前，医疗健康、教育等领域对百度的收入贡献很大，我们会继续在这些垂直领域深挖价值，也将继续在旅游、在线视频等领域中大力投入。另外，我们已经对金融等一些新的领域采取动作，总之我们对很多的垂直领域都很感兴趣，我们已经做好了投资的准备。

至于在这些垂直领域的发展方式是通过并购还是公司内部发展，这将取决于我们在市场上存在什么样的机会，如果我们能找到合适的并购对象，并购是一个更快建立市场地位的方式。如果找不到，我们也做好了内部开发的准备。

汇丰银行分析师：你们对第一季度的业绩预期非常强劲，请问第一季度的业绩增长的驱动因素主要有哪些？

李昕晢：我们认为百度的业绩非常稳健，百度的核心业务正在加速发展，另外，我们新并购的公司也将对整体业务的提升做出了贡献。我们认为百度2014年的整体收入增长会令人比较满意。