运营商扣费仍是APP重要支付通道 高抽成是掣肘

移动APP的开发者，在推出精彩的应用或数字内容之后，下一个问题就是让民众以最便捷的方式购买，并进行移动支付。

在一般人眼里，移动运营商代扣费的模式，似乎已经太古老。不过，美国一份最新研究报告指出，运营商扣费，在APP生态中仍然占据重要地位，每年完成的APP内容消费额高达30亿美元，但运营商扣费也面临手续费太高的障碍。

美国新闻网站BusinessInsider旗下的市场研究机构BI-Intelligence，进行了这项研究，并在BusinessInsider网站公布了报告的部分结论。

据称，在信用卡使用并不普及的国家，运营商代扣费仍然是移动软件下载和数字内容消费的主要付费模式。

在运营商扣费中，消费者可以用和移动运营商手机号相关联的帐号进行支付，运营商将会把费用整合到话费账单中。这免去了到银行开通网络银行等繁杂手续。

在传统的有线电视服务中，用户多订购一个频道，订购费将会整合到有线电视服务的账单中。所以，运营商扣费模式，在行业内早已有之。在智能手机尚未普及的功能手机时代，消费者如果要购买个性化铃声或是手机壁纸，运营商扣费是最主要的购买和支付模式。

上述机构的研究显示，在智能手机全面普及的大背景下，运营商扣费模式，已经有了一些新变化。

对于用户而言，在话费账单中将会看到移动应用和数字内容的支出。而在运营商这一端，扣费技术已经有了巨大的提升，可以提供更加平滑、便捷的支付服务。扣费技术的提升，也给一些移动软件开发者、软件商店和运营商带去了好消息。

不过，运营商扣费模式也存在一些障碍，最典型的是运营商对应用开发商收取的手续费太高，这打消了开发者的积极性。

BI-Intelligence的研究报告指出，虽然运营商扣费模式一般和新兴市场相关联，但是实际上，提供扣费服务的公司，最赚钱的市场是北美和欧洲等发达市场。显然，在手机支付较为发达的地区，运营商扣费模式仍然有自己的市场。

据称，在印度等新兴市场，虽然手机的普及率非常高，但是由于金融服务的限制，许多人还没有信用卡或是银行账户，运营商扣费，已经成为APP、音乐、游戏等移动互联网内容消费最有潜力的支付模式。

据估计，运营商扣费模式实现的交易额，每年在30亿美元左右，占到全球移动数字内容消费市场的12%。

在运营商收取的手续费上，其一般会拿走交易额的25%到40%，这一费率显然很高。不过，移动运营商已经意识到，移动数字内容消费是一个庞大的市场，一些运营商开始降低手续费，从而获得更高的手续费收入。

对于运营商扣费模式，其最大的突破点，就是降低对开发者收取的手续费，从而成为普通大众青睐的购买和支付工具。如果资费能够降低，运营商扣费模式可以实现诸如在韩国市场的高度繁荣。在韩国，运营商扣费模式和基于信用卡的智能手机支付产品可以进行抗衡。