美媒：还原一个真实的Tim Cook和他的苹果帝国

有太多的人一直在批评苹果帝国第二代掌门人蒂姆-库克，他们批判的中心思想在于“苹果的销售增长率已经跌至个位数。”在这段销售增长率降低的“极端”时期里，库克对于苹果产品线的多元化发展几乎没有作为。更有言语犀利的人声称，苹果失去了史蒂夫·乔布斯后必将走向衰亡。他们认为，苹果已经不再是技术创新的生力军了，他将会被谷歌，亚马逊、三星、Facebook或者其他人包围。

其中，最为严厉的指责来自是前华尔街日报科技专栏作者 Yukari Iwatani Kane新近写的一本关于苹果公司的书：《Haunted Empire：Apple After Steve Jobs》。 彭博商业周刊记者布莱德斯通在《纽约时报》上对Kane的这本书进行评论：总的来说，他并没有觉得这本书给他留下了深刻的印象，他认为：“这是一篇对后乔布斯时代过早评价的报道。”在斯通的评论中，他提出了一个比Kane整本书更深入了解苹果的视角。这一视角目前为止还未在任何其他地方见到，但它确实是给蒂姆·库克的苹果做出了一个更好的解释。

事实上，“闹鬼的帝国”，提醒了人们苹果的联合创始人之一——乔布斯究竟给他的继任者遗留了多少问题。是乔布斯，粗暴的对待他公认的盟友——谷歌，并带领苹果开始了与三星之间无穷无尽的专利大战。也是乔布斯，意图废除亚马逊Jeff Bezos数字图书之王之位，乔笨拙的依靠图书出版商操纵电子书价格，以至于吸引了司法部门的注意，这一做法后来被判定是非法的。从某种意义上说，库克在为这位被全世界的荣耀环绕的男人，这位举世无双的商业天才善后。

许多人认为苹果已经是一条开拓好的路面，库克所要做的仅仅只是把握好既定的方向让事情顺利进行就可以。 同时认为乔布斯一定留下了一个成形的有着超棒团队的超级公司。

但事情并非仅仅是‘维持车辆在正确方向上前进’这么简单。乔布斯的去世给苹果留下了巨大的空白。之前每一个重要的决定都需要经过乔布斯，而库克并非这一类有远见卓识的领导者，两人之间的运营模式截然不同。

但在乔布斯离世后，遗留的空白需要被填补。负责硬件产品设计的Jony Ive与负责软件产品设计的高级副总裁Scott Forstall都在争夺这个职位，最终，库克选择了Jony Ive，而Jony 也成为继乔布斯以来第二位负责苹果所有产品（软硬件）设计的人，因此有媒体声称苹果已经进入了Jony Ive时代。这也是自1997年以来苹果经历的最大的一次人事调整。库克这一次的抉择至今依然对苹果的发展趋势有强烈影响。

选择Jony而不是Forstall可以说代表了苹果企业文化的转变。乔布斯在苹果内部培养了一种高管之间竞争，甚至是敌对的企业文化。而库克希望创造出一种更融合合作的企业氛围。然而，在他以自己的愿景重塑苹果时，科技行业并没有停顿，它仍在向前冲。

现下，无论如何，苹果已经接近完成其软件改革，并且准备好迎接下一个五年的到来。在未来的一年里，苹果将会给我们一个更真实的Tim Cook的苹果。