华为市场营销努力见效 欧美品牌偏好评级明显提升

北京时间3月18日消息（艾斯）Strategy Analytics发布的最新调查报告显示，苹果的品牌偏好指数在2013年第二季度至第四季度期间下跌了5.1点，是21个主要科技品牌中表现最弱的品牌之一。

特别值得注意的是，苹果的品牌偏好指数在其核心富裕和年轻人口客户群中下跌的最多。三星依然名列品牌偏好指数排行的首位，在欧洲大陆的受欢迎程度上升，但在美国和英国却出现回落。

此外，这张榜单的最佳表现来自于中国华为。华为自2013年第二季度以来在科技品牌偏好指数上升了3.8点，并且在上层收入细分市场受欢迎程度大幅提升。

这项品牌偏好指数是根据一项基于6180名在美国和欧洲的受访者参与的调查分析得出，其表明了在购买高科技产品（如电脑、手机、电视及相关产品等）时，声称会选择某品牌的消费者与不会选择该品牌的消费者之间的比例。

调查的其他结论包括：

·苹果的疲软表现可能归咎于该公司相对缺乏新产品的推出；

·尽管仍是一个新兴品牌，但华为近期的品牌提升表明，该公司早期的市场营销努力已经开始产生影响；

·黑莓（下跌11.9点）和摩托罗拉（下跌6.1点）则呈现了最大跌幅，反映出这两个品牌近期面临着困难。

“苹果的挑战在于遏制其核心细分市场的流失，并扩大在其他收入和其他年龄段市场的表现。”Strategy Analytics首席分析师及该报告作者David Mercer表示。“我们的研究表明，今天的领先科技品牌没有一家能够一直拔得头筹，因为像华为这样的后来者已经做好了进行激烈竞争的准备。”