投行预计即时通讯应用全球营业额4年增25倍

投行麦格理(Macquarie)称，移动通信应用未来几年将出现爆发式增长。与此同时，为了通过快速增长的用户群实行变现，移动通信应用将推出除基本通话之外的多元服务。

麦格理预计，包括WhatsApp、日本Line以及中国微信在内的全球移动通信应用服务到2017年的年营收总量将达到250亿美元。据悉，2013年，全球移动通信应用所创营收总额不到10亿美元。

这一预测的根据在于全球移动通信应用用户人数将从目前的10亿增长至29亿。

由麦格理分析师大卫 吉布森(David Gibson)牵头撰写的一份报告称：“移动通信应用将逐渐演变成广告网络、游戏平台以及其他服务媒介。”

这一特征在亚洲通信应用中体现得格外明显，因为他们早已重视扩展营收渠道，将基本聊天服务延伸至其他功能，例如支付、游戏中心以及贴纸商店。

报告称：“亚洲通信应用不仅仅是聊天服务，而且已朝功能齐全的社交网络方向发展，这无疑将蚕食现有社交网络的利益。”

在通信应用的其他外延服务中，广告所创造收入的比重在不断增长。麦格理认为，通信应用服务在朝变现方向发展时要加快向移动广告的转型。

麦格理特别指出，在日本最受欢迎的通信应用Line的盈利潜力仍被低估。

报告称：“从游戏和广告的角度来看，Line创收的潜力最大。因为日本是全球最大的移动游戏市场。此外，85%的Line用户位于日本之外的海外市场，这一部分用户也是变现的潜在人群。”

据英国路透社称，Line去年的总营收为3.35亿美元。到2017年，麦格理预计其年营收水平能达到22亿美元。

麦格理在报告中指出：“Line在创收方面尤其积极，并持续推出各种服务。除去核心的通信服务外，Line还涉足电子书、游戏、广播、电子商务、语音电话以及赞助商帐号等。”

Line的这一系列举动将对WhatsApp构成威胁。WhatsApp曾表示，除去每年针对用户收取0.99美元的使用费用外，不会通过广告或游戏来推动营收增长。

分析师预计，在被Facebook收购后，WhatsApp可能会增加语音通话、视频以及支付功能，以谋求实现长期的变现目标。