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[导读]作为在接下来几年中将年收入提高到600亿美元的计划的一 部分。Dell正打算进一步向无线市场进军。据周三Dell公司总裁Kevin Rollins在一硬件研讨会 Merrill Lynchs Hardware Heaven conference上的讲话,Dell打算



作为在接下来几年中将年收入提高到600亿美元的计划的一
部分。Dell正打算进一步向无线市场进军。据周三Dell公司总裁Kevin Rollins在一硬件研讨会
Merrill Lynchs Hardware Heaven conference上的讲话,Dell打算扩大它的生产部门,同时
也希望通过与其它硬件生产商合作的方式来进军无线市场。比如说,昨天Dell公司就声称将从
Good Technology转购一种手持电子邮件接受设备。Rollins评论道:“与Good Technology公司
合作的项目只是进军无线市场计划的一部分。我们相信无线市场将是另一个有着大量利润的市场。
人们将看到我们公司将进一步扩展这方面的产品线。” 然而Dell公司在进军无线市场上的举措仍
显得保守。比如,虽然公司进一步增加了有无线连接功能的笔记本电脑和PDA的生产和销售,但
Dell仍没有立即进入移动电话市场的计划。对此,Rollins认为,移动电话市场的大部分利润被运
营商获得了,剩余空间不大。但Dell仍将和包括Good Technology在内的许多公司合作开发那些
Dell不愿独立研发或以Dell品牌出售的产品。 在另一方面,Rollins表示,在Dell的传统市场领
域,仍将以消减成本为手段,向其竞争对手发起侵略性的冲击,目标将集中在服务器、存储系统和
使用标准部件的个人电脑市场。Dell现在已经成功实现其年收入350亿美元的目标,并声称能在近
期内达到600亿美元。Rollins强调,尽管个人电脑的整体销售市场缓慢萎缩,但Dell公司所占的
市场份额仍在扩大。第一季度,Dell就取代惠普,成为世界最大的个人电脑制造商。“我们公司
在赢利,而我们的对手没有。”Rollins认为,“我们赚钱了,IBM赚钱了,还有其他人赚钱吗?
没有了。”他还补充道:“惠普公司的利润来自于其打印机业务,而不是个人电脑销售。我们不相
信我们的竞争对手能将成本控制到和我们一样有竞争力,因此,他们要么继续亏损,要么为了维持
他们的利润而失去他们的市场份额。而Dell今年将较前一年更进一步消减成本,而使产品的售价
更具竞争力。” 进一步分析,Dell公司的策略是重点占领最具成长性的市场部分,比如,Dell公
司并没有花大力气去促销他们的“刀锋”系列服务器或其他8处理器甚至更多处理器的服务器,因
为虽然这些产品售价很高但市场容量不大,反而是--Dell强调--那些2处理器和4处理器的服务器
无论是从性价比还是普及度,都可以看出其市场成长得很快。“我们将为那些需要多处理器的客户
生产高端的服务器,但我们不认为这些服务器是市场成长的重点。”Rollins说。Dell公司今年将
生产使用安腾芯片的服务器,但就如前些时候报道所说的,Dell仍将继续评估使用AMD的Opteron
芯片的可能性。 同样的,在服务方面,Dell仍集中在开展其"close to the box"计划。当然,
Dell并不想和Electronic Data Systems和Accenture这些专业咨询业公司竞争,但目前电脑售
后服务已经成为一个非专业化的多种服务供应者,通常包括协助进行自动控制集成等服务,这就给
Dell提供了进一步消减其产品售价的机会。简言之,低价格,全球本土化经营将成为公司战略的
一部分。Rollins也利用服务这一议题来挖苦惠普,他认为,惠普雇佣了几千名技术工程师,但大
部分在美国。如果有国外顾客定购了Compaq电脑和自动控制软件,那么,这么多的工程师如何为
其提供服务就成了问题。“通过我们贴近顾客的低廉价格,全球提供服务的能力,远程诊断的技
术,人们会发现,到现场为顾客提供服务的能力是如何重要。大批的技术人员无法到现场提供服务
只能成为企业的负担。” Rollins在会议上还表示,虽然电脑市场仍不活跃,但目前有迹象表明
新的电脑升级周期正在到来,“我们相信新的电脑升级周期已经开始了,虽然还很缓慢。而且,也
没有市场变化说明我们无法从这个周期中获利。”



摘自 赛迪网
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