世通改变形象要更名

据路透社报道，虽然世通换个名字仍然可能破产，但是世
通现在已经成为了会计有问题的代名词，因此，据消息人士透露，世通想放弃这一受到玷污的商
标，它可能采用MCI住宅长途电话部门的商标。


该消息人士透露，与捏造一个新名称相比，将MCI品牌扩张
是最简单的办法，它已经通过迈克尔-乔丹的广告而深入人心。DiMassimo品牌广告公司负责人马
克-迪马希莫表示：“如果我是他们就一定会放弃世通的名称。它与一个出了问题的世界、前CEO
艾伯斯和糟糕的会计行为紧密相关。”


世通发言人布拉德-伯恩斯表示：“我们当然要考虑这一问
题，我们非常认真地进行这项工作。需要进行很多研究。但是到目前为止，还没有作出结论。”


但是分析师们认为简单地更名并不能抹去人们对90亿美元
会计丑闻、前CFO斯科特-沙利文的电视形象的记忆。迪马希莫表示：“人们的自然反应是事情不
会变得更糟，世通品牌的破坏已经结束了。但是不论你做什么，新品牌都将经历一些困难的过
程。”


Yankee集团分析师伯格-埃瓦希安表示：“‘世通’的名称
在金融市场上没有信用也没有生存能力。但是品牌只是众多市场疑问的一部分，他们必须改变公
司，这牵涉到形象、广告和品牌。”



摘自　搜狐IT