AV应用扮靓“瑞萨论坛2006”

    近日，由株式会社瑞萨科技举办的“瑞萨论坛2006”在一片赞誉声中落下了帷幕。此次论坛分别在北京、上海、深圳和杭州四个城市举行，历时将近10天。论坛所到之处，受到了客户和合作伙伴的热烈欢迎，也吸引了产业界和当地新闻媒体的极大关注！

    2005年，瑞萨以23%的市场份额继续占据着世界MCU（Microcontroller）行业第一的位置。为此，本次论坛瑞萨首先介绍了具有绝对优势的MCU技术和产品阵容，并在此基础上详细介绍了装载MCU的面向应用领域的产品和技术。而作为瑞萨三大重点开发领域之一的电子家电类产品技术，由于首次亮相瑞萨论坛且与大众日常生活的联系更为密切而受到了更多的关注，成为了本次论坛的最大亮点。同时，这也是瑞萨扩大中国市场最值得期待的应用领域之一。

    面向众多的来宾和新闻媒体，瑞萨介绍了先进而多样化的电子家电用技术和产品。在这张产品族谱中，除了普遍应用于数码相机、数码摄像机和DVD的闪存卡、USB、MPEG4、JPEG以及各种AAC/MP3/WMA解码产品外，DVD还拥有无限局域网、以太网、MPEG2和安全等产品；在传统的模拟类显示设备中，如传统的录像机和CRT电视，瑞萨也有全套的解决方案，包括内部使用的集成电路以及各种电视机分离器件的集成电路。而在以平板电视为代表的新兴领域，瑞萨提供了如闪存卡、硬盘、以太网USB、HD解码器、MPEG2等丰富的产品。此外，在便携式收音机、录音机等领域瑞萨也有很多的支持。完整丰富的产品阵容让与会者更容易找到兴趣点，在AV研讨会上，来宾们就各自关心的问题踊跃发言，会场气氛非常热烈。

    具体到市场上，瑞萨的产品技术主要体现在录像机、电视机、数码相机、DVD和白色家电等几类产品中。这些产品除应用了瑞萨MCU外，录像机类还包括了各种SoC（System on Chip）、混合信号（数字功放、电子音量）、分立器件和存储器等产品；电视方面，主要还有电视用各类解码器（包括DVD、数字电视及模拟电视的解码器）和分立器件；DVD则还有DVD用DSP、马达驱动器、分立器件和DVD用EEPROM；数码相机类产品更为丰富，包括了SoC、马达驱动器、DC-DC转换器、DC-EC转换器、电池、充电器IC，以及分立器件和存储器等。而且，部分产品还有现场展示，通过亲身体验，瑞萨让许多来宾着实感受到了尖端技术所带来的惊奇与魅力。不止如此，几乎所有瑞萨的产品在市场上都有着优异的表现，各自拥有很高的市场份额。据来自瑞萨的数据显示，在数码相机领域，以数据分割器MCU为代表的各类产品分别占到了40%-50%的市场份额；而在DVD领域，各种产品市场占有率均在24%-45%之间；电视领域，除电视机遥控器占据70%的市场外，其他产品也表现不俗。所有这些，充分反映了瑞萨作为一个传统AV产品供应商超强的综合实力。

    除此之外，在电子家电领域瑞萨还能系统性提供用于模拟CRT电视用的信号处理器LSI、液晶电视用的信号处理器LSI、电视用单元控制信号处理器以及控制软件的技术支持等。

    由于论坛在中国举行，瑞萨充分考虑到了中国作为世界上最大电视机市场的现实，并认为中国已经成为了全球电视机研发、设计和生产的中心。因此，在介绍全线AV产品之后，瑞萨又重点向广大中国受众介绍了电视用LSI的发展蓝图，并将其作为了拓展中国电子家电领域的最重要筹码。

    根据瑞萨科技（北京）有限公司系统应用技术部王均峰助理经理的介绍，目前，瑞萨的电视类应用产品已经形成了完整的产品阵容。首先，在最为传统的电视机器件方面，瑞萨有各种AV外围模拟设备和连接器，同时还有数字声音、各种音效处理、数字功放和数字解码DSP（Digital Signal Processor）等基础AV类产品。在电视机核心产品线上，瑞萨主要发展CRT电视和平板电视：CRT方面瑞萨提供全部的单片集成电路，覆盖了传统模拟电视，可以满足全球所有不同制式的应用。同时为适应CRT的不断发展，瑞萨还提供了为逐行扫描电视机设立的芯片，未来瑞萨还将开发一个ULTIM@X（注1）的产品，以适用于一些大屏幕的CRT电视机，提供更好的图象质量；平板电视机方面的产品规划则更体现出瑞萨的雄心与信心，不但有低端低成本的产品，也提供高端高画质的方案。具体而言，产品主要有DVP-M系列、DVP-Plus系列以及DVP-COMPACT系列。此外，为了融合数字电视、平板电视的高清接收，瑞萨还为用户提供了专门的HDMI芯片。

    作为未来电视发展的趋势，也是瑞萨在中国的主要业务之一，瑞萨向中国市场强势推介了数字电视解决方案。由于数字电视在美国最为普及，因此面向中国市场的数字电视方案也主要是基于美国的播放标准。据介绍，基于该标准的DTV-S解决方案目前已经被中国几乎所有的主流电视厂商采用。同时，为适应DTV市场的发展，2007年瑞萨还将开发一款名叫DTV-SX的解决方案，它在不减少外部Flash和DDR用量的基础上将集成VSB，因而能够达到更低的系统成本。另外，DTV-H、DTV-UL及DTV-HX等方案也相继列入了瑞萨研发计划。在具体应用中，以平板电视用DVP-M2芯片为基点，向下可以拓展到较低成本的平板方案，向上则可以形成一个带有数字电视解码器的DTV-S解决方案；对于仍保留大量市场份额的CRT领域，瑞萨拥有在超低成本条件下保证图象质量的芯片LSL，而这无疑更符合了中国市场的需求。

    总之，通过此次论坛，瑞萨成功展示了其完整的AV用产品阵容，而且通过互动问答、参观展示、问卷调查等各种方式强化了受众对产品的认知和理解，为瑞萨AV业务在中国的开展打下了良好的铺垫。同时，为了更好地服务于中国用户，瑞萨在营销模式上也在寻求创新，为客户提供的不再仅仅是产品规格书和参考设计，而是基于应用程序参考模板开发和工程师连锁支持的整体解决方案和专业服务。据悉，今后瑞萨仍将加强营销方面的创新力度，以加快瑞萨AV产品融入中国市场的进程。为此，我们有理由相信，随着北京奥运会的日渐临近和数字电视技术在中国的逐渐普及，凭借先进的AV产品技术和专业的服务，通过积极与中国高校和企业之间的合作，瑞萨科技一定能为推进AV技术电子化在中国的普及做出更大的贡献，实现冢本克博社长“希望能在中国市场获得更大成功”的愿望！

注1：ULTIM@X是由株式会社瑞萨科技开发的全球单一平台，该平台可扩充更高性能和更多功能，具有高性能、低功率的特点，其MCU功能非常丰富，能支持C语言、闪存&掩膜ROM和高速数字控制等。