2007年中国机顶盒产业发展五论
时间：2007-11-06 14:48:00
手机看文章
扫描二维码
随时随地手机看文章
记者 范蓉 数据提供 北京格兰瑞智市场研究公司
中国机顶盒出货量在全球总量中的比重继续提高，中国正逐渐成为全球机顶盒制造大国。据中国电子报联合格兰研究调查公司，以及对近30家主流机顶盒企业和主流运营商采访后得出的综合数据显示：预计到2007年底，中国数字机顶盒的出货量将达到6500万台，相比去年增长41.3%，我国有线机顶盒市场家庭保有量将突破2500万台。在2007年国内机顶盒市场上，有线数字机顶盒整体平移市场仍是主体，地面数字机顶盒已开始起步，直播卫星机顶盒市场空间与129号令的开放程度有高度的相关性。
2007年国内机顶盒市场较明显的变化是，虽然平移基本型机顶盒仍旧占据80%的市场份额，但目前正在整转的130个城市中，有超过一半的城市都已经开始进行双向网的改造，因此，双向机顶盒在1-9月份同比增长了近一倍，这一增长趋势将在明年更加凸显。
另外，在市场竞争方面，机顶盒厂商的市场集中度正迅速升高，机顶盒利润在进一步下降，大量的垫资和分期付款成为市场竞争的焦点，而有线基本型机顶盒产品的价格已跌破300元，机顶盒品牌的市场竞争已上升为整体实力的竞争。
政策篇：地面、卫星、IPTV政策仍不明朗
国家广电总局调整转换策略
今年年初，国家广电总局下发关于《进一步加强和规范有线电视数字化工作的通知》，提出推进有线电视数字化，要注意倾听群众意见，尊重用户的选择权。对暂时不愿收看数字电视的用户，要妥善解决。实施有线电视数字化整体转换的地区，必须保留至少六套模拟频道。这一政策的规定虽然缓解了用户对有线数字电视整体转换的逆反心里，但也造成对中国机顶盒市场的冲击，促使一部分原来交钱的用户流失，从1月份到3月份，中国机顶盒市场相对平静。
从4月份开始，随着数字电视整体平移的进程加快，北京、天津、辽宁、山东、山西、江苏、浙江、广东、海南、云南、贵州、广西、宁夏、青海等地区有线数字化进程迅速崛起。在第二季度数字电视用户超过30万的城市有15个，超过10万的城市有39个。机顶盒订单数量也随着这一现象开始回升。
第三季度，国内机顶盒市场随着第二季度整体平移的加速，开始转为旺季。截止到第三季度，中国已经完成或正在整转的城市和省份达到81个，中国的有线数字电视市场上共发放了近600万台机顶盒。
与此同时，国家广电总局曾两次在淄博和深圳举办关于"全国有线数字电视双向整体转换工作研讨会"。这也促使各地整体平移的城市开始采取"整体平移与双向整转"同时进行的方式进行数字化的推进。进一步拉动双向机顶盒市场的增长。
地面机顶盒尚未在量上突破
8月1日地面数字电视国家标准(简称地标)的强制实施，以及国家奥组委明确确定2008年将通过地面来开播高清奥运转播，无疑为高清在地面广播的发展注入了一支强心剂。中央电视台今年年底打算推出全国免费的高清广播，更加刺激了地面高清机顶盒及一体机的市场。长虹、创维、康佳、海信、海尔、上广电等10多家国内厂商采用国标融合芯片的数字电视一体机也陆续上市。据悉，我国香港采用国标数字电视标准后，从2007年开始，至少有8万台数字高清一体电视机的初始需求量。
但是，今年8月23日，在BIRTV(中国国际广播影视博览会)主题报告会上，国家广电总局副局长张海涛明确表示，地面数字电视国家标准的全面实施还需要一点时间。由于地标的配套标准到目前为止，最终完成时间仍旧没有明确的时间表，这也无疑阻碍了地面机顶盒在量上有大规模的突破。 IPTV/卫星机顶盒受政策影响大
政策在IPTV的发展中扮演着重要角色。IPTV目前属于多系统监管，这种多系统监管体制已经在一定程度上阻碍了中国IPTV的发展速度，使中国IPTV的市场发展面临许多不确定性。IPTV市场前景广阔，但也存在一些问题，由此不可避免地影响到机顶盒的推广。从理论上说，所有广电和电信企业进入IPTV市场，是促进IPTV市场快速成长的必要方式，但这只能是一种理想状态，由于政策上的不太明朗，IPTV市场遇到不少困难，而机顶盒在困境中的市场开发进度也就受到影响。
而在直播卫星方面，卫星机顶盒的市场空间与129号令的开放程度有很高的相关性。对于直播卫星个人接收的开放程度以及节目源的开放程度等政策尚在修改制定中，加上直播卫星的覆盖范围以及地面段运营主体、运营思路不明确，这些都将在一定程度上影响直播卫星的产业规模，也致使国内卫星机顶盒市场未真正启动。
产品篇：双向、高清、双模机顶盒迎来大发展
根据格兰研究调查数据，目前中国已经拥有超过2000万户以上的有线数字电视用户，有线机顶盒的主要市场还是以基本型机顶盒为主，但是随着整体转换的进行，基本型机顶盒已不能满足用户的需求，也不利于运营商增值业务的逐渐开展。运营商进行数字电视整体转换时也不再只局限于一种单一的模式进行整体转换，用户对于机顶盒的不同选择和差异化需求也会有更多体现，这就为双向、高清、IPTV、双模、具有PVR功能的机顶盒创造了发展空间。
格兰研究认为，中国有线数字机顶盒的技术发展将经历三个阶段：初级阶段，基本型机顶盒是主流。中级阶段，在低端机顶盒上增加PVR功能或高清功能，具有双向交互能力。高级阶段，机顶盒会是家庭的信息终端，具有VOIP功能、无线连接功能等。
双向机顶盒的需求将增加
互动机顶盒改变了用户对视频节目的消费方式，通过机顶盒进行电影电视和新闻资讯的点播越来越被老百姓接受，用户对互动机顶盒的需求增长将和运营商的大力推广形成积极的相互促进。
基本型机顶盒可以完成数字电视平台的基本搭建工作，但并没有给运营商带来过多的增值利润。杭州等地使用互动机顶盒的经验向网络运营商表明，在现阶段发展简单数字互动业务，可以有效地实现增值，这也让网络运营商对双向机顶盒表示青睐。继淄博市在全国第一个采用双向互动型机顶盒进行整体转换后，湖南长沙、福建厦门等地都采用双向机顶盒来进行数字电视整体转换工作。 数字电视必须走双向互动的道路，必须将传输网络由"单向广播式"改造为"双向互动式"，构建一个有效传输数字信号、无码率低、稳定可靠的优质网络。从发展形势来看，双向机顶盒将占据市场的主要地位。
高清机顶盒发展受制于"三高"
随着高清技术的发展、压缩和传输技术的进步，高清电视信号传输和存储成本显著降低，这将使高清机顶盒成为市场的热点。高清节目的增多和消费者拥有平板电视的增加，都会促进对高清机顶盒的消费。
不过高清市场的发展受制于高清节目价格高、高清机顶盒价格高、配套设施要求高。受"三高"的影响，高清市场的推广难度比较大，但是发展前景还是被各厂商看好。
从中央电视台"高清影视"频道于2005年9月1日起试播以来，目前全国有"央视高清"、"新视觉"、"CHC高清电影"3个全国性的高清频道。除此之外，深圳电视台和北京电视台即将推出高清频道，预计到2010年，中国会有6套以上的全国性高清节目，从而消费者对高清机顶盒的需求会大幅增加。
高清机顶盒厂商是目前高清机顶盒市场发展的重要推动力，如松下等公司，对中国高清的市场发展起了非常重要的作用。消费者拥有平板电视量的增加，会促进高清机顶盒的发展。2006年中国平板电视销售量为477万台，平板电视占总体销售量的13.63%，白皮书指出，2007年平板电视整体销售规模为810万台，同比增长69.8%。预计到2008年，平板电视销售规模为1200万台。平板电视销量的快速增加，为高清机顶盒的发展奠定了基础。
2008年奥运会将采用高清进行转播，这将对高清机顶盒的市场发展进一步产生促进作用。
三网融合将促进双模机顶盒发展
双模机顶盒的市场主要是一个城市中拥有有线网、电信网等两个以上的网络，这些同城异构网络的存在是双模机顶盒存在的客观基础。三网融合已经被写入国家的"十一五"规划，随着三网融合市场上会出现更多像杭州这样的城市。所以未来市场中，双模机顶盒的市场保有量会逐步提高。但是三网融合是长期发展战略，三网融合的成效直接影响双模机顶盒的发展规模。 PVR机顶盒短期内很难上量
PVR机顶盒能够实现存储、时移、边录边看、跳过广告等功能，已经引起越来越多厂商的关注。松下、浙江大华、航科、同洲等都已推出了成形的产品，但是对于其他大多数厂商而言，由于PVR机顶盒技术复杂，对硬盘等硬件要求高，其造价成本相对较高，PVR还停留在实验室或概念阶段。
但是对于中国市场来说，短期内PVR机顶盒不会是市场追求的热点。PVR机顶盒市场的形成有赖于用户使用习惯的养成。PVR是高端个性化产品，该产品有一定利润空间，有一定用户量，但是因为消费者习惯和价格因素，用户量不会太大。
市场篇：竞争主体从产品转向综合实力
内销首次超过出口
中国拥有庞大的机顶盒生产能力，已经成为机顶盒全球最大的生产基地。
据格兰研究提供的数据显示，2007年预计我国机顶盒市场出货量将达到6500万台，相比2006年增长41.3%。外销机顶盒以卫星机顶盒和地面机顶盒为主，少部分有线机顶盒为辅，主要流向中东、非洲、欧洲、南美、澳大利亚、印度等地区。国内机顶盒出货量超过3000万台，相比去年增长49.32%，国内市场机顶盒出货量首次超出国外市场；有线机顶盒市场保有量预计将在2007年底突破2500万台，相比2006年增长近60%。在不考虑卫星机顶盒地下灰色市场的前提下，我国机顶盒市场中仍旧以有线机顶盒为主。
导致我国机顶盒市场出现有线机顶盒"一枝独秀"的原因在于：一、机顶盒标准未知因素依然不少。地面数字电视标准虽然出台，但相关配套标准及实施的技术参数尚未完成，严重影响到地面数字电视、车载移动电视按照国标开展业务，符合国标的地面数字电视机顶盒也就难以进入规模化。此外，卫星、IPTV政策的不明朗，促使其配套的机顶盒产业一直未能得到规模化发展。二、随着我国近五年的整体平移，直接带动了有线机顶盒年销量的跨越式增长。同洲、九洲等一些靠机顶盒出口的企业逐渐转入内销，家电、IT、通信等一批企业也陆续转入到有线机顶盒市场的生产。
市场由品牌企业主导
从机顶盒品牌的类型来分，仍旧由以家电、通信、IT和专业厂商为代表的四大军团力量主宰国内机顶盒市场。
中国数字机顶盒的市场竞争目前以基本型为主，由于其进入门槛较低，只要具备一定的资金实力和技术实力的企业都可以进入该市场，在资金和商业利益的引诱下，目前全国有１００余家数字机顶盒生产厂商，市场竞争比较激烈。
据调查，中国市场上的数字机顶盒厂商绝大部分为本土企业，少部分为国外及中国香港和台湾地区投资的企业。以今年1-9月机顶盒销售来看，国内外品牌形成了"九一格局"，即国内品牌占90%的市场份额，而国外品牌占10%的市场份额，国外品牌如飞利浦已经逐渐退出中国机顶盒市场。
《中国电子报》联合格兰研究调查公司对1-9月中国机顶盒市场统计数据显示，各品牌市场占有率方面，排名前五名的厂家依次为：长虹(19.3%)、天柏(16.5%)、九洲(14.7%)、创维(10.1%)、银河(10.1%)，这五大品牌构成我国机顶盒市场的第一梯队，占据我国机顶盒市场70%的份额；而以同洲、大显、清华同方、浙江大华、华为等为代表的企业占据我国机顶盒市场其他28%的份额；剩余不到2%的市场则被少数的国外品牌及当地市场品牌所瓜分。
对以上数据进一步分析后我们发现四点：第一，同比去年的排名，我们不难看到除了天柏、九洲、创维依旧保持领头羊的地位，长虹和银河两大品牌已经开始跻身前列，特别是长虹，今年上升的势头非常迅猛。第二，在机顶盒领域较强的专业厂商同洲却出现下滑的趋势，已经落入到第二梯队。第三，除了清华同方、浙江大华以双向机顶盒的销量为主以外，绝大多数大品牌几乎都以基本型机顶盒为主。这也进一步凸显两者在双向机顶盒市场的优势。第四，机顶盒厂商的市场集中度正迅速升高，机顶盒利润在进一步下降，电视整机生产厂家的竞争优势越来越明显，上述厂商拥有完整的产品线，包括卫星机顶盒、有线机顶盒、地面机顶盒以及IPTV机顶盒、一体机等，市场上的机顶盒将逐渐主要由主导品牌厂商供应。
区域市场本土色彩转淡
从今年机顶盒产品的招投标的品牌来看，地方保护色彩逐渐转淡。去年之前，机顶盒产品具有很强的地方保护特色，如青岛采用了海尔、海信的机顶盒，四川绵阳采用了九洲的机顶盒，深圳部分采用了深圳同洲的机顶盒等等。在去年年中，随着市场机制的完善，各地有线运营商更多地从产品质量、服务等方面考虑机顶盒的选型。到去年年底，特别从2007年开始，不同品牌在同一城市平等竞标的局面出现。
以占据市场前五名的机顶盒品牌为例，长虹机顶盒销量得以飞跃发展主要来源于北京、天津、重庆、广州、吉林，以及内蒙古这几大省市自治区今年整体平移的带动。天柏除了在广西、海南几乎成为其唯一的机顶盒品牌外，云南、江苏、浙江、山东以及河南、河北的有线网络成为被中信所收购的潜在城市。九洲2007年新增市场主要在吉林省网、长春市网、湖南省网、重庆市网、长沙市网、合肥市网等，在当地城市或地区占有率在40%以上。创维今年新增市场主要在深圳、天津、重庆、厦门、宁夏回族自治区网络、内蒙古自治区网络、陕西省网、吉林省网、山东潍坊、浙江台州等90个有线网络市场。
据格兰研究公司对六大区域的品牌占有率调查发现，东北市场中的第一和第二品牌是大显和汤姆逊，华北市场中的第一和第二品牌是长虹和同洲，华东市场中的第一和第二品牌是银河和九洲，西北市场中的第一品牌是创维，西南市场中的第一和第二品牌是天柏和九洲，中南市场中的第一和第二品牌是同洲和九洲。
价格开始出现过度竞争
记者选取北京、广州、南京、广西、无锡、淄博等20家主流城市的机顶盒价格统计后发现，从占据90%机顶盒市场的基本型机顶盒的价格来看，价格已经从原先的700元下降到300元甚至更低，部分市场出现了200元以下的机顶盒；双向机顶盒从1000元左右，已经开始下降到与基本型机顶盒接近，达400元左右，甚至300余元；高清机顶盒从2000元左右的价格下跌到1000元以下。
虽然价格的进一步降低可以促进机顶盒市场量的增长，但这种成几何式的下降趋势，使得机顶盒企业在价格上出现了过度竞争。
我们分析有两点原因，其一，整体转换决定了以低端机顶盒为主。整体转换采用的是免费向终端用户送机顶盒方式，运营商出于成本考虑，大多选择基本型的低端机顶盒。此外，一些运营商由于资金紧张，机顶盒招标价格往往压得较低，并在付款时间方面也经常拖延，这给机顶盒厂商带来了不小的压力。其二，运营商对机顶盒的要求因地域而各有不同，为满足运营商在界面、功能、遥控器等方面的不同要求，机顶盒厂商必须有一个团队与运营商共同进行开发才能实现,致使机顶盒厂商成本大增。
双向机顶盒成为新战场
格兰研究监测目前正在整转的130个城市中，有超过一半的城市都已经开始进行双向网的改造以促进双向业务的开展，有线电视网双向化改造的接入技术方案种类较多，主要技术方案有Cable Modem技术、EPON+LAN(分为Eoc和将以太信号调制后在同轴电缆中传输)、FTTB+LAN等。
2006年，双向网改造还停留在口号上，进入2007年，各地有线电视网络公司加紧了对双向网的改造，甚至某些未开展整体平移的城市也采用"整转与双向"同时进行。目前双向网改造比较好的城市和省份有上海、淄博、保定、烟台、南通、芜湖、绍兴、深圳、海南、湖南、福建等，双向机顶盒的主要应用地域在湖南、福建、佛山、上海、山东等地。
由于单向产品与模拟时代相比无法提供差异化的产品，用户本身没有体会较多的数字化好处，双向则可以让用户得到更多的选择，而且有利于开展增值业务，为运营商赢利提供了主要技术平台。
也正是这种契机，使得今年双向机顶盒同比去年在销量上有了10个百分点的提升。双向交互式机顶盒已逐步成为平移的主流，其中以太网接口成为回传通道的主要形式。
软件篇：六大应用将迅速崛起
CA市场还需洗牌
目前，CA厂商的市场主要是集中在永新同方、NDS、天柏等厂商。其中，永新同方的CA卡发放量居全国第一。NDS的市场主要分布在直辖市和一些重点城市(如深圳)等地区，用户普遍反映NDS安全性能良好。Nagra和Conax的市场份额分布在北京和天津。天柏的市场主要分布在广西、云南、海南等地区。 现阶段，体验CA系统最核心的安全性的检验时刻还未到来，谁优谁劣还不能下结论。2008年之后，整个CA市场还需要一个洗牌的阶段，最后剩下的厂商会比较少，强者更强，而且各地的网络也在整合，小网慢慢会被大的整合掉，最终将是少数几家主流CA厂商立足市场。
EPG前景乐观
全国性的EPG运营无疑是一个非常好的项目，格兰研究认为，要想运作全国性的EPG业务，必须同时拥有电子节目列表、节目信息数据库及信息采集渠道、技术及营销渠道等这几项资源。
目前市场上做EPG的商家越来越多，各自的产品功能也逐渐完善。中国市场真是百家争鸣，永新同方、天柏占的市场份额相对比较大，深圳佳创、算通、上海全景、数码视讯等商家在一些省、市地区也都有自己一定的市场。 格兰研究认为在中国开展EPG信息服务及运营，将是一个非常具有价值的项目，可以以现有信息资源优势、信息采集渠道优势为基础，收集积累节目信息库、演职员信息库、相关新闻图片及片花数据库，通过杂志、数字电视平台以及独立频道等多种方式向运营商及最终用户提供服务。以多种渠道、多种服务手段、多种赢利模式打造中国最具品牌的EPG运营商。现在中国市场上的EPG的发展还在一个摸索的阶段，但是前景还是很乐观的。
SMS品牌竞争激烈
为了适应日益发展的数字电视业务，一个好的用户管理系统(SMS)就应该具有易操作、易维护、易升级和安全性高等特点。使用独立的CA网关，可支持多种CA系统同时工作；支持业务分地区多级独立管理，下级地区业务对上级地区透明；支持各地区对数字产品单独定价。支持灵活的机顶盒销售方式；支持多种数字频道打包销售和用户自己打包；支持先付费后收看和先收看后付费等运营方式；支持优惠打折、免费试看等灵活计费方式；支持网点现金交费和充值、POS刷卡交费、银行实时交费和充值、银行账户扣款、计费产品系列和多样的用户付费方式。在功能上要涵盖系统管理、用户管理、数字产品管理、仓库管理、机顶盒销售、服务授权、特殊授权、收费管理、客服管理、报表浏览。 目前，SMS市场上主要有华为、算通、天柏、永新同方、东泰、东银、新太、北京视达、诚毅等厂商，市场竞争异常激烈。
随着数字有线电视的发展以及用户对机顶盒的不断认同，用户对数字有线电视付费业务提出了更多、更细的要求。银行实时付费以其能利用银行网点多、用户对银行普遍具有安全感以及交易的信任感等特点，在方便客户交费的同时，可全面提升数字有线电视服务在用户中的形象，并有利于相关各方的市场发展。
对于数字有线电视运营商来说，采用实时银行付费系统，可真正实现与银行的代缴、代扣业务，极大地节省了运营商交费网点的人力及其他资源成本。利用银行的网点资源，也方便了客户交费。进一步规范数字有线电视服务费的收费管理，在客户中建立良好的形象及信誉。在此业务平台上，还可进一步开展更丰富多彩的数字有线电视增值服务，比如实时点播等。
数据广播市场分布不均
数据广播将成为公众享受专业化信息服务的主要途径之一，虽然数据广播的实时双向性能比起互联网络显得较弱。但是，信息产业发展的基础和实现的目的是要培养大众文化基础，要实现"百姓上网"，提供普通人能买得起、用得起、容易学、喜欢用的信息产品和服务。也就是说，让更多的人，以最便捷的方式、最经济的成本、获得最优质的信息。
数据广播网络将同其他信息网络共同发展，数据广播网络的出现将同电信网络、无线通信双向网络、有线宽带双向网络等共同推动中国信息化事业的发展，数据广播以其自身的优势可满足一定范围的市场需求，但绝不会取代其他信息网络的地位，而是从一个新的角度为信息产业提供更大的发展空间，因为同其他信息网络相比较，数据广播网络有着独特的侧重点和服务方式，而且数据广播并不排斥双向交互技术，两者的有机结合，将会为用户提供更多的选择和更大的方便。
现今中国的数据广播市场是分布不均匀的，茁壮的数据广播遍布全国十几个省、市地区，其他数据广播的厂商还有：佳创、创维、天柏、NDS、九洲、算通、茁壮、长虹、全景等。
数据广播的发展将极大地扩展中国网络用户的范围和数量，由于中国大部分地区和家庭都接通了有线电视网络，使得数据广播服务可以让不具备电信宽带条件的地区也能享受宽带网络服务，中国网络服务的受众将不仅仅限于几个经济发达的大城市，也会以合理的价格策略扩展至中小城市甚至广大农村地区，从而扩大了信息服务的市场范围和发展潜力，也有利于从总体上提高中国信息化水平。 VOD在未来一两年内将有突破
视频点播(VOD)是有线电视服务提供商最理想的服务方式，有线电视全功能数字机顶盒是实现视频点播应用最理想的客户端设备。从最近几年的市场情况来看，视频点播(VOD)的发展并没有达到媒体宣传的那种程度。随着市场培育的不断进行，VOD将在未来的一两年之后面临重大的突破。
目前，中国VOD市场基本上都是Seechange、Nstreams的系统。
视频点播是有线电视服务提供商最理想的服务方式，有线电视全功能数字机顶盒是实现视频点播应用最理想的客户端设备。视频点播需要投入巨资，因此降低此起步费用当然是运营商所关注的。不过，同样很重要的是要认识到一旦初始系统投入使用，就会产生费用。至于多久才能推广开，还是需要一段时间去经历。 中间件市场还未真正展开
中间件(Middleware)就是指位于数字电视机顶盒内部实时操作系统与上层应用程序之间的软件部分，它以一组支持数字电视应用功能的标准程序接口(API)的形式存在，整个API集合被存储在机顶盒的闪存(FLASH)中。采用中间件系统，可以跨越技术、标准等复杂的内容，用简单的方法定制具有自己特色的应用软件，从而在提高开发效率、减少开发成本的同时能够跟上技术的发展，将应用的开发变得更加简捷，使产品的开放性和可移植性更强。数字电视众多应用的丰富需要技术承载平台的完善，中间件技术将变得越来越重要，在未来的数字电视市场上，中间件将成为一个重要的投资领域，但其市场是一个渐进的市场，厂家需要对中国市场有足够的耐心。
目前国外市场的中间件产品的主要商家是NDS、Opentv、Liberate、Canal Plus、Alticast等，现今比较成熟的商用中间件产品有OpenTv的EN2、Liberate的TV Navigator for DTV、Enreach的EnreachTV for DTV、Canal Plus的Mediahighway以及NDS的NDS Core等。目前中国市场上能看到的主要中间件厂商主要都为国外厂商，
由于缺少应用，目前中国市场上中间件的市场竞争还未真正展开。中国虽然有一些城市上了中间件系统，但大部分都处于闲置状态，缺乏实际应用。
趋势篇：第二台机顶盒将成市场重点
品牌集中度越来越高
到2007年底，中国有线机顶盒市场将突破2500万台，市场增量将达到1500万台。在有线机顶盒的分类中，仍旧以平移基本型的机顶盒为主，双向机顶盒相比去年有一定量的提升，但高清及PVR机顶盒并没有明显的增长趋势。
由于运营商分散及平台的多样性，中国机顶盒市场技术成本、营销成本及售后成本较高，机顶盒利润空间很小。这也促使一部分企业将陆续退出这块市场，而最终被综合实力较强的大品牌所占据。市场竞争已上升为整体实力的竞争。
随着有线电视的网络整合，以及地面、卫星数字电视的启动，机顶盒上下游市场将逐渐规范有序，有资金实力、研发实力和营销网络的品牌厂商，特别是电视整机厂家的优势将越来越明显。
双向机顶盒将成主流
双向产品是今后较长时间整体平移的主流，单向产品与模拟时代相比无法提供差异化的产品，用户本身没有体会到数字化的好处，双向可以让用户感受到不一样。而且双向有利于开展增值业务，是运营商赢利的主要技术平台。因此，双向机顶盒是2008年发展主流，双向所占据市场份额会大幅度增加，会逐步取代单向成为平移主力。高清产品市场随着奥运的到来有逐步扩大的趋势。
高清出货量将稳步增加，与高清节目品种数量以及收视费有很大的关系，随着奥运的到来，2008年的国内出货量估计可以达到10万台以上。
PVR是高端个性化产品，该产品的利润空间较大，但是因为消费者的习惯和价格因素，用户需求量还有待进一步观察。而家庭多媒体中心也会在2008年以后陆续浮出水面。
厂商开始关注第二台机顶盒市场
考虑到当前和未来一户多机的消费趋势，第二台机顶盒市场在发达地区，特别是省会城市和东部沿海消费水平较高的城市有较大的潜力，据调查显示，以苏州、无锡、常州为例，在整体平移期间，潜在的第二台机顶盒用户就达到40%。同时，消费者对第二台机顶盒的品种功能有多样化的需求。
介于对市场和用户的潜在需求，主流的机顶盒品牌已经开始对第二台机顶盒市场有了新的部署和规划，第二台机顶盒的主要销售模式将从运营商购买过渡到各地的终端卖场去销售。
此外，第二台机顶盒也将出现两极分化的趋势，以家中拥有二台以上彩电用户的需求来看，有一部分用户只需要家中的第二台机顶盒有简单的模转数的功能，即只需要收看到现有的数字电视节目即可，而有一部分高端用户，特别是拥有两台高端的平板电视用户，他们则需要更高端的机顶盒来满足不同的应用。因此，简易配置的低价格的机顶盒和高端机顶盒(如双向、高清、PVR)将是第二台机顶盒市场的两大主流产品。
中国机顶盒出货量在全球总量中的比重继续提高，中国正逐渐成为全球机顶盒制造大国。据中国电子报联合格兰研究调查公司，以及对近30家主流机顶盒企业和主流运营商采访后得出的综合数据显示：预计到2007年底，中国数字机顶盒的出货量将达到6500万台，相比去年增长41.3%，我国有线机顶盒市场家庭保有量将突破2500万台。在2007年国内机顶盒市场上，有线数字机顶盒整体平移市场仍是主体，地面数字机顶盒已开始起步，直播卫星机顶盒市场空间与129号令的开放程度有高度的相关性。
2007年国内机顶盒市场较明显的变化是，虽然平移基本型机顶盒仍旧占据80%的市场份额，但目前正在整转的130个城市中，有超过一半的城市都已经开始进行双向网的改造，因此，双向机顶盒在1-9月份同比增长了近一倍，这一增长趋势将在明年更加凸显。
另外，在市场竞争方面，机顶盒厂商的市场集中度正迅速升高，机顶盒利润在进一步下降，大量的垫资和分期付款成为市场竞争的焦点，而有线基本型机顶盒产品的价格已跌破300元，机顶盒品牌的市场竞争已上升为整体实力的竞争。
政策篇：地面、卫星、IPTV政策仍不明朗
国家广电总局调整转换策略
今年年初，国家广电总局下发关于《进一步加强和规范有线电视数字化工作的通知》，提出推进有线电视数字化，要注意倾听群众意见，尊重用户的选择权。对暂时不愿收看数字电视的用户，要妥善解决。实施有线电视数字化整体转换的地区，必须保留至少六套模拟频道。这一政策的规定虽然缓解了用户对有线数字电视整体转换的逆反心里，但也造成对中国机顶盒市场的冲击，促使一部分原来交钱的用户流失，从1月份到3月份，中国机顶盒市场相对平静。
从4月份开始，随着数字电视整体平移的进程加快，北京、天津、辽宁、山东、山西、江苏、浙江、广东、海南、云南、贵州、广西、宁夏、青海等地区有线数字化进程迅速崛起。在第二季度数字电视用户超过30万的城市有15个，超过10万的城市有39个。机顶盒订单数量也随着这一现象开始回升。
第三季度，国内机顶盒市场随着第二季度整体平移的加速，开始转为旺季。截止到第三季度，中国已经完成或正在整转的城市和省份达到81个，中国的有线数字电视市场上共发放了近600万台机顶盒。
与此同时，国家广电总局曾两次在淄博和深圳举办关于"全国有线数字电视双向整体转换工作研讨会"。这也促使各地整体平移的城市开始采取"整体平移与双向整转"同时进行的方式进行数字化的推进。进一步拉动双向机顶盒市场的增长。
地面机顶盒尚未在量上突破
8月1日地面数字电视国家标准(简称地标)的强制实施，以及国家奥组委明确确定2008年将通过地面来开播高清奥运转播，无疑为高清在地面广播的发展注入了一支强心剂。中央电视台今年年底打算推出全国免费的高清广播，更加刺激了地面高清机顶盒及一体机的市场。长虹、创维、康佳、海信、海尔、上广电等10多家国内厂商采用国标融合芯片的数字电视一体机也陆续上市。据悉，我国香港采用国标数字电视标准后，从2007年开始，至少有8万台数字高清一体电视机的初始需求量。
但是，今年8月23日，在BIRTV(中国国际广播影视博览会)主题报告会上，国家广电总局副局长张海涛明确表示，地面数字电视国家标准的全面实施还需要一点时间。由于地标的配套标准到目前为止，最终完成时间仍旧没有明确的时间表，这也无疑阻碍了地面机顶盒在量上有大规模的突破。 IPTV/卫星机顶盒受政策影响大
政策在IPTV的发展中扮演着重要角色。IPTV目前属于多系统监管，这种多系统监管体制已经在一定程度上阻碍了中国IPTV的发展速度，使中国IPTV的市场发展面临许多不确定性。IPTV市场前景广阔，但也存在一些问题，由此不可避免地影响到机顶盒的推广。从理论上说，所有广电和电信企业进入IPTV市场，是促进IPTV市场快速成长的必要方式，但这只能是一种理想状态，由于政策上的不太明朗，IPTV市场遇到不少困难，而机顶盒在困境中的市场开发进度也就受到影响。
而在直播卫星方面，卫星机顶盒的市场空间与129号令的开放程度有很高的相关性。对于直播卫星个人接收的开放程度以及节目源的开放程度等政策尚在修改制定中，加上直播卫星的覆盖范围以及地面段运营主体、运营思路不明确，这些都将在一定程度上影响直播卫星的产业规模，也致使国内卫星机顶盒市场未真正启动。
产品篇：双向、高清、双模机顶盒迎来大发展
根据格兰研究调查数据，目前中国已经拥有超过2000万户以上的有线数字电视用户，有线机顶盒的主要市场还是以基本型机顶盒为主，但是随着整体转换的进行，基本型机顶盒已不能满足用户的需求，也不利于运营商增值业务的逐渐开展。运营商进行数字电视整体转换时也不再只局限于一种单一的模式进行整体转换，用户对于机顶盒的不同选择和差异化需求也会有更多体现，这就为双向、高清、IPTV、双模、具有PVR功能的机顶盒创造了发展空间。
格兰研究认为，中国有线数字机顶盒的技术发展将经历三个阶段：初级阶段，基本型机顶盒是主流。中级阶段，在低端机顶盒上增加PVR功能或高清功能，具有双向交互能力。高级阶段，机顶盒会是家庭的信息终端，具有VOIP功能、无线连接功能等。
双向机顶盒的需求将增加
互动机顶盒改变了用户对视频节目的消费方式，通过机顶盒进行电影电视和新闻资讯的点播越来越被老百姓接受，用户对互动机顶盒的需求增长将和运营商的大力推广形成积极的相互促进。
基本型机顶盒可以完成数字电视平台的基本搭建工作，但并没有给运营商带来过多的增值利润。杭州等地使用互动机顶盒的经验向网络运营商表明，在现阶段发展简单数字互动业务，可以有效地实现增值，这也让网络运营商对双向机顶盒表示青睐。继淄博市在全国第一个采用双向互动型机顶盒进行整体转换后，湖南长沙、福建厦门等地都采用双向机顶盒来进行数字电视整体转换工作。 数字电视必须走双向互动的道路，必须将传输网络由"单向广播式"改造为"双向互动式"，构建一个有效传输数字信号、无码率低、稳定可靠的优质网络。从发展形势来看，双向机顶盒将占据市场的主要地位。
高清机顶盒发展受制于"三高"
随着高清技术的发展、压缩和传输技术的进步，高清电视信号传输和存储成本显著降低，这将使高清机顶盒成为市场的热点。高清节目的增多和消费者拥有平板电视的增加，都会促进对高清机顶盒的消费。
不过高清市场的发展受制于高清节目价格高、高清机顶盒价格高、配套设施要求高。受"三高"的影响，高清市场的推广难度比较大，但是发展前景还是被各厂商看好。
从中央电视台"高清影视"频道于2005年9月1日起试播以来，目前全国有"央视高清"、"新视觉"、"CHC高清电影"3个全国性的高清频道。除此之外，深圳电视台和北京电视台即将推出高清频道，预计到2010年，中国会有6套以上的全国性高清节目，从而消费者对高清机顶盒的需求会大幅增加。
高清机顶盒厂商是目前高清机顶盒市场发展的重要推动力，如松下等公司，对中国高清的市场发展起了非常重要的作用。消费者拥有平板电视量的增加，会促进高清机顶盒的发展。2006年中国平板电视销售量为477万台，平板电视占总体销售量的13.63%，白皮书指出，2007年平板电视整体销售规模为810万台，同比增长69.8%。预计到2008年，平板电视销售规模为1200万台。平板电视销量的快速增加，为高清机顶盒的发展奠定了基础。
2008年奥运会将采用高清进行转播，这将对高清机顶盒的市场发展进一步产生促进作用。
三网融合将促进双模机顶盒发展
双模机顶盒的市场主要是一个城市中拥有有线网、电信网等两个以上的网络，这些同城异构网络的存在是双模机顶盒存在的客观基础。三网融合已经被写入国家的"十一五"规划，随着三网融合市场上会出现更多像杭州这样的城市。所以未来市场中，双模机顶盒的市场保有量会逐步提高。但是三网融合是长期发展战略，三网融合的成效直接影响双模机顶盒的发展规模。 PVR机顶盒短期内很难上量
PVR机顶盒能够实现存储、时移、边录边看、跳过广告等功能，已经引起越来越多厂商的关注。松下、浙江大华、航科、同洲等都已推出了成形的产品，但是对于其他大多数厂商而言，由于PVR机顶盒技术复杂，对硬盘等硬件要求高，其造价成本相对较高，PVR还停留在实验室或概念阶段。
但是对于中国市场来说，短期内PVR机顶盒不会是市场追求的热点。PVR机顶盒市场的形成有赖于用户使用习惯的养成。PVR是高端个性化产品，该产品有一定利润空间，有一定用户量，但是因为消费者习惯和价格因素，用户量不会太大。
市场篇：竞争主体从产品转向综合实力
内销首次超过出口
中国拥有庞大的机顶盒生产能力，已经成为机顶盒全球最大的生产基地。
据格兰研究提供的数据显示，2007年预计我国机顶盒市场出货量将达到6500万台，相比2006年增长41.3%。外销机顶盒以卫星机顶盒和地面机顶盒为主，少部分有线机顶盒为辅，主要流向中东、非洲、欧洲、南美、澳大利亚、印度等地区。国内机顶盒出货量超过3000万台，相比去年增长49.32%，国内市场机顶盒出货量首次超出国外市场；有线机顶盒市场保有量预计将在2007年底突破2500万台，相比2006年增长近60%。在不考虑卫星机顶盒地下灰色市场的前提下，我国机顶盒市场中仍旧以有线机顶盒为主。
导致我国机顶盒市场出现有线机顶盒"一枝独秀"的原因在于：一、机顶盒标准未知因素依然不少。地面数字电视标准虽然出台，但相关配套标准及实施的技术参数尚未完成，严重影响到地面数字电视、车载移动电视按照国标开展业务，符合国标的地面数字电视机顶盒也就难以进入规模化。此外，卫星、IPTV政策的不明朗，促使其配套的机顶盒产业一直未能得到规模化发展。二、随着我国近五年的整体平移，直接带动了有线机顶盒年销量的跨越式增长。同洲、九洲等一些靠机顶盒出口的企业逐渐转入内销，家电、IT、通信等一批企业也陆续转入到有线机顶盒市场的生产。
市场由品牌企业主导
从机顶盒品牌的类型来分，仍旧由以家电、通信、IT和专业厂商为代表的四大军团力量主宰国内机顶盒市场。
中国数字机顶盒的市场竞争目前以基本型为主，由于其进入门槛较低，只要具备一定的资金实力和技术实力的企业都可以进入该市场，在资金和商业利益的引诱下，目前全国有１００余家数字机顶盒生产厂商，市场竞争比较激烈。
据调查，中国市场上的数字机顶盒厂商绝大部分为本土企业，少部分为国外及中国香港和台湾地区投资的企业。以今年1-9月机顶盒销售来看，国内外品牌形成了"九一格局"，即国内品牌占90%的市场份额，而国外品牌占10%的市场份额，国外品牌如飞利浦已经逐渐退出中国机顶盒市场。
《中国电子报》联合格兰研究调查公司对1-9月中国机顶盒市场统计数据显示，各品牌市场占有率方面，排名前五名的厂家依次为：长虹(19.3%)、天柏(16.5%)、九洲(14.7%)、创维(10.1%)、银河(10.1%)，这五大品牌构成我国机顶盒市场的第一梯队，占据我国机顶盒市场70%的份额；而以同洲、大显、清华同方、浙江大华、华为等为代表的企业占据我国机顶盒市场其他28%的份额；剩余不到2%的市场则被少数的国外品牌及当地市场品牌所瓜分。
对以上数据进一步分析后我们发现四点：第一，同比去年的排名，我们不难看到除了天柏、九洲、创维依旧保持领头羊的地位，长虹和银河两大品牌已经开始跻身前列，特别是长虹，今年上升的势头非常迅猛。第二，在机顶盒领域较强的专业厂商同洲却出现下滑的趋势，已经落入到第二梯队。第三，除了清华同方、浙江大华以双向机顶盒的销量为主以外，绝大多数大品牌几乎都以基本型机顶盒为主。这也进一步凸显两者在双向机顶盒市场的优势。第四，机顶盒厂商的市场集中度正迅速升高，机顶盒利润在进一步下降，电视整机生产厂家的竞争优势越来越明显，上述厂商拥有完整的产品线，包括卫星机顶盒、有线机顶盒、地面机顶盒以及IPTV机顶盒、一体机等，市场上的机顶盒将逐渐主要由主导品牌厂商供应。
区域市场本土色彩转淡
从今年机顶盒产品的招投标的品牌来看，地方保护色彩逐渐转淡。去年之前，机顶盒产品具有很强的地方保护特色，如青岛采用了海尔、海信的机顶盒，四川绵阳采用了九洲的机顶盒，深圳部分采用了深圳同洲的机顶盒等等。在去年年中，随着市场机制的完善，各地有线运营商更多地从产品质量、服务等方面考虑机顶盒的选型。到去年年底，特别从2007年开始，不同品牌在同一城市平等竞标的局面出现。
以占据市场前五名的机顶盒品牌为例，长虹机顶盒销量得以飞跃发展主要来源于北京、天津、重庆、广州、吉林，以及内蒙古这几大省市自治区今年整体平移的带动。天柏除了在广西、海南几乎成为其唯一的机顶盒品牌外，云南、江苏、浙江、山东以及河南、河北的有线网络成为被中信所收购的潜在城市。九洲2007年新增市场主要在吉林省网、长春市网、湖南省网、重庆市网、长沙市网、合肥市网等，在当地城市或地区占有率在40%以上。创维今年新增市场主要在深圳、天津、重庆、厦门、宁夏回族自治区网络、内蒙古自治区网络、陕西省网、吉林省网、山东潍坊、浙江台州等90个有线网络市场。
据格兰研究公司对六大区域的品牌占有率调查发现，东北市场中的第一和第二品牌是大显和汤姆逊，华北市场中的第一和第二品牌是长虹和同洲，华东市场中的第一和第二品牌是银河和九洲，西北市场中的第一品牌是创维，西南市场中的第一和第二品牌是天柏和九洲，中南市场中的第一和第二品牌是同洲和九洲。
价格开始出现过度竞争
记者选取北京、广州、南京、广西、无锡、淄博等20家主流城市的机顶盒价格统计后发现，从占据90%机顶盒市场的基本型机顶盒的价格来看，价格已经从原先的700元下降到300元甚至更低，部分市场出现了200元以下的机顶盒；双向机顶盒从1000元左右，已经开始下降到与基本型机顶盒接近，达400元左右，甚至300余元；高清机顶盒从2000元左右的价格下跌到1000元以下。
虽然价格的进一步降低可以促进机顶盒市场量的增长，但这种成几何式的下降趋势，使得机顶盒企业在价格上出现了过度竞争。
我们分析有两点原因，其一，整体转换决定了以低端机顶盒为主。整体转换采用的是免费向终端用户送机顶盒方式，运营商出于成本考虑，大多选择基本型的低端机顶盒。此外，一些运营商由于资金紧张，机顶盒招标价格往往压得较低，并在付款时间方面也经常拖延，这给机顶盒厂商带来了不小的压力。其二，运营商对机顶盒的要求因地域而各有不同，为满足运营商在界面、功能、遥控器等方面的不同要求，机顶盒厂商必须有一个团队与运营商共同进行开发才能实现,致使机顶盒厂商成本大增。
双向机顶盒成为新战场
格兰研究监测目前正在整转的130个城市中，有超过一半的城市都已经开始进行双向网的改造以促进双向业务的开展，有线电视网双向化改造的接入技术方案种类较多，主要技术方案有Cable Modem技术、EPON+LAN(分为Eoc和将以太信号调制后在同轴电缆中传输)、FTTB+LAN等。
2006年，双向网改造还停留在口号上，进入2007年，各地有线电视网络公司加紧了对双向网的改造，甚至某些未开展整体平移的城市也采用"整转与双向"同时进行。目前双向网改造比较好的城市和省份有上海、淄博、保定、烟台、南通、芜湖、绍兴、深圳、海南、湖南、福建等，双向机顶盒的主要应用地域在湖南、福建、佛山、上海、山东等地。
由于单向产品与模拟时代相比无法提供差异化的产品，用户本身没有体会较多的数字化好处，双向则可以让用户得到更多的选择，而且有利于开展增值业务，为运营商赢利提供了主要技术平台。
也正是这种契机，使得今年双向机顶盒同比去年在销量上有了10个百分点的提升。双向交互式机顶盒已逐步成为平移的主流，其中以太网接口成为回传通道的主要形式。
软件篇：六大应用将迅速崛起
CA市场还需洗牌
目前，CA厂商的市场主要是集中在永新同方、NDS、天柏等厂商。其中，永新同方的CA卡发放量居全国第一。NDS的市场主要分布在直辖市和一些重点城市(如深圳)等地区，用户普遍反映NDS安全性能良好。Nagra和Conax的市场份额分布在北京和天津。天柏的市场主要分布在广西、云南、海南等地区。 现阶段，体验CA系统最核心的安全性的检验时刻还未到来，谁优谁劣还不能下结论。2008年之后，整个CA市场还需要一个洗牌的阶段，最后剩下的厂商会比较少，强者更强，而且各地的网络也在整合，小网慢慢会被大的整合掉，最终将是少数几家主流CA厂商立足市场。
EPG前景乐观
全国性的EPG运营无疑是一个非常好的项目，格兰研究认为，要想运作全国性的EPG业务，必须同时拥有电子节目列表、节目信息数据库及信息采集渠道、技术及营销渠道等这几项资源。
目前市场上做EPG的商家越来越多，各自的产品功能也逐渐完善。中国市场真是百家争鸣，永新同方、天柏占的市场份额相对比较大，深圳佳创、算通、上海全景、数码视讯等商家在一些省、市地区也都有自己一定的市场。 格兰研究认为在中国开展EPG信息服务及运营，将是一个非常具有价值的项目，可以以现有信息资源优势、信息采集渠道优势为基础，收集积累节目信息库、演职员信息库、相关新闻图片及片花数据库，通过杂志、数字电视平台以及独立频道等多种方式向运营商及最终用户提供服务。以多种渠道、多种服务手段、多种赢利模式打造中国最具品牌的EPG运营商。现在中国市场上的EPG的发展还在一个摸索的阶段，但是前景还是很乐观的。
SMS品牌竞争激烈
为了适应日益发展的数字电视业务，一个好的用户管理系统(SMS)就应该具有易操作、易维护、易升级和安全性高等特点。使用独立的CA网关，可支持多种CA系统同时工作；支持业务分地区多级独立管理，下级地区业务对上级地区透明；支持各地区对数字产品单独定价。支持灵活的机顶盒销售方式；支持多种数字频道打包销售和用户自己打包；支持先付费后收看和先收看后付费等运营方式；支持优惠打折、免费试看等灵活计费方式；支持网点现金交费和充值、POS刷卡交费、银行实时交费和充值、银行账户扣款、计费产品系列和多样的用户付费方式。在功能上要涵盖系统管理、用户管理、数字产品管理、仓库管理、机顶盒销售、服务授权、特殊授权、收费管理、客服管理、报表浏览。 目前，SMS市场上主要有华为、算通、天柏、永新同方、东泰、东银、新太、北京视达、诚毅等厂商，市场竞争异常激烈。
随着数字有线电视的发展以及用户对机顶盒的不断认同，用户对数字有线电视付费业务提出了更多、更细的要求。银行实时付费以其能利用银行网点多、用户对银行普遍具有安全感以及交易的信任感等特点，在方便客户交费的同时，可全面提升数字有线电视服务在用户中的形象，并有利于相关各方的市场发展。
对于数字有线电视运营商来说，采用实时银行付费系统，可真正实现与银行的代缴、代扣业务，极大地节省了运营商交费网点的人力及其他资源成本。利用银行的网点资源，也方便了客户交费。进一步规范数字有线电视服务费的收费管理，在客户中建立良好的形象及信誉。在此业务平台上，还可进一步开展更丰富多彩的数字有线电视增值服务，比如实时点播等。
数据广播市场分布不均
数据广播将成为公众享受专业化信息服务的主要途径之一，虽然数据广播的实时双向性能比起互联网络显得较弱。但是，信息产业发展的基础和实现的目的是要培养大众文化基础，要实现"百姓上网"，提供普通人能买得起、用得起、容易学、喜欢用的信息产品和服务。也就是说，让更多的人，以最便捷的方式、最经济的成本、获得最优质的信息。
数据广播网络将同其他信息网络共同发展，数据广播网络的出现将同电信网络、无线通信双向网络、有线宽带双向网络等共同推动中国信息化事业的发展，数据广播以其自身的优势可满足一定范围的市场需求，但绝不会取代其他信息网络的地位，而是从一个新的角度为信息产业提供更大的发展空间，因为同其他信息网络相比较，数据广播网络有着独特的侧重点和服务方式，而且数据广播并不排斥双向交互技术，两者的有机结合，将会为用户提供更多的选择和更大的方便。
现今中国的数据广播市场是分布不均匀的，茁壮的数据广播遍布全国十几个省、市地区，其他数据广播的厂商还有：佳创、创维、天柏、NDS、九洲、算通、茁壮、长虹、全景等。
数据广播的发展将极大地扩展中国网络用户的范围和数量，由于中国大部分地区和家庭都接通了有线电视网络，使得数据广播服务可以让不具备电信宽带条件的地区也能享受宽带网络服务，中国网络服务的受众将不仅仅限于几个经济发达的大城市，也会以合理的价格策略扩展至中小城市甚至广大农村地区，从而扩大了信息服务的市场范围和发展潜力，也有利于从总体上提高中国信息化水平。 VOD在未来一两年内将有突破
视频点播(VOD)是有线电视服务提供商最理想的服务方式，有线电视全功能数字机顶盒是实现视频点播应用最理想的客户端设备。从最近几年的市场情况来看，视频点播(VOD)的发展并没有达到媒体宣传的那种程度。随着市场培育的不断进行，VOD将在未来的一两年之后面临重大的突破。
目前，中国VOD市场基本上都是Seechange、Nstreams的系统。
视频点播是有线电视服务提供商最理想的服务方式，有线电视全功能数字机顶盒是实现视频点播应用最理想的客户端设备。视频点播需要投入巨资，因此降低此起步费用当然是运营商所关注的。不过，同样很重要的是要认识到一旦初始系统投入使用，就会产生费用。至于多久才能推广开，还是需要一段时间去经历。 中间件市场还未真正展开
中间件(Middleware)就是指位于数字电视机顶盒内部实时操作系统与上层应用程序之间的软件部分，它以一组支持数字电视应用功能的标准程序接口(API)的形式存在，整个API集合被存储在机顶盒的闪存(FLASH)中。采用中间件系统，可以跨越技术、标准等复杂的内容，用简单的方法定制具有自己特色的应用软件，从而在提高开发效率、减少开发成本的同时能够跟上技术的发展，将应用的开发变得更加简捷，使产品的开放性和可移植性更强。数字电视众多应用的丰富需要技术承载平台的完善，中间件技术将变得越来越重要，在未来的数字电视市场上，中间件将成为一个重要的投资领域，但其市场是一个渐进的市场，厂家需要对中国市场有足够的耐心。
目前国外市场的中间件产品的主要商家是NDS、Opentv、Liberate、Canal Plus、Alticast等，现今比较成熟的商用中间件产品有OpenTv的EN2、Liberate的TV Navigator for DTV、Enreach的EnreachTV for DTV、Canal Plus的Mediahighway以及NDS的NDS Core等。目前中国市场上能看到的主要中间件厂商主要都为国外厂商，
由于缺少应用，目前中国市场上中间件的市场竞争还未真正展开。中国虽然有一些城市上了中间件系统，但大部分都处于闲置状态，缺乏实际应用。
趋势篇：第二台机顶盒将成市场重点
品牌集中度越来越高
到2007年底，中国有线机顶盒市场将突破2500万台，市场增量将达到1500万台。在有线机顶盒的分类中，仍旧以平移基本型的机顶盒为主，双向机顶盒相比去年有一定量的提升，但高清及PVR机顶盒并没有明显的增长趋势。
由于运营商分散及平台的多样性，中国机顶盒市场技术成本、营销成本及售后成本较高，机顶盒利润空间很小。这也促使一部分企业将陆续退出这块市场，而最终被综合实力较强的大品牌所占据。市场竞争已上升为整体实力的竞争。
随着有线电视的网络整合，以及地面、卫星数字电视的启动，机顶盒上下游市场将逐渐规范有序，有资金实力、研发实力和营销网络的品牌厂商，特别是电视整机厂家的优势将越来越明显。
双向机顶盒将成主流
双向产品是今后较长时间整体平移的主流，单向产品与模拟时代相比无法提供差异化的产品，用户本身没有体会到数字化的好处，双向可以让用户感受到不一样。而且双向有利于开展增值业务，是运营商赢利的主要技术平台。因此，双向机顶盒是2008年发展主流，双向所占据市场份额会大幅度增加，会逐步取代单向成为平移主力。高清产品市场随着奥运的到来有逐步扩大的趋势。
高清出货量将稳步增加，与高清节目品种数量以及收视费有很大的关系，随着奥运的到来，2008年的国内出货量估计可以达到10万台以上。
PVR是高端个性化产品，该产品的利润空间较大，但是因为消费者的习惯和价格因素，用户需求量还有待进一步观察。而家庭多媒体中心也会在2008年以后陆续浮出水面。
厂商开始关注第二台机顶盒市场
考虑到当前和未来一户多机的消费趋势，第二台机顶盒市场在发达地区，特别是省会城市和东部沿海消费水平较高的城市有较大的潜力，据调查显示，以苏州、无锡、常州为例，在整体平移期间，潜在的第二台机顶盒用户就达到40%。同时，消费者对第二台机顶盒的品种功能有多样化的需求。
介于对市场和用户的潜在需求，主流的机顶盒品牌已经开始对第二台机顶盒市场有了新的部署和规划，第二台机顶盒的主要销售模式将从运营商购买过渡到各地的终端卖场去销售。
此外，第二台机顶盒也将出现两极分化的趋势，以家中拥有二台以上彩电用户的需求来看，有一部分用户只需要家中的第二台机顶盒有简单的模转数的功能，即只需要收看到现有的数字电视节目即可，而有一部分高端用户，特别是拥有两台高端的平板电视用户，他们则需要更高端的机顶盒来满足不同的应用。因此，简易配置的低价格的机顶盒和高端机顶盒(如双向、高清、PVR)将是第二台机顶盒市场的两大主流产品。
下载文档
