等离子电视“叫好不叫座” 正面临退市尴尬

　　继索尼、东芝等外资品牌相续淡出等离子市场后,近日,曾经一度风光的LG也基本停售等离子电视。至此,目前市面上除了松下、日立两大等离子电视品牌依然坚挺之外,其他外资品牌无一例外地投向液晶的怀抱。而就国产品牌而言,除了长虹、海信仍不愿放弃等离子业务外,其他品牌也都是敬而远之。 

　　正如背投电视从引领时尚到面临退市所经历的阵痛,LG等离子退出中国市场也引发了等离子行业的又一次剧痛,面临着市场份额进一步收紧,等离子电视或将遭遇尴尬退市的局面。 

　　LG退出等离子阵营 

　　针对此前业界传出的LG已经全面停售中国市场的等离子电视,准备专一做液晶电视业务,而目前在中国市场销售的等离子电视属于尾货一事,记者近日在广州多家家电卖场踩点求证,发现卖场LG等离子电视确已销声匿迹,即便是LG电视专柜的销售人员也坦言等离子已经全面停售。 

　　虽然LG电子北京方面断然否认公司退出等离子业务,并强调LG等离子电视业务正从民用向商用或工程用途转化,包括与房地产开发商的合作等,同时表示LG将采取相对灵活的策略,一旦市场需求转暖,仍然可以重回零售渠道。但分析人士普遍认为,LG等离子电视连续亏损,重返家  
用零售市场已相当困难。 

　　据了解,作为2003年以前就完成高端彩电领域布局的品牌,LG曾经依靠本土化的策略在中国的彩电市场争得可观的市场份额,其等离子的销售量更是一度高达20多万台。为此,有业内人士表示,此次LG等离子电视的退出无疑将会给整个等离子电视行业带来巨大的冲击。 

　　实际上,此次LG等离子的退出也绝非偶然,由于连续亏损等因素,早在2007年就不断有LG将撤出等离子市场的消息传出,而LG电子的高层当时表示坚决要顶住压力,并宣称将发力32英寸等离子电视。一年过去了,面对着等离子市场份额的进一步萎缩,LG最后不得不选择退出。 

　　等离子电视叫好不叫座 

　　那么,等离子电视在终端卖场的销售情况如何?来自广州海珠区滨江东苏宁电器某品牌彩电销售人员告诉记者,无论是厂家所推出的样机款式,还是卖场的终端销售业绩,液晶电视目前都处于绝对优势。“现在形势已经变了,等离子电视不好卖,大屏幕的也不例外。”
 
　　据了解,目前在市面上仍力推等离子电视的彩电厂家主要包括松下、日立以及国产的长虹,不过目前这些企业均已跨液晶和等离子电视两个领域,其中日立等离子与液晶的比例是9:1,而松下也是不失时机地推出了数款液晶电视。 

　　据统计数据显示,今年上半年,国内平板电视的市场销量达到611.8万台,其中液晶电视所占的比例高达90%,等离子的销量还不到60万台,而松下、日立等品牌又占据了等离子电视销量的绝大部分。 

　　业内人士分析,等离子市场空间日益紧缩将会迫使更多的彩电厂家放弃等离子业务,投向液晶的怀抱。虽然等离子电视具有不少液晶电视无法比拟的优势,然而由于在与液晶电视的市场竞争中,等离子并未受到足够的重视,同时,随着液晶电视在尺寸上的优势进一步强化,等离子的大屏幕优势已逐渐被淡化,加上液晶电视的价格优势,等离子市场空间进一步被挤兑必不可免。 

　　上游厂家变数陡增 

　　事实上,不管是等离子电视,还是液晶电视,在产品的性能上,到底谁更能占据优势,谁都无法一时给出定论,不过相比传统CRT(显像管)电视,平板电视所具备的优势就相当明显。 

　　自2002年中国平板电视市场开始启动,到目前国内的平板市场容量已近千万台,不得不承认平板电视的渗透速度相当之快。从一开始等离子与液晶的“齐头并进”,到今年上半年销量比为1:9甚至更低,液晶电视在国内的接受程度明显却高于等离子。 

　　那么,为什么会出现如此大的差距,有业内人士表示,由于在起步过程中,液晶产品集中于中小尺寸的屏幕,而等离子电视则更多地将重心放在42英寸以上的大屏幕,且价格居高不下,对于普通的消费者来说,无疑是一道难以逾越的价格壁垒,以致于更多的消费者将目光投向液晶电视。 

　　此外,对于等离子电视而言,目前由于主流制造厂家的数量相对较少、市场份额占比例不足、消费者的青睐度低、价格优势不明显等多方面因素的制约,给等离子电视上游厂家的发展道路增添了不少变数。“如果等离子电视厂家无法改变产品线不完善、价格优势缺失以及形成规模化生产的局面,等离子电视遭遇尴尬退市就将只是时间问题。”