家电下乡对中国IC市场的拉动

作为针对农村消费者定向研发、生产、销售指定家电产品，由政府财政部门给予资金补贴的一项农村家电推进工程，家电下乡于今年2月份正式在全国推广以来，吸引了产业界内外众多关注的目光。从2月份至今，家电下乡活动已经全面推广了4个多月，从家电企业的销售数据来看，这一扩大内需的重要政策在帮助家电企业拓展销售市场、消除出口订单大幅减少的压力等方面已经开始显现明显的拉动作用。

　　随着家电下乡推广的深入，其对整个产业链的带动作用也日益明显，而作为产业链最上游环节的IC产业，更是将家电下乡看作带动市场增长的新热点而重点关注。其中，主要原因在于近两年中国IC市场规模增速持续下滑，尤其是2008年，虽然整体规模保持了正增长，但从增长速度来看，中国IC市场销售额与2007年相比仅增长6.2%，为近年来的最低水平，这也是中国IC市场自大规模启动以来首次出现“一位数”增长。

　　从宏观来看，金融危机、全球电子制造业向中国转移的连续放缓是影响2008年中国集成电路市场的主要因素。而从产业链的角度来看，中国市场的大幅减缓与下游整机产量增长放缓直接相关。根据工信部的统计数据，中国手机产量比去年同期仅增6.7%， 
电视机产量增长12.2%，计算机产量增长17.1%，这些IC需求量较大的整机产品的产量增速与2007年相比都有不同程度的下降。

　　图1  2004－2008年中国集成电路市场销售额规模及增长率

数据来源：赛迪顾问  2009，01

　　受中国IC市场增长持续走低的影响，各大供应商的销售业绩和利润增长压力持续增加。随着中国IC市场的不断成长，目前其已成为全球IC市场的重要组成部分，2008年中国IC市场规模约占全球的40%，而且多年来中国市场的增长速度均明显高于全球平均水平，对于这样一个具有重要地位的区域市场，各大IC供应商对中国市场的重视程度持续提高。实际上，大多数IC供应商都将中国市场作为其业绩保持增长的重点。这也是家电下乡活动受到IC业界普遍关注的重要原因。

　　根据赛迪顾问数据分析来看，从2007年底家电下乡开始在少数省份试点开始，到2009年4月底，通过这一渠道销售的家电产品总量接近800万台，其中冰箱销量近400万台，成为家电下乡活动中受益最大的产品，其次是彩电，其销量超过200万台。从对IC市场的带动来看，截止到2009年4月底，已公布中标企业的彩电、冰箱、洗衣机、空调、热水器、手机、计算机等类产品对IC产品的销售额总计接近8000万元。

　　图2  截至2009年4月底“家电下乡”IC需求情况

　　数据来源：赛迪顾问  2009，01

　　虽然与中国IC整体市场数千亿元的规模相比，目前家电下乡产品对IC的需求规模十分有限，但从发展趋势来看，农村市场对家电产品的需求潜力巨大，一方面，中国农村市场对家电产品的需求空间巨大，目前其家电产品整体保有量处于相对较低的水平；另一方面，随着国家农村建设的不断深入，农村各项基础设施不断提高、完善，为家电市场的有效需求的增加奠定了良好的基础。这无疑将为陷入低增长甚至是负增长的IC产业带来新的发展机遇。

　　相关政府部门信息显示，2009年国家投入家电下乡的补贴将从2008年的90亿元增加到150亿元，预计可以拉动内需1000多亿元，而且这项政策至少要坚持5年，因此可以拉动家电销售5000亿元以上。这一承诺，对于国内大大小小超过12万家的家电企业而言，无疑是走出低迷、重回快速发展的有力支持，而对于IC供应商而言， 也是必须抓住的市场机遇。

　　对IC供应商而言，及时、有针对性的制定相应的市场策略至关重要，必须密切关注家电下乡产品动态及市场信息，准确把握整机消费情况，以及家电下乡产品对IC产品需求的独特要求，从而进一步提高自身产品对家电下乡需求的适应性：一方面，积极调整企业内部产品策略，加强对中低端产品的支持及推广力度，并针对家电下乡产品的独特要求加大相关IC产品的研发力度；另一方面，积极调整企业的营销策略，进一步密切与国内家电企业的技术与商业合作，真正实现IC与整机产品的互动合作。