阿里赠700万部手机强攻无线领域

继IM之后，阿里巴巴集团(下称“阿里集团”)的战车又开到了手机领域。

昨日，阿里集团官方向《第一财经日报》记者证实：阿里决定将面向“淘系”700万卖家赠送卖家手机，并决定投入巨额资金和资源帮助“淘系”卖家适应新的发展趋势，全面“ALL IN”无线。

ALL IN 这一说法因“德州扑克”而流行，其含义主要是指全部投入、全力以赴、一往无前。具体而言，阿里集团将推出移动电商服务平台，首期将落地在由阿里云OS特别订制的卖家手机上；与此同时，还将在淘宝开辟一条新的客服专线，专门为卖家运用移动电商服务。据阿里内部人士透露，此项计划仅仅到今年12月底，首期投入就将达到5亿元。

按照阿里集团CEO陆兆禧的说法，希望所有的卖家能充分参与其中，全面快速进入手机无线端，共同创造新的互联网奇迹。

据承载前述项目的阿里云OS总裁喻策透露，这些卖家手机基于云OS系统，是阿里集团移动电商服务平台的首个承载平台；其完全根据淘系卖家日常工作无线化的需求量身定做，集成了店铺移动管理、商家移动服务、及时的数据反馈、安全的手机系统和最高额度的移动资金管理等五大功能。

“此次赠送采用订淘宝服务，免费送卖家手机的政策，推出包含淘宝旺铺专业版、数据魔方专业版、安存语录、交易法宝等的服务包。” 喻策称，“每个店铺免费送一部与服务包优惠价等值的卖家手机。”

为何强攻无线？在阿里内部高管会议上，陆兆禧不断强调危机感： “无线互联网的危机在于，我们只有那么一点点的空间和机会。”“在电商里面，阿里巴巴是泰坦尼克号，但我不知道这个冰山是不是已经撞到了。”

据阿里内部人士向本报记者透露，陆兆禧明确表示集团的“无线优先”的战略，力图将手机淘宝打造为无线电商“航母”，这成为阿里强攻无线的主要背景。

以每年双十一的固定重头戏“红包”为例，往年双十一发放红包主要通过PC，今年则更多通过无线发放。根据本报记者统计，天猫客户端派送双十一红包的总金额在亿元水平，手机淘宝送出5000万元红包，来往送出6000万元，超过了PC端的红包总额。

事实上，今年的1至6月，阿里旗下“手机淘宝”客户端新增用户数突破1亿，活跃用户与去年同期相比增长了3倍；其新推出的微淘公众账号测试两月，访问用户已超过5000万。

此外，通过对新浪(78.46, -0.94, -1.18%)微博、高德(15.27, -0.34, -2.18%)地图、虾米音乐等应用的投资，阿里巴巴在无线领域大手笔布局。到今年9月，阿里又高调推出了新一代好友互动平台“来往”对抗微信。

但是，这些都远远不够ALL IN。阿里巴巴无线事业部资深副总裁吴泳铭曾向本报记者表示，“移动电商的真正发展，取决于商家能够在多大程度上拥有在无线平台经营的能力。”

在IBM(185.19, -0.06, -0.03%)资深战略分析王祺看来，与腾讯(419, 0.00, 0.00%, 实时行情)电商等自营平台不同，阿里的电商生态圈更为复杂；C2C的淘系卖家是其生态圈里相当重要的一环。本质上，阿里只是一家平台公司，需要收取“租赁服务费”，在移动电商的浪潮下难免被动。

“自己亲自做，与引导别人做，两者的方法差别很大。”王祺认为，由于阿里的商业模式决定，目前只能“放水养鱼”，将PC生态圈的卖家转移；其“土豪”策略对于中小卖家确实有一定吸引力。

但是，由于竞争对手的逼近，留给阿里的时间并不多。反观阿里的新对手腾讯，正在凭借微信的入口优势发力移动电商，打着“微信专享”旗号的易迅微信卖场已经在发力电子数码产品；而下一阶段，微信暗示将逐渐覆盖到吃喝玩乐、机票酒店、快消品等本地化生活服务商品。

“腾讯也有圈定商家、做大平台的垄断野心。”王祺称，“阿里到了必须强攻无线的时候，有点不成功便成仁的意味。”