Android平板超越iOS成为主导平台

PC市场连续六季的衰退，也让2013年整体PC市场销售量将衰退8%，起而代之的，则是持续成长的平板装置。 事实上，平板装置已经暨PC产品后，成为重要的资讯终端平台。 工研院IEK分析，2013年全球平板电脑持续高成长，出货量将达2.27亿台，较2012年成长约57%，可望超越笔记型电脑成为资讯终端产品成长的主力。

附图: Android平板特色就是以多元化的尺寸、价格差异化的方式跟iPad竞争，因此容易吸引第一次消费与价格敏感消费者。 Android平板目前已经超越iOS成为主导平台。

工研院IEK科技应用与服务研究部副研究员钟铭辉指出，对于Microsoft与Intel等传统PC厂商来说，为了因应整体市场变化，也积极发展新平台技术，搭配硬体厂商推出变形与轻薄设计的Ultramobile产品，企图挽救消费性市场需求疲弱的PC。 不过现阶段由于尚未被使用者全面接受、以及高销售价格等因素，现阶段仍未见明显的需求出现。

展望2014年平板电脑市场将持续面临高度竞争压力，短期来看产品竞争仍须掌握低价、速度、轻薄、高效低耗、高解析度、外型设计等六大竞争要素。 掌握全球运筹管理控管成本、库存，或是掌握关键零组件提升产品导入速度与提高产品差异化都是未来重要课题。 长期来看建构长期竞争优势仍须持续进行产品创新，从使用者体验的角度出发，发展虚实整合一体化的跨平台的软体、应用服务，将会是一个成功关键点。 2013年平板电脑重要发展趋势如下：

(一) iPad主导力下降，Android平板超越iOS成为主导平台

平板产业目前仍由Apple、Google为两大主导平台业者，其中随Android平板品牌业者逐渐增加的带动下，也带动Android在2013年超越iOS成为市占率第一的平台。 Android平板电脑最大特色就是以多元化的尺寸、价格差异化的方式跟iPad竞争，因此容易吸引第一次消费与价格敏感消费者。 值得注意的是Android平板阵营的中国本土品牌逐渐形成一股势力，以庞大内需、速度、弹性等优势于2013年成长快速，也成为从今年开始的重要议??题之一。

(二)大陆与新兴亚太成为市场扩张重要地区

目前平板电脑产业面临高度竞争压力，包含：产品平均售价快速下滑、低价竞争者加入、产品生命周期缩短等，显示平板电脑正迈向成熟产业。 面对产业高度竞争与利润压力下，市场开始产生价值迁移，找出新市场的成长机会是目前平板电脑产业发展路径。 因此，除了在既有欧美等成熟市场维持销售外，如何拓展新兴市场将会是品牌业者下一波发展重点。

(三)更多元的品牌业者投入平板战局

2013年微软收购诺基亚，且持续推出新产品Surface 2，同时诺基亚也于下半年推出首款搭载Windows RT 8.1作业系统的10.1吋平板电脑Lumia 2520。 未来微软进入硬体生态体系值得后续关注。 此外，韩国大厂LG也开始加入平板战局，推出高解析度萤幕的平板电脑LG G Pad 8.3，未来整个平板电脑市场将竞争更加剧烈。