国产手机吹响高端市场号角 品牌利润大关仍严峻

近年来，国产手机一改往日“山寨”形象，不论是从外观设计还是芯片架构的选取，都取得长足的进步。在4G即将来临之际，中国手机市场呈现一片繁荣的景象。日前，中华酷联”等国产手机主力厂商纷纷向高端市场进军，接连推出子品牌产品，更有甚者，最高者报价超过4000元大关，直逼三星苹果，一改人们对国产手机浮沉中低端的印象。不过，国产手机的现实还是有些严峻。目前，系统、芯片等核心方面大都依靠国外厂商，这也使得国产手机厂商的品牌利润与三星苹果等国外厂商存在一定的差距。

国产手机吹响高端市场号角

随着全球移动智能终端市场保持的高速增长，2012年总出货量超过12亿部；与此同时，中国智能终端市场也被引爆，2012年全国智能终端出货量达到2.58亿部，智能终端已超过功能机，成为手机市场上绝对的主流。

而近日国产手机纷纷吹响进军高端市场的号角成为一大看点。这次众厂商的入口不约而同指向“子品牌”。继小米M3之后，一款同样标榜物值价优的国产手机——大可乐2S于前不久出现在了我们面前。联想日前宣布面向全球市场推出高端智能手机子品牌Lenovo VIBE，同时发布了该品牌首款VIBE X智能手机。值得一提的是，在此轮国产手机的高端突围行动中，时尚成了关键词。联想VIBE X独家研发了美颜功能，可一键实现“美白+磨皮+瘦脸+大眼”四大功能，一键变美，对于最爱拍一族的人们，这一招很接地气。

另外，中兴通讯“双拳出击”，先推子品牌努比亚Nubia,再携手NBA力推Grand、Memo两大子品牌系列机型；华为力推Ascend子品牌系列，Ascend P6销售破百万部。酷派发力大观系列，新一代高端旗舰机型大观4售价上摸4000元区间。

如此琳琅面目的高端手机，有业内分析师就表示，国产手机的弯道超车机会来了。首先，4G时代通信行业迎来新洗礼，所有品牌重回同一起跑线；其次，智能手机技术门槛消失，消费者越来越理性对待配置和功能；并且，国产手机的主流厂家转型决心很大。

微创新言论潮此起彼伏

在消费电子产品中，智能手机无疑是最红的一类。无论是苹果、三星的双雄争霸，还是诺基亚、摩托罗拉的强力反攻，亦或是国产手机的抢班夺权，在过去的一两年里，智能手机行业为我们呈现了许多改变。

在国内市场上，以酷派和三星为例：尽管从数量来看，一家为全球最大的智能手机厂商，一家是国内第二大智能手机厂商，酷派与三星尚不具可比性。但在CDMA市场上，它们却一直针尖对麦芒，这种对峙格局延续了多年。分析人士指出，国产手机之所以有能力在中高端市场向苹果、三星叫板，主要得益于国产手机厂商从芯片、研发、设计到测试、制造、宣传等各个环节都取得了巨大的进步。

这也引起了媒体对整个国产手机微创新言论潮的此起彼伏。不可否认今年以来国产手机所取展现的生命力足够强大，所展示的新面庞的确令人刮目相看。业内人士认为，很多人之前拒绝国产手机，是因为他们觉得用国产手机会有失身份，甚至会被人嘲笑，而通过国产品牌几年的努力，现在逐渐扭转国人的这种偏见，用国产手机的人越来越多，这一表现直接体现在市场份额的变化上。

不过，中兴通讯执行副总裁何士友表示，“中国手机市场竞争之激烈，在全球范围内都是罕见的。”面临激烈的竞争，大多厂商依靠硬件战和价格战来争夺市场。

品牌利润门槛待解

尽管国产手机取得长足的进步，不过，在用户体验、感知方面与用户预期存在差距，用户满意度水平整体偏低，不同品牌之间差异较大。有评论人士指出，纯粹比拼手机硬件配置的时代正走向终结，现今成了体验为王的时代。国产手机或许时迎来爆发，但即将进入4G洗牌期的国产手机厂商品牌利润面临大考。

在市场成熟期，品牌某种程度上将划定手机企业的生死线，并提供持续发展的利润空间。八月份的中国移动TD-LTE终端招标就引起业内得极大争议，普遍认为中标厂商过少，总共57家厂商参与招标，最终只有16家中标，不少厂商为此不平。

4G牌照年内发放已成定局，市场淘汰赛很可能随之而来。业界普遍预计，2014年第四季度到2015年会是4G手机的爆发年，将在高端市场上掀起新一轮换机潮，对于3G时代在高端市场失声的国内厂商来说，则是不容错过的跻身第一梯队机会。因此，品牌利润的门槛在这个阶段尤为重要。要知道，全球智能手机业已步入技术革新放缓、门槛降低的成熟期，大量企业蜂拥而至，可随之而来的是手机款式数量成倍增长，同质化现象日趋严重。因此，品牌对于每一个力图生存的厂商都十分重要。

目前，智能手机仍处于价值为王的时代，性价比是制胜关键，但这不代表国产厂商需要继续依靠低价来进行竞争。国产手机可以通过提升品牌和质量，扩大产品溢价空间。这样，在维持手机性价比优势的同时，才能使企业获得足够的利润空间。