国产手机纷纷推出双品牌

似乎是触及了发展的“天花板”，国产手机纷纷选择了双品牌甚至多品牌运作。近日，联想开始发布高端子品牌Lenovo VIBE，旗下的首款新品VIBE X也同时亮相。这是继中兴、步步高之后又推双品牌的国产手机。联想集团MIDH广东大区总经理卢慧波解释说：“VIBE是针对智能手机高端市场推出的高端子品牌，目标人群锁定为有社交影响力的80、90后。”

实际上，联想的双品牌运作只是国产手机当中的一个缩影。上半年，中兴推出了类似的高端子品牌Nubia，而步步高旗下除了Oppo之外，还有Vivo等子品牌。行业舆论普遍认为，以中兴、华为、联想、酷派等为代表的国产品牌，在持续推出中低端“千元智能机”之后，原有品牌形象始终难以突破“高端”的瓶颈，由此才纷纷诞生各种新的高端子品牌。

不过，记者在市场上走访时发现，除了特别关注到之外，很多普通消费者对于如此众多的各类子品牌还是显得非常陌生，甚至无法和传统品牌联系起来。缺乏市场宣传攻势，以及缺少清晰的品牌形象，是诸多高端子品牌所面临的巨大困境。 （黄启兵）