微软调整战略 放宽WP限制拓展低端手机市场

微软(40.3, 0.94, 2.39%)日前进行战略调整，扩大新阵营。在移动操作系统WindowsPhone8上，微软全面放宽了授权和合作门槛，最近联想、金立、中兴、LG等一大批厂商加盟了微软WP阵营，尤其是来自中国和印度一批本地化的手机品牌。

微软正放低姿态以寻求来自中低端市场合作伙伴的支持，而随着授权政策改革，以及厂商数量的增加，WP手机在全球智能手机市场的份额将会迎来攀升。

WP阵营扩军新品频出

越来越多搭载Windows Phone系统的智能新机逐渐曝光，这其中自然少不了诺基亚以及三星这两个知名品牌的身影。如今诺基亚Lumia1520已经率先在Windows Phone 8平台下搭载了骁龙800处理器，虽然诺基亚还未推出WP8.1系统手机，但是很有可能在4月19日发布，包括Lumia 630、Lumia 635以及Lumia 930在内的多款产品。三星ATIV S继任者三星ATIV SE也浮出水面，消息显示，三星Ativ SE配置5英寸1080P显示屏，搭载四核高通骁龙处理器和Adreno305 GPU。看配置绝对是旗舰级的产品，尤其是对于WP平台来说。

而包括联想、中兴在内的国产厂商也传出有意和微软合作推出Windows Phone 8.1设备的意向。有消息称，联想将于4月份推出WP系统智能手机。根据爆料，这款手机的售价将在400美元出头，折合人民币2500元左右，使用高通骁龙系列处理器，屏幕在4.5-5英寸之间，使用的是WP 8.1系统。

不仅搭载WP系统新机频繁曝出，微软的阵营也正在壮大，此前MWC2014大会上，微软宣布，联想、LG等9家公司加入Windows Phone的阵营，而WP与诺基亚、HTC、华为、三星的合作关系仍将继续。

微软多管齐下剑指中低端市场

在过去几年中，Windows Phone系统的发展并不顺利，根据Strategy Analytics公布的去年第三季度全球智能手机市场调查报告，Android获得了81.3%市场份额，垄断优势进一步扩大，iOS虽然下降到13.4%，却牢牢把持着高端市场，微软平台尽管超越黑莓(8.41, -0.64, -7.07%)成为全球第三大操作系统，市场份额却仅为4.1%。这其中，作为微软嫡系的诺基亚(7.34, 0.07, 0.96%)一家独大，市场占有率竟然高达92.6%。为了获得更多移动操作系统市场份额，微软正在改变以往的高端姿态，采取更实用的战略以减少诺基亚依赖症。

首先是扩充阵营，改变诺基亚一柱擎天的局面。如前文所述，微软已经成功地吸引了中国和印度的一大批手机厂商加入Windows Phone阵营，着力点就是中低端市场。目的是生产针对欧美和中国、印度等新兴市场的低价WP手机。

其次，全面放宽硬件及授权门槛。消息人士称，对于愿意搭载WP8系统的手机厂商，微软放宽了手机硬件配置要求，另外修改了系统授权条款。根据新的授权协议，手机厂商可以灵活设计各式各样的WP手机，比如双卡手机、支持TD-LTE，或是支持大容量手机存储，另外还可以在系统中加入厂商自己定制的界面。

为了更具诱惑力，软件巨人还与芯片制造商高通合作推出WP的一体化设计方案，用以解决一些小厂商想要简单、快速生产WP产品的需求，以缩短新手机上市的时间。高通技术营销副总裁蒂姆？麦克唐纳(Tim McDonough)表示，该方案是针对入门级市场的骁龙200/400处理区，将主要用于低价位的智能手机。

再次，前所未有地免除制造商WP授权费。除了放宽硬件和授权门槛之外，之前手机厂商人士表示，已经得到了Windows Phone 8授权费将会大幅下调(降幅甚至达到70%)的消息，另据报道，微软将向两家印度手机制造商——Lava和Karbonn免去WP平台许可费用，前提条件是两家印度公司放弃当前的安卓手机制造业务、专注WP平台。对此IDC资深市场分析师玛纳斯？亚达夫(Manasi Yadav)说，“如果微软决定放弃收取Widnows Phone系统授权费，对印度本土制造商来说绝对是个好消息。印度制造商已经习惯了Android系统，还没有发现Windows Phone的魅力。如果Windows Phone免费，制造商会乐意尝试”。

微软WP前景看好但挑战依然

微软希望随着生产成本的降低，WP手机借助阵营里的各种品牌效应，来吸引更多消费者购买特别是新兴市场用户的购买。对于WP业务，微软自有乐观理由，IDC的最新预测报告显示，未来几年微软在智能手机市场的份额只增不减。Windows Phone仍将是快速增长的移动操作系统市场主要的竞争者。

不过，微软面临的挑战也显而易见，如今的智能手机市场被苹果(536.86, -0.60, -0.11%)iOS和谷歌(1120.15, 5.87, 0.53%)安卓系统牢牢控制，不仅在高端市场上无力抗衡，在新兴市场，微软也将面临特殊挑战：在这些市场上，Firefox，甚至是Linux的Ubuntu系统都是免费的，微软有很多潜在的替代品。

第二个挑战是生态系统的完善。对比谷歌和苹果，微软在移动市场上已经错失了先机，他们直到2010年才推出了Windows Phone，在WP生态圈以及应用数量都不如Android的情况下，消费者购买WP产品的意愿不高，微软需要吸引开发者让微软的应用更快地推向市场。无论通过金融刺激还是利用其规模优势，微软都必须做一些事情以吸引更多的开发者。

此外，虽然微软在积极做出改变，但WP不如安卓开放，在Android的开放性原则下厂商运营商可以按自身需求修改系统界面、预装应用，甚至掩盖掉谷歌的痕迹，这无疑比WP平台有吸引力得多。这限制了厂商实现创新，也导致所有的WP看上去很相似，难以区分不同品牌。

虽然WP阵营不断扩大，但任何手机厂商都不会把全部鸡蛋放在一个篮子里，对WP阵营的成员除诺基亚外，都将Android当成了第一选择，就连诺基亚也于日前推出了安卓系统的手机，由此可见WP系统的未来之路绝无坦途。