联想手机双品牌策略

联想在1月出手29亿美元买下Google旗下的摩托罗拉行动(Motorola Mobility)，目前正在进行各国政府的审理程序，预计7~8月正式完成交易，未来将启动双品牌手机策略，预计在美国及西欧市场主打摩托罗拉品牌，至于联想已经耕耘有成的大陆与中南美洲市场，则会启动双品牌模式，但以摩托罗拉品牌抢攻高阶市场。

现阶段联想在大陆与海外新兴市场，清一色主攻300美元以下的中低阶市场，但也推出中高阶的Vibe系列机种，挑战人民币2,500~3,000元的价格带，未来联想希望以摩托罗拉品牌抢攻中高阶市场，而联想品牌可以继续冲刺中低阶市场，不会产生品牌定位混淆的问题，操作弹性也较大。

不过，过去两年在Google主导下的摩托罗拉，为了力求在手机市场翻身，除了主打MOTO Maker客制化服务外，最大改变就是走向中规平价的新方向，最为热销的机种MOTO G空机价就低于200美元，紧接着也即将推出更为入门的MOTO E；未来联想接手后，如何改变消费者对摩托罗拉平价手机品牌的形象，并重新擦亮招牌，将有不小挑战。