AMD推新X86芯片冲击高端平板市场

平板电脑市场的增长是由低端设备和Android驱动的，但AMD的平板战略却是由Windows和高端设备驱动的。因此， AMD回避了平板电脑市场的低端设备，结果是缩小了人们在低端设备上可选择芯片的品牌数量。AMD处理器只在数款平板电脑机型中得到了应用。而这些可用于平板电脑的AMD芯片都是在淡化PC芯片上具有的很强的图形处理能力后得到的。现在AMD计划推出新的芯片，代号为Beema和Mullins，对于平板电脑来说，这些新的芯片基于一种新的核心，旨在提供更高的性能和更长的电池续航时间。

AMD的全球业务部门总经理 Lisa Su在周四的第一季度财报电话会议上表示：“如果我们错过了低端设备上的一些机会，那也只能如此。”

AMD不向厂商提供资助

AMD高管们表示，他们并不想用英特尔的方式进入平板电脑市场。英特尔通过“收入抵销”(contra revenue)方案资助平板厂商使用其x86芯片。但AMD公司希望成为平板厂商产品组合中的可选一方，并专注于高利润和高价值的产品。

AMD首席执行官罗利·里德(Rory Read)在电话会议上表示：“收入抵销这种想法与我们无关。”

Insight 64公司首席分析师内森·布鲁克伍德表示，AMD可能会追随价格在300美元的平板电脑，但不会低于这个价格。“那是没啥吸引力的糟糕业务。”AMD也没有足够的财政资源，来为平板电脑厂商提供资助，以促使他们使用AMD的芯片。尽管平板电脑市场是很重要的，但 AMD更关注的是从定制芯片和其他领域获得的营收。 AMD为微软的Xbox One和索尼的PlayStation 4等游戏机生产订制芯片 ，这帮助其使今年第一财季营收增长了28%。 AMD在PC、服务器和平板芯片业务上的营收都出现了下降。

Mercury Research公司首席分析师迪恩·麦卡隆(Dean McCarron)表示，瞄准更广大的平板电脑市场对AMD来说并不是一个好主意。AMD正在将更多的资源调出平板电脑，并转向游戏机，因为在游戏机市场有更多的经济回报。

AMD需要大客户

麦卡隆表示，AMD确实需要一至两个大客户来帮助自己发展平板电脑业务。“在芯片将用于哪种产品上，他们是是非常明智的。而这些产品的消费者都是在家使用设备的个人。”

2亿美元的芯片生意对AMD来说是大生意了，但是对英特尔来说只是一桩小生意。英特尔也拥有自己的工厂，并且还向厂商提供资助以使用自己的芯片。而AMD从GlobalFoundries等厂商处获得合同来生产芯片。

英特尔预计今年将出售4000万颗平板电脑用芯片，本周其宣布，在今年第一季度，其已经出售了500万颗平板电脑芯片。目前的平板电脑市场对ARM有利，所以英特尔被迫向平板电脑厂商提供资助，以促使他们使用自己的x86芯片。

就像在PC市场上一样，AMD也可以借助英特尔的成功，走出一条自己的路，进入与x86友好的平板电脑市场。布鲁克伍德表示：“这不是第一次发生类似的事了。但我认为他们其实并不想这样做。”