耐克承认裁员，却否认将撤掉FuelBand团队

“Nike+ FuelBand SE在我们的业务中扮演着重要角色，”该公司在一封发给媒体的电子邮件中表示，“我们将会继续改进Nike+ FuelBand的用户体验，同时为FuelBand手环加入更多的可选颜色，此外，未来我们也将会继续销售FuelBand手环，并为其提供更多的软硬件支持。”

耐克的这番措辞似乎给自己留下了比较的回旋余地，但是种种迹象表明耐克应该不会在对FuelBand产品线进行更新，有知情人士透露称耐克此举可能是想清理FuelBand的库存，当然也有可能是因为公司内部尚未就裁撤FuelBand团队达成一致。

FuelBand发展遇阻

据悉关于是否保留FuelBand团队的争论已经在耐克公司内持续了数月时间，由于FuelBand的研发费用比较高，要面临的挑战也有很多，同时无法为公司带来足够的利润，此外有消息称耐克在该业务上的增长趋势已经难以吸引相关的高级工程技术人才。

以FuelBand手环为例，到目前为止尚未推出自己的Android应用，这等于拒绝了一大批潜在的用户。同时，耐克大数据分析方面的经验也非常匮乏，而这其实是可穿戴技术领域的重中之重。“他们已经获得了大量的用户数据，但是却不知道下一步该做些什么，”一位知情人士说道，“他们无法去主动拓展更大的市场。”尽管如此，由于FuelBand有着非常明显的产品定位，所以仍然在耐克的公关活动中占据重要位置。

但是，虽然长期合作伙伴苹果公司即将发布自己的可穿戴设备，耐克可能已经感觉到其硬件设备的发展局限性，而公司未来更应该专注的则是软件领域，继续推进Fuel健身平台的发展。

此前曾有报道称耐克已经在本周四对FuelBand硬件团队的70名员工下发了通知，表示公司计划最多裁掉其中的55名员工，但对应的软件团队——“耐克数字团队”并未受到此次裁员的影响。而上周曾有用户在匿名社交网络Secret上披露称耐克将会针对FuelBand健身手环和Nike+智能手表的团队进行裁员，该用户认为造成这种情况的主要原因是公司高管的先前的决策失误。

可穿戴市场有所降温

尽管耐克否认了将会裁撤FuelBand团队的报道，但很显然在经历了一段“新鲜期”之后，耐克对于可穿戴设备的态度已经发生了变化。

在最近的几个月中，大量的健身追踪设备出现在市场上，至于这个市场究竟有多大的需求目前尚不得而知，业内人士分析称可穿戴设备市场已经有所降温，而许多用户在购买了这些设备数月后大多将其束之高阁。

虽然大部分可穿戴设备都宣称自己能够帮助人们养成并保持健康的生活习惯，能够记录佩戴者的行走步数、消耗的热量、心率和睡眠质量等等，但是客观地讲，每个人的身体状况不尽相同，所以这些设备也只能提供一些相对合理的健身建议，至于这些建议是否真的适合于你，恐怕没有一家设备厂商敢确认这一点。

同时，可穿戴设备的硬件利润也非常低，许多公司都难以接受其漫长的产品研发周期，即便能够接受，未来该产品是否能够大卖仍然是个未知。

不过，尽管在硬件市场上屡屡碰壁，但耐克却在一直加强在健身软件平台领域的实力。该公司于4月初在旧金山宣布成立了Nike+ Fuel实验室，该实验室将主要面向运动员开发软件产品。此外，耐克还将与MyFitnessPal、RunKeeper和Strava等应用展开合作来共同拓展NikeFuel平台，“我们将会继续利用合作伙伴关系来推动耐克数字产品和服务生态系统的发展，”耐克在本周五表示，“借助NikeFuel平台，用户将能够获得更加完善的健身体验。”

未成主流消费品

尽管可穿戴设备厂商很少公布自己的实际销售数据，但通过前不久Fitbit由于易引起皮肤过敏症状而召回Force腕带的事件可以看出，可穿戴设备销售状况并不理想。美国消费品安全委员会曾透露称Fitbit一共从美国地区召回了大约100万个Force腕带，从加拿大地区召回2.8万个，而该产品已经上市了5个月时间。

相对来说，iPhone 5s和iPhone 5c的销量在上市首周就超过了900万部。市场研究机构NPD的数据显示，去年FitBit的设备销量占全球“全身活动跟踪”类设备销量的67%，是可穿戴市场无可争议的领导者。但NPD同时还发现，消费者对可穿戴设备的认知度偏低，只有三分之一的消费者有购买倾向。

而市场研究机构Forrester的另一项调查显示，在美国的网购消费人群中，只有5%在使用可穿戴设备来记录自己的日常活动情况，同时有25%的消费者表示只有在合适的价格区间内，他们才会考虑购买可穿戴设备。此外Forrester还指出，这些感兴趣的消费者最终也不一定能全转化成买家，尤其是那些售价在100美元以上的设备，或许只有运动员、运动痴迷者以及有减肥需求的才会购买。

尚处于发展初期

当然，大部分人还是比较看好可穿戴市场的未来的，只不过这个市场目前还处于起步阶段，就如同上世纪80年代的大哥大一样，不管是造型还是功能，都还有很大的改进空间，但不可回避的事实是，第一代产品往往难以赢得主流消费者的认可，而目前的可穿戴设备就处于这一尴尬时期。

除了智能手表和健身手环之外，目前市面上还有随身健身教练、电子纹身、配备传感器的衣服和智能眼镜等多种可穿戴产品。同时也已经有多家科技公司押注于可穿戴市场，比如Facebook收购了虚拟现实头盔厂商Oculus，英特尔收购了可穿戴设备厂商Basis Science，而谷歌则已经发布了专门针对可穿戴设备的Android Wear操作系统。

而在苹果方面，其最近的招聘信息显示，该公司似乎在新型医用传感器方面投入了大量资源，同时科技媒体上关于iWatch的传闻也甚嚣尘上，还有报道称苹果更倾向于打造一个面向所有用户的数字健康平台。

最后还有一家值得一提的可穿戴新创企业——Jawbone，该公司所推出的Up系列手环外形美观功能强大，深受消费者的欢迎，这也让Jawbone成为大型科技公司的热门收购对象。据悉目前Jawbone已经解决了设备制造方面的诸多难题，目前的重点则是提升软件应用体验以及加强用户的数据管理。

“我们认为在未来数月或数年的时间中，生物医学信号领域肯定会爆发一场大战，”智能服装公司OmSignal的CEO史蒂芬·玛索（Stephane Marceau）说道。“包括谷歌、苹果、Facebook和亚马逊在内的诸多科技巨头都将把生物信号数据融合到各自的云端服务之中，所以他们都将会努力抓住这次难得的发展良机。”[!--empirenews.page--]

老杳吧推出微信公共平台，想阅读更多老杳文章，请订阅老杳吧微信，资讯内容：手机、集成电路、面板、专利、老杳独家视点及手机概念股相关业务进展等；微信平台使用帮助发送“help”。关注办法：微信关注‘集微网’、‘jiweinet’或扫描以下二维码：