广交会首周家电唱主角 一季度电视出口高增长

与开幕日的低人气相比，第115届广交会昨日合作洽谈热闹了许多。在广交会首周，家电是重头戏，今年许多家电企业的展位上都坐满了洽谈商。不少家电厂商企业在接受证券时报记者采访时表示，此次广交会家电企业洽谈火热，一季度智能电视等家电出口也保持高速增长。

智能电视出口增长

自去年以来，国内掀起智能电视热潮，不少电视生产企业智能电视出口业务也保持较快的增速。但与国内相比，国外智能电视由于配套设施不完善，目前发展仍存在问题。

海信电器国际营销副总经理方雪玉介绍，目前海信电器电视出口业务中，智能电视是最重要的部分。目前智能电视占海信电器国内电视销售比例达50%以上；海信电器电视出口业务中，智能电视占比20%~30%；该公司将着重推广智能电视。

一季度海信电器多媒体出口增长超80%。方雪玉介绍，其中，一季度公司手机出口增长超过100%，电视出口增长60%左右，去年电视销售出口近400万台，今年预期在500万台以上。

方雪玉说，受世界杯因素影响，预计公司二季度出口表现更好，4月份为交货高峰期，在德国、南非、西班牙等世界杯狂热国家，电视销售都出现高增长。同时，由于世界杯的影响，客户对智能电视和UHD高清电视需求更多。

此外，据了解，四川长虹一季度海外电视销售量增速超过40%。四川长虹海外战略发展部部长王悦纯称，大屏、高清、4K等概念是出口主要卖点，今年智能电视增速不错，公司也将主推智能电视，但海外智能电视的发展还需要一段时间，由于智能电视需要一系列合作伙伴共同推广，国内与之配合的服务与内容都已完备，但海外还需要战略合作平台。

王悦纯介绍，国际化是长虹战略的重中之重，二季度预计也会保持较快的增速，去年海外销售增长26%，今年预计能达到30%左右。

深康佳相关负责人告诉记者，一季度电视出口增长达到10%左右，其中智能电视增长迅速，但由于海外智能电视配套设施不完善，发展相对比较缓慢。同时，由于世界杯的拉动，大屏幕电视相对销售情况更好。

据了解，目前深康佳海外出口主要以南美市场为主，去年电视出口为200多万台。上述深康佳负责人说，今年公司电视出口预计增长10%~20%，达到300多万台。

加快推广自主品牌

国内家电企业的出口比例中，OEM（代工生产）仍占较高比例，不过近两年家电企业正加大自主品牌推广和新品投放，以期提高产品的议价能力和利润。

海信电器出口业务中自主品牌比例相对较高，方雪玉称，海信电器多媒体出口中，自主品牌占50%以上，预计今年将达到60%。他说，OEM模式中客户决定价格，近两年公司注重推广自主品牌，并加大对欧美市场的投入，提高话语权，利润也有所提高。

虽然一季度外贸形势不好，但多数大型家电企业并未受到影响。方雪玉认为，大企业注重品牌，一些中小企业精力主要放在OEM，受外贸形势冲击大，同时今年内销表现也不好，对于中小企业来说，资金等各方面都有不小的压力。

四川长虹近几年在海外布局基本成型。王悦纯说，四川长虹在各大洲都建立了自己的子公司、销售队伍和生产基地，家电企业品牌化趋势明显。外贸受制于客户需求，特别是OEM受外贸形势影响大，长虹品牌建设处于发展期，OEM的业务仍将有所保留，但大方向以自建品牌为重。

合肥三洋也保持了高速增长的态势，合肥三洋国际贸易公司总经理杨君介绍，该公司一季度出口销售量增长超过90%，预计全年增长将达到60%，主要原因在于去年客户流失、产品不够好，今年公司填补了欧洲等此前没有覆盖的市场，并大量推出新品，因此销售量增加迅速。

不断下降的人民币汇率也给公司带来利好。杨君说，此前有些地区出口价格出现亏损，通过汇率波动可以弥补这一亏损。

不过受多方因素影响，TCL小家电业务未达预期。TCL海外业务中心总经理栗相军表示，一季度出口与去年持平，由于市场下滑、中东等地区政治局势不稳定，出口没有预期好。另外，以前小家电产品较杂，公司目前正在向健康家电转型，加快推进自主品牌。

格力电器海外销售市场总监陈绍林也表示，由于一季度市场环境不好，出口基本与去年持平，其中OEM客户由于受到政治环境、汇率波动和库存未消化完等因素影响，相对有所下滑，但自主品牌皆有所上涨，其中生活电器都是新的增长点。

据了解，目前格力电器OEM占出口业务六七成。陈绍林说，去年自主品牌占格力电器海外市场的1/3左右，今年将加大中央空调等节能产品的推广，提高品牌的竞争力和利润率，目前欧美市场较为稳定，中东、东南亚、南美等地区积极性很大，上升很快。