智能手机：4G好似及时雨

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我们很难分得清，是3G催生了智能手机，还是智能手机带火了3G。但可以肯定的是，当4G的大幕开启，智能手机将披上新的流行色。而这也正是各大终端厂商所期待的，4G不但将推动新一轮的手机换代潮，为厂商提供最具现实意义的卖点，也将为国内厂商借力4G乘胜追击、在国际比拼中实现弯道超车带来机遇。

正因如此，4G发牌就好似在终端市场点了一把火，包括电信运营商、芯片供应商、手机厂商等在内的产业链都沸腾起来。在短短几个月的时间内，高通、联发科、Marvell、博通、中兴等国际、国内知名厂商纷纷推出新一代LTE芯片平台，逐鹿LTE芯片市场。而随着三大电信运营商相继发布4G策略，4G之争再度升温，终端市场则成为火力的焦点。按照中国移动的打算，2014年中国移动计划销售超过1亿部TD-LTE终端;中国联通已经联合终端厂商发布60余款4G终端，2014年的销量预计将达到1亿部;相较之下，中国电信虽然也开启了4G商用进程，但并没有取得良好的开局，只启动了4G数据卡。但总体来看，运营商已经就终端市场开始了抢人大赛，他们不但要比资费、比网络，还要比终端。毕竟，终端对4G产业具有直接的拉动作用，这一点在3G时代已经得到了印证。

在电信运营商的终端策略纷纷浮出水面后，国产手机厂商积极跟进，产品从高端机型到千元机已经基本全部覆盖。

与当年3G起步之时不同，智能手机在4G时代已经有了很好的产品积累，市场也更加成熟。就以“千元机”为例，从2009年3G商用到2011年“千元机”概念的提出，市场已经发展了近两年。那时的“千元机”基本上是3.5英寸电容屏和600MHz主频的配置。但到2013年，智能手机渗透率已经超过80%，“千元机”更是快速发展，达到了4核、5英寸高清大屏、1.2GHz主频的水平。这也恰恰为4G手机的快速上量做好了准备。今年第一季度，千元4G手机就已经陆陆续续上市，近日中兴推出的一款支持5模17频的4G手机，售价仅1699元。而酷派方面甚至公开表示，下半年有望推出价位在300元左右的4G手机。不过，受限于目前芯片产能的影响，今年上半年千元4G手机还很难形成较大的规模，预计到下半年这个市场才会起来。

值得注意的是，尽管运营商仍将在4G产业发展中起到决定性的作用，但从终端厂商来看，对于4G手机的产品策略却将呈现出与3G时代不同的“玩儿法”。目前，以“中华酷联”为代表的几大国产手机厂商都向运营商明确表态，将紧跟运营商节奏，并已经推出4G手机、数据卡等多款产品，也包括“4G千元机”。但这当中却存在着一定的差别：中兴今年将放弃599元以下低端、低利润机型的市场，其在4G上的“玩儿法”是减少机型，增加单品销量和利润;华为也明确表示不会挑头推超低价手机，今年做4G手机将延续“精品策略”，目标放眼国际市场;金立在4G产品上更显保守，待市场逐渐成熟后将加快布局;酷派则对4G市场表现激进，不但“大干快上”地推产品，甚至还要向超低端市场推广4G……在助力4G普及的大方向上，各终端厂商的目标是一致的。

事实上，4G的到来对国产手机厂商来说好似及时雨。目前国内厂商在市场份额上已经超过七成，接下来要突破的就是同质化严重、品牌影响力不强两大瓶颈。借力4G东风，终端厂商应加速进行市场开拓，以更高规格、更好体验的产品俘获消费者的芳心，把握4G机遇，实现国产品牌的弯道超车。

专家观点

酷派副总裁曹井升

千元机有利于4G市场普及

为了让消费者更早地体验4G终端，厂商必须加快进入千元机市场，让消费者用低成本享受到4G带来的高速网络体验，这将有利于我国4G市场的普及。

中国移动推五模千元4G手机对于用户来说，可以轻松获得全球漫游的体验;而对于厂商来说，能更容易获得用户，将使率先推出产品的厂家取得领先优势。

五模千元4G手机承载着公司的研发成本、供应链管理成本、量产规模、市场供求、专利成本等成本压力，从以上几方面来说，酷派已经做好了充分的准备。目前，酷派五模千元手机的供应链已进入量产规模，酷派与屏幕、核心部件等供应商都建立了合作关系，已经可以将五模手机成本控制在千元左右。

金立集团总裁卢伟冰

下半年将进入产品销售黄金期

现阶段的金立和4G还处在“恋人阶段”。金立曾在2G向3G迈进时走错一步，所以在新一代网络变化到来的时候，会显得更谨慎。“后3G时代”其实产业尚未成熟，对于利润较低的金立，甚至所有国产手机厂商来说，对4G终端的布局都更需要具备风险意识。

目前中国移动和中国联通的4G发牌确实对市场产生了很大影响，运营商手里握有近千万的额度，可以加强整个市场的转型。但4G毕竟只覆盖我国内地大城市的核心区域，不论是在使用的人群上，还是在4G信号的城市覆盖上，都还并不普及。4G要在我国内地市场真正普及，除了终端因素外，更需要成熟的网络带来顺畅的体验。

2014年上半年将是4G网络的布局阶段，下半年才可能真正出现产品销售的黄金时间，金立预计会在6月推出4G手机，这样更有利于产品的立项、研发、管理，也有利于3G手机的齐头并进。

博思咨询总经理龚斌

没必要生产超低端4G手机

4G的起点要远远高于3G。3G启动时，智能手机还处于成长期，现在已经进入成熟期，市场、渠道、消费者认知都很成熟，所以千元4G手机的到来势必要更快。但受限于芯片产能的影响，今年上半年千元4G手机还很难形成较大的规模，预计下半年千元4G手机市场才会起来，届时产品利润也会得到保障。[!--empirenews.page--]

与3G手机相比，4G手机只是在芯片上有所改变，其他没有太多变化，所以配置更高、性能更强的千元4G手机的出现也就顺理成章。而芯片上增加的部分成本，完全可以通过其他模块规模化量产以后降低的成本来进行对冲，所以在成本上，千元4G手机的实现并不困难。

一些在品牌、规模上具有一定优势的厂商有能力和底气跟运营商谈判，在价格更低、不赚钱的4G市场不“陪玩儿”了，而那些小厂商则不行，他们还希望借此抄底。事实上，生产超低端的4G手机没有必要，买这些手机的消费者一般来说都不是对高速上网和超大流量有需求的用户，他们一般还没有完成从2G向3G的过渡，所以这部分市场由3G低端产品来满足就可以了。