德州仪器为何能成为盈利之王?

摘要：  前些时候，德州仪器宣布退出移动芯片领域，消息传出如重磅炸弹般轰动整个移动芯片市场。至今业内也是余震不断，讨论之声仍旧沸沸扬扬。

关键字：  德州仪器，  移动处理器芯片，  平板电脑

讨论之余，有人可能会认为德州仪器一直在移动芯片市场扮演着重要领导角色，其OMAP系列应用处理器也一直被业内分析人士所看好，而且德州仪器公司在该领域，特别是这两年，一直动作频频——德州仪器去年推出OMAP4470处理器，并宣称将支持Android、Linux以及下一代Windows操作系统平台;德州仪器在今年初CES上再次确认该计划;今年六月德州仪器推出搭载其移动处理器芯片的Windows RT平板电脑原型机。

既然具有如此不错的进展和移动市场战略预期，德州仪器为什么选择急流勇退，彻底撤出移动芯片市场?

根据电子发烧友网编辑David持续不断对德州仪器和移动市场的观察，德州仪器此举虽说是情理之外，却是意料之中。早在七月份，德州仪器对外的一份财报声明指出，德州仪器第三季度收入及盈利逊于预期，市场原预测每股收益为43美分，季度总收益35.3亿美元。第三季度实际每股盈利将介乎34美分与42美分之间，季度总收入为32.1亿美元至34.7亿美元之间。由此数据与图表说明，在强大的移动竞争军团中，德州仪器OMAP移动处理器市场逐渐萎缩。【参阅本站：最新排行榜：德州仪器、英飞凌双位数领跌】

鲜为人知的是，德州仪器作为传统芯片巨头与移动芯片领导者，其处境却是异常尴尬的。在移动芯片领域，德州仪器从之前排名前三，落后于高通、三星;今年依次被联发科、博通赶超，退居第五。电子发烧友网编辑分析认为，造成此结果主要原因是德州仪器“高不成，低不就”。德州仪器移动处理芯片往高端发展难以抗衡高通、三星，往低端发展又受到联发科、展讯的强大狙击，同时德州仪器也不能承受如此低毛利的红海市场。再者，德州仪器早已隔断基带芯片产品线，难以与移动芯片产生必要的“协同效应”。

纵观各大半导体原厂为准备年度财报之际，德州仪器在刚过去的第三季度未达预期后，为追求产品线盈利最大化，德州仪器果断砍掉曾令很多厂商艳羡的移动芯片市场，正式退出这片“红海市场”。这，也符合德州仪器一贯追求盈利作风和产品策略。德州仪器可能不是所专注领域市场占有率的Number 1，但它一定是该领域盈利最好的厂商之一。