任天堂主推3DS的在线功能，瞄准美国市场

摘要：  宣传新款游戏机的连接性与社交网络，吸引消费者

关键字：  3D游戏机，  任天堂，  连接性，  社交网络，  Wi-Fi

据IHS Screen Digest的研究，为了准备在美国推出一款新的手持3D游戏机，日本任天堂正在大力来宣传该平台的连接性与社交网络选项。预计2011年美国市场将占全球3DS总销量的三分之一。

预计今年任天堂3DS的美国安装基础将达到380万个，占全球预计总规模1160万个的33.4%。安装基础统计的是指经销商/批发商或者零售商出售给消费者(sell-through)的游戏机数量，预计到明年将增长一倍以上，2013年增至1500万个左右，2014年将超过2100万个，如图4所示。

 
任天堂认为，即使面临来自智能手机的竞争加剧，但3DS能够在市场中占据一席之地。IHS Screen Digest公司预计，在目前的初期阶段，该平台将取得不错的销售业绩，但随着来自非专业移动设备的竞争增强，任天堂将会发现不容易使3DS销量超过原来的DS。3DS的关键特色在于能够显示3D游戏和3D视频，不需要3D眼镜，这使其有别于大众市场上的智能手机。该公司也在积极宣传其它以连接性和网络为主的特点，以提高这款产品的吸引力。

利用本地连网功能StreetPass，3DS玩家可以进行互动。路过的用户可以向玩家发送新的挑战，或者交换高分及游戏角色等游戏数据。这个本地网络连接性旨在鼓励用户在旅途中随身携带3DS，从而慢慢地在3DS圈内培养某种“魔力”。

任天堂也在强调SpotPass，这是3DS的一个Wi-Fi功能。SpotPass使这款手持游戏机能够自动连接无线局域网和Wi-Fi热点，即使在睡眠模式下，内容更新也可以下到游戏机之中。另外，任天堂宣布与AT&T达成了一个全国性的协议，为3DS用户提供到10000多个Wi-Fi热点的免费接入，允许玩家获得免费的内容更新。

任天堂与Netflix也签署了一项协议，以向美国用户展示3DS的网络服务。该协议将允许电影和3DS宣传片发送到使用3DS的Netflix客户，延续了任天堂关于最畅销的Wii游戏机的现有安排。此外，提供喜剧与音乐视频的一种任天堂短片服务，也将在3DS上面出现。

通过上述各种努力，任天堂希望发挥3DS在显示与连接功能方面的独特优势。其所宣布的连接性，对于各种分配形式将非常关键，而自动连网以及与本地用户交换内容的功能，将突出该产品的社交特点。社交功能将是核心要素，将促使消费者经常使用3DS，并在移动过程中利用该平台的能力与其它类似的连接设备竞争。

3DS预计3月27日在美国推出，价格是249.99美元。据任天堂网站，在美国上市当日，将一共提供15个游戏。IHS Screen Digest的图表显示，今年美国市场3DS游戏价格平均为38.60美元，享有一些溢价。

继成功推出DS平台之后，任天堂在专业手持游戏领域处于领先地位。自2004年上市以来，截止到2010年末，DS平台的全球销量(sell-through)为1.36亿个。在美国之后，2011年西欧将是第二大3DS市场，该市场由15个地区组成，预计安装基础将达到360万个。

日本是另一个大市场，3DS最先于2月在日本推出，今年销量(sell-through)预计为330万个。