国产手机出路何在？

国内手机设计业将掀淘汰赛
      国内手机设计行业的兴起不过是在2000年左右。短短几年之间，这个行业却走完了从兴到衰的完整周期。2002-2003年掀起大陆手机设计公司的成立风潮，随着大陆本土手机品牌纷纷释出手机设计订单，2003-2004年堪称手机设计产业的全盛时期。2005年下半年以后，土洋品牌的势力出现跷跷板效应，国际品牌强势扩张市占，大陆手机品牌陷入低潮，手机设计公司也纷纷不支倒地，随后联发科推出低价多媒体手机的完整解决方案后，大陆手机设计公司一窝蜂靠拢，不能比功能差异化，于是价格战激烈，市场混乱。
      据iSuppli的最新统计，大陆手机设计公司2007年出货量约为1.01亿支，2008年可望成长2成，达到1.22亿支，2009年更有机会达到1.42亿支。由于大陆手机设计公司恶性竞争激烈，尽管2008年出货量可望成长2成，达到1.22亿支，但获利率却快速下滑，2007年平均获利率已经逼近5%，2008年更将下探3%。大陆手机设计公司认为，在技术门坎偏低、扩展国际客户不易、3G研发资源吃紧的情况下，产业可能出现激烈的淘汰赛。
      台湾手机厂商也指出：近2年大陆手机设计公司多将重心放在双模双卡、触控屏幕、全球卫星定位系统（GPS）、数字电视、智能型手机及3G等领域，但多数产品都无法快速贡献出货规模，在恶性竞争加剧、扩展国际客户不易、多元技术分散研发资源等情况下，人人都喊转型，但绝大多数恐怕苦撑不了多久，2007年中电赛龙倒闭恐怕只是冰山一角，2008年恐将掀起新一波的淘汰赛。

国产手机品牌经营艰辛
      而近两年，国产品牌手机的经营也进行的不是很顺利。2007年，许多国产一线品牌表现不理想，而一些二三线品牌却出现了明显的成长。夏新、波导、联想等国产领军企业在2007年业绩较前几年大幅下滑。夏新2007年上半年的手机产品类营业比上年同期降低50.2%；波导手机2007年前三季度亏损5.06亿元；联想手机业务的收入，2007年下半年曾以平均25%的幅度急速递减，而TCL通讯公布的2007年第四季财报出现高达近1000万元的亏损，康佳手机也面临销售下滑的困局。今年以来，联想、夏新、波导纷纷出售，重创国产手机业。
      当然，这并不是说国产手机完全丧失了市场。市场上众多的二三线手机品牌近来在销售额、利润上表现出强劲的增长势头，市场关注度也不断上。2007年，中天通讯在中国的税后利润增长了10.8%。金立预计2007年利润将达3亿元，宇龙通信预计2007年的纯利将比2006年增长3倍以上。
      在2007年中国手机OEM前十的排行榜上，中兴位居首列，其出货量为2300万部；华为第二，其出货量为1500万部。排名第三的是天语手机，其出货量为1300万部。天语虽然在2006年3月才拿到GSM和CDMA的手机牌照，但是在短短一年的时间内，便成为了国产手机品牌中的巨头，堪称中国手机OEM中“一夜成名”的“暴发户”。在中国手机OEM前十排行榜的其他榜位上，波导、联想手机则下滑至第四、第五位。6至10位的厂商分别为：TCL、金立、夏新、国虹和康佳。

3G放号 国产手机扬眉吐气的机会？
      3月28日，各大媒体向外公布，中国移动从4月1日起将面向京津沪等8个城市试商用放号。中国人盼3G盼了很多年，早在2000年，国际3G标准就已制定，从这个年度开始，中国的3G之路就充满了哥德巴赫猜想。首先是标准之争。其次是运营之争。现在终于盼到了试运行。然而又有专家分析道，4月试运行理论上是赶不上奥运会期间用3G了。
      日前，中国移动公布的TD-SCDMA终端招标结果中，包括酷派、熊猫、华为、中兴、联想、海信、新邮通、华立等国内八家手机厂商的3G手机已经获得原信产部颁发的3G手机入网许可证。国产手机所占的份额达85%，远远超过洋品牌。业内人士认为，不少国产手机厂商都在为即将到来的3G市场摩拳擦掌，即将发牌的3G成了国内众多手机厂商“咸鱼翻身”的好机会。对此，商家却有自己的看法。

上海全一通讯技术有限公司
李明杰 总经理

      上海全一通讯技术有限公司总经理李明杰非常看好3G带来的市场商机：“我们认为手机领域的新应用随着3G手机市场的发展会继续层出不穷，比如NFC、WiFi等，这些对元器件分销商而言意味着巨大的机会，为此我们提出了‘新科技、新应用、心服务’的口号，现在我们建立了专门的应用工程师团队，针对GPS、手机电视等新应用为我们的客户提供可以直接量产的方案，全力以赴把握住新出现的机会。”
      宁波波导股份有限公司硬件研发部皇甫安军对3G放号的热情并不很高：“3G被讨论了很多年，国内厂商在前期都有一定的积累和一段时间的准备。其发展前期虽然会是一个成长期，但要成熟起来仍将需要一段时间，毕竟3G的网络资费比较贵，而且由于网络在网速和地区上都具有局限性，只有网络全面铺开了，才能获得更大的发展。”

奥运换机潮可能并不明显
      商家们一直期待的奥运商机，在奥运即将到来之纪，市场反映却没有预期的热烈。而且，受雪灾、CPI指数上扬等影响，人们的消费比较保守。“不会有太明显的反应，因为奥运会时间短暂，而且目前手机已经相当普及。且手机最重要也是最根本的功能还是通话和信息发送。且3G的数据传输速度也许还是满足不了高端客户对速度的要求。”皇甫安军对“奥运商机”似乎并不看好。[!--empirenews.page--]
      联想移动通信设备有限公司产品部主管陈毓敏对皇甫安军的看法不敢苟同，她认为，虽然CPI指数上升，股市不景气，但今年的奥运商机还是存在。因为不断的有新技术出来，比如手机电视。“毕竟很多人不可能守在电视机边上看节目转播，拿手机看奥运节目的需求会急剧增大。手机电视应该是今年手机开发的一个热点。GPS、视频对话等都会是大家追逐的热点。”
      对于陈毓敏提到的“手机电视”热点，皇甫安军持的态度还是比较保守的：“不是很乐观，国内大多消费都处在低端水平，需求不是太大。而且网络也具有地区局限、速度等问题，可能效果不是很好。但是在局部地区，如北京等大城市，可能会有增长。”

国产手机出路何在？
      皇甫安军用了一个字来形容国产手机面临的现状：“难！”
      的确，国产手机在发展的道路上面临许多的困难。但手机市场仍然是非常景气的，而且，天语、金立、华为、宇龙酷派等新品牌手机厂商都在迅速崛起，仍然让我们对国产手机市场充满期待。
      专家认为，研发基础薄弱，核心技术缺失，外观设计缺乏创意，是国产手机品牌更迭频繁，易于昙花一现及迅速陨落的原因。目前的手机市场品牌很多，国际主流品牌有五六家，国产手机主要品牌有10来家，还有一些中小品牌约60家，没有品牌的就更多。这么多品牌在同一市场竞争，主要是靠产品和价格。产品即机海战术，不断推陈出新。每年手机市场都有很多新品，但与2000年时手机需求市场大幅增长不同的是，如今，消费者的观念已经逐渐转入理性，手机消费市场大不如前。而且，国产手机的新品往往不能与国外品牌相比。因为国外主流品牌手机厂商多是从基础研发开始，进行细致的市场调研，对消费者定位准确，包括设计、创意等都是经过精心研发。而中国的新品手机则多是模仿，缺乏创意。
      一款新手机的开发一般需要半年左右的时间，如果是全新的创意，则可能需要2年甚至更长的时间，科研投入更是高达数亿元。国产手机厂商一般很难具备这样的实力。且有些国产手机厂家，急功近利，不注重推经典产品。而国外大牌手机厂商都是从最基础的技术研发做起，从手机芯片到手机配件都是厂家自行研发，因而掌握很多核心技术专利。同时，国外大牌手机厂商都是系统化地做产品，产品设计、质量、售后服务、新产品开发等自成一体。而很多国产手机厂商不具备全套自主研发的能力，多采用台湾的MTK芯片。外观设计上，也常借鉴他人。结果，手机趋于同质化，厂商间比拼的就是价格。这导致从内到外，国产手机厂商都缺乏与国外厂商竞争的实力。
      由此可见，国产手机要找到自己的出路，可谓是任重而道远。既要向国外大品牌学习，也要看到国内的特殊需求，而且，基础研发要与创意设计需同步进行，开发出经典的产品。