国内厂商欲摆脱OEM提升市场地位 国际三巨头虎视眈眈

      在全球190亿美元的视频游戏市场，如果说2006年人们关注的是微软的Xbox 360，2007年关注的是任天堂的Wii，那么今年人们关注的焦点将转移到索尼的PS3。今年一月份在日本游戏市场，任天堂Wii游戏机的发货量是索尼PS3的四倍，但去年11月份，PS3的销售曾一度超过了Wii，这意味着在适当的条件下，游戏机销售排名可能发生变化。据权威调查机构的数据显示，全球游戏机的市场容量已经超过了300亿美元，而单款游戏机设备仅硬件每年销售量就超过500万台。但是，中国电子游戏机产业还尚未形成巨大的需求，这为中国台湾和大陆的游戏机产业都准备着惊人的市场，同时也面临着捉摸不定的发展困境。

中国电子游戏产业处于OEM地位
      “国内游戏机产业连雏形都没有形成”英业达软件事业部总经理邱全成这样认为，“在全球电子游戏产业链条中，中国总体上仍然居于下游位置。目前中国在游戏业中的地位，基本可以概括为主机生产加工厂、外包业务承包商和未来游戏巨头争雄的主战场。”
      目前中国游戏产业的最大特点是，网络游戏基本占据了整个游戏消费市场，家用电脑成为最主要的游戏平台，主流家用游戏机尚未在内地正式登场，本土单机游戏产业的发展近乎停滞。
      当国外游戏产业大张旗鼓地发展了10多年之后，20世纪80年代后期，随着中国的改革开放，日本任天堂公司推出的家用游戏机Famicom（俗称红白机）开始登陆中国市场，这个时髦的玩具突然进入了我们的视野。
      早期进入中国市场地Famicom多是通过非法渠道入境，在巨大的市场需求面前，这些游戏机数量非常有限，这一形势迅速催生了中国早期游戏制造业。短短几年时间，中国仿造厂商如雨后春笋般出现在珠江三角洲地区，它们都跃跃欲试要从这个新生市场上分一杯羹，一时间品牌杂多，整个产业处于无序竞争的乱局中。20年前如火如荼的游戏机制造热潮，因为没有走上自主开发的企业发展道路，面对知识产权问题的问责和打压，相当一部分盗版仿造家用游戏机的企业已经整体退化为三大游戏机厂商的加工厂，走回了劳动密集型的老路。

英业达欲在缺乏理性的国内市场中崛起 
      盛大作为中国著名的网络游戏公司，在2005年前后曾经尝试通过软件、硬件以及网络内容的结合全面向家庭娱乐转型，但是由于市场的不成熟和一些合作伙伴策略的变化，使得著名的“盒子”计划进入低潮。当时盛大盒子的幕后代工就由英业达操刀，在2年之后，英业达自己曝光其游戏机开发计划——“熊猫星球”，并不难理解英业达想在游戏机领域有一番作为，中国还没有企业通过游戏机产品成为像任天堂那样的公司。
      英业达曝光的产品可以通过蓝牙、USB等各种手段与电脑相连，以及多台游戏机同时玩在线游戏。目前，许多经典的或者怀旧的单机版游戏都能方便的运行其中。“雷电”、“贪吃蛇”、“俄罗斯方块”，甚至时下流行的“杀人游戏”、“劲舞团”等成为其亮点。
      不过游戏机的内容则更为重要，英业达考虑走出一条不靠单一游戏内容吸引用户的方式。据邱全成透露，“两年前，英业达就在准备这个计划，展出的部分只是这个计划的一部分。”
      在英业达的游戏梦想中，即时通讯，互联网，宠物养成类，学习，数码等功能都将集于一身。而其为全球许多品牌的硬件产品做ODM以及OEM代工，在硬件上的功力，远远超越了游戏机的需求。因为，游戏机市场需要一种时尚潮流来引导，需要真正寻找到用户关注的需求。
      不过，中国的游戏机市场也许并不那么理性。水货、廉价的仿冒品使得索尼、任天堂不得不相继撤出在中国大陆的游戏机市场。而因为游戏内容审查和民众对于游戏上瘾及对下一代关注，甚至使得连微软Xbox在内的许多企业对中国市场望而却步。目前只有市场刚刚起步的网络游戏获得一定的社会认可。那么游戏机产品还将有很长的路需要跋涉。

神游科技借重任天堂实力突售猛销
      从渠道的反应看，在过去的一年中，神游产品的销量还是取得了不错的进展。“过去神游基本只走玩具渠道，像‘新中国儿童用品百货’‘太平洋’等，去年神游开始拓展网络渠道，目前已经开始供货的有卓越，还有即将著名的B2C也都在谈，同时神游还在大力向二、三级市场挺进。”虽然神游一直没有公开公司的销量，但仅仅从渠道的拓展人们也可以感觉到神游产品销量的增长。“去年神游已经基本实现了对于一级城市大型百货店的覆盖，华东、华南的二、三级城市也在大量铺货。” 
      目前神游多经销的还是以任天堂的掌机为主，这其中也包括最新的DSL。和索尼PSP相比，任天堂在主机环节上并没有额外的负担，即使最高级的DSL，任天堂也没有往里面搭钱，所以相比索尼PSP任天堂在中国市场的发展困难的小的多。多一个渠道对于神游就多一份利润。
      而且由于NDSL全部生产与中国，所以对于“水货”也并没有质量更优的说法。不过神游依然没有摆脱价格上的劣势，对于中国市场，售价永远是最敏感的问题。目前水货NDSL只要1200元，而神游的DSL则需要1500元，300元的差价对于游走在鼎好、太平洋、百脑汇一组的玩家确实不是一个数目。
      [!--empirenews.page--]不过对于神游方面却有自己的解释，“我们增大了存储器的容量。增大存储器容量是为了增加中文字库的需要，这样才能保证完美运行iQue推出的所有中文游戏，也能保证无线网络通信功能的应用。”神游公关部徐先生表示，“而且任天堂已经和BESTBUY签订合作协议，全球销售任天堂的产品。”

潜力和风险平分秋色 三巨头最大难题本土化
      潜力巨大，风险也不小，这就是中国游戏机市场的现状。索尼PS2在中国的遭遇表明，通过游戏软件盈利的传统模式在中国显然水土不服。另一个例子就是索尼的PSP掌机，虽然它在游戏玩家群体中有很多拥护者，但索尼却一直未在中国大陆市场正式发布这款产品。当然，任天堂通过其在中国的合资企业神游科技，在掌机市场上取得了相当的成功，这也让我们看到了一些希望。
      中国现有及潜在电视游戏玩家非常多，有着国外无法比拟的受众人群。中国庞大的游戏人群是未来游戏机市场成长的最佳保证。在网络游戏的推波助澜之下，全中国的游戏玩家数量正在高速增长。在体验完网络游戏的新鲜感之后，有很多玩家开始更加深入地体会到游戏本身的乐趣，进而选择游戏性更好、游戏内容更丰富、视觉冲击力更强的电视游戏产品。
      IDC中国跨产品研究部高级分析师袁勃认为，要打破目前的低迷状态，国际游戏机厂商还需加大本地化投资力度，积极探索新的盈利模式。合作与本土化，这是国际游戏机厂商开拓中国市场的必经之路。
      加大本地化投资力度有两层含义，一是要做好自身产品的本地化工作，开发满足中国游戏机玩家需求的游戏软件；二是在游戏机硬件和软件的研发层面，积极推动中国本土游戏机产业的兴起。
      另外，也要积极探索适应中国特点的盈利模式。值得注意的是，网络游戏功能已经是左右玩家选择电视游戏主机的重要因素之一，网络游戏的终端平台由PC向电视的拓展必然会促进电视游戏主机的销售。游戏机网络化是一个大趋势，现在三大厂商公布的游戏主机新产品中，都包含有网络功能。IDC调查表明，59.6%的用户认为电视网络游戏的兴起会成为自己购买游戏主机的主因。当然，厂商要开拓该市场，就必须考虑用户对相关服务的需求，有41.6%的用户表明，只有服务跟上了，才会考虑购买电视网络游戏主机。可以预见的是，在2008年，三大厂商为了取得先入优势，必将更加关注中国市场，微软的Xbox 360和任天堂的Wii都有望正式进入中国。