全科科技：BROADCOM蓝牙系列产品安放在中国市场的敲门砖

      1998年5月，爱立信、诺基亚、东芝、IBM和英特尔公司等五家著名厂商，在联合开展短程无线通信技术的标准化活动时提出了蓝牙技术，其宗旨是提供一种短距离、低成本的无线传输应用技术。所谓蓝牙（Bluetooth）技术，实际上是一种短距离无线通信技术，利用“蓝牙”技术，能够有效地简化掌上电脑、笔记本电脑和移动电话手机等移动通信终端设备之间的通信，也能够成功地简化以上这些设备与Internet之间的通信，从而使这些现代通信设备与因特网之间的数据传输变得更加迅速高效，为无线通信拓宽道路。说得通俗一点，就是蓝牙技术使得现代一些轻易携带的移动通信设备和电脑设备，不必借助电缆就能联网，并且能够实现无线上因特网，其实际应用范围还可以拓展到各种家电产品、消费电子产品和汽车等信息家电，组成一个巨大的无线通信网络。
      随着手机、PDA等便携多媒体设备的迅速发展，采用蓝牙技术的周边设备也日益增加，其无线、自由、时尚的特色征服了越来越多的时尚人士，而且已经发展出PC外设、手机外设、以及车用与家居设备等分支，成为发展潜力最大的无线产品之一。

全科科技股份有限公司陈立国 总经理

      国内蓝牙市场虽已起步多时，但其整体现状却比较混乱，许多国际品牌在国内都没有正规渠道，导致水货与假货横行，不但伤害了最终消费者的利益，也严重阻碍了整个蓝牙市场的发展。在这种情况下，全科科技携其代理的“BROADCOM”系列全线产品，于2006年全面进军内地市场，意欲改变这种局面。那么，国内市场的蓝牙产品究竟处于一种什么样的状态呢？为此，笔者与全科科技的总经理陈立国和产品部经理张勇进行了直接对话。
：全科科技于2006年全面代理Broadcom Bluetooth BCM全系列产品，经历一年的布局耕耘，深受Broadcom及业界多方的肯定，首先请您给我们介绍下全科科技。
：全科科技创立于1991年4月，为专业通讯组件设计及通路商，以整体性的规划，突破一般零组件代理商仅能提供价格和交期的限制，将各项通讯IC及解决方案引进客户端，协助客户解决产品开发瓶颈，全面提升产业水准。
      全科科技拥有自主核心技术，以扎实优越的研发基础，成立了自己的实验室，配合代理线产品从事模块化电路、ASIC及完整系统之开发。研发团队拥有多位具多年实务经验，专注于有线、无线通讯、电信设备、数据暨网络通讯、信息软硬件开发、数字电路设计等领域。
      全科科技秉持客户、员工和公司共荣共享的理念，透过严谨的专业职涯教育训练、经验分享传承、项目执行等方式，培育并激励员工与公司同步成长，以达到横向联合的要求。同时结合产品、技术、行销等专业人员，组成服务金三角，确实掌握客户需求，在担任供货商角色的同时，扮演专业的咨询顾问，提供最完善适时的服务。
：这次我们主要涉及的内容是Bluetooth，据了解，全科科技目前代理Bluetooth BCM系列产品，请分别谈谈BCM2047，BCM2044和BCM2042这几款产品的市场应用情况。其产品相比同行其主要竞争优势体现在哪里？
：在大陆市场上，几个主要的IC厂家是CSR，BROADCOM，ISSC等。在高档产品中，欧美客户更容易接受CSR，BROADCOM的产品，在高仿和低价格产品中，客户都偏重用ISSC等台湾公司的IC。而Broadcom作为后起之秀，凭借自身的实力，在全力追赶市场，目前拥有了完整的蓝牙芯片和软件解决方案系列，已经交付了数十亿个蓝牙产品。Broadcom蓝牙解决方案用于手机、PC、无线头戴式耳机、外部设备、游戏机和其他应用。
      全科科技全面代理了（包括BCM2047、BCM2044、BCM2042和BCM2048）系列产品。
      BCM2047既可以设计为高品质的单音耳机，也可以设计为高品质的立体声耳机，车载等产品，MOTO，NOKIA，SUMSUNG等公司都采用这颗芯片设计相关的产品。BCM2044S主要是设计低价格，高品质的单音耳机，BCM2044S主要设计高品质的单音耳机，以及低成本的车载，MOTO，NOKIA，SUMSUNG等公司都采用这颗芯片设计相关的产品。BCM2044主要用来设计无线键盘，无线鼠标/轨迹球，游戏控制器，遥感控制，无线POS等产品，任天堂，苹果等公司都大量采用这颗芯片设计相关的产品。为了更加充分发挥蓝牙的功能，以及扩展无线的应用领域，BROADCOM推出BT+FM， BT+WIFI，BT+WIFI+GPS等功能的单芯片，并采用65nm制成技术。
      如果要谈及BROADCOM蓝牙系列产品的优势，那就是“质量”，BROADCOM蓝牙产品以技术领先进入市场，以高附加值提供最新最好的功能。事实上BROADCOM在蓝牙领域属于“后起之秀”，但最近两年以质量优势迅速吞噬着CSR的原有市场，并有后来居上之势，这足已说明BROADCOM蓝牙系列产品的市场竞争优势。
：我们已看到蓝牙技术在立体声耳机、汽车、手机和笔记本电脑、游戏设备和打印领域的不同应用，但手机市场的应用无疑是非常巨大的，您觉得怎样才能帮助更多手机制造商更快、更好地采用蓝牙技术？[!--empirenews.page--]
：Bluetooth SIG一直在探索数字家庭中的无线应用，我们与电视、机顶盒、游戏机与家庭影院系统制造商探讨将蓝牙芯片安装在这些设备中。此外，Bluetooth SIG正在制订一套“蓝牙医疗设备功能”（Bluetooth Medical Device Profile），旨在扩大蓝牙技术在医疗、保健与健身市场的使用。
      我们希望消费者不要认为蓝牙技术只能在手机间应用，或使用其连接键盘与鼠标，将照片和其它数据从手机传送到电脑或打印机，或者在车中免持通话。事实上，我们正在以各种方法完善蓝牙规范，使其支持消费者在日常更加轻松、方便地使用蓝牙设备。手机将永远是蓝牙技术进步的主要平台。高速与超低功耗蓝牙技术都将为手机领域带来更多新应用，使其能连接更多设备，创造更丰富的体验。
：Wibree将为蓝牙带来哪些应用？Bluetooth V2.1将为市场带来哪些应用？哪些芯片制造商将采用Bluetooth V2.1？
：蓝牙技术联盟(SIG)与诺基亚在2007年6月12日联合宣布，诺基亚开发的超低功耗无线技术将与Bluetooth SIG的技术合并及制定相应规范。至此，Wibree规范（即超低功耗蓝牙技术）将成为蓝牙规范的一部分。超低功耗蓝牙技术能够支持电池量低的设备，因此扩大蓝牙技术无线个人区域网络（WPAN）支持产品的范围，并加强蓝牙技术为小型设备提供无线连接的能力。
      Bluetooth SIG已认识到超低功耗蓝牙技术的巨大潜力，其能加强当前蓝牙围绕手机与电脑的应用，为市场带来更低功耗的传感器类设备。超低功耗技术扩展将使手表和玩具、以及运动、健康、保健与娱乐设备轻松地加入个人区域网络。这为最终用户开启了更多移动应用可能。凭借其创新设计，超低功耗蓝牙技术的功耗只有标准蓝牙无线技术的一小部分，能够满足特定的功耗敏感型设备的需求。在很多使用情形中，这些设备能够在不充电的情况下运行超过一年。
      蓝牙技术联盟在3月28日公布了新版规范——规范2.1版+EDR（增强数据率），其将继续演进距离无线技术，改善消费者体验。规范的新版本增加了以下特性，支持更快、更轻松地设置设备并延长电池的使用时间：
      改进的配对——通过减少配对流程的步骤，使用户更加轻松地进行蓝牙设备初始连接。这些增强特性将吸引从技术高手到技术门外汉的范围广泛的用户。
      更低的功耗——在很多使用情形中进一步降低已经极低的功耗，将设备（如鼠标与键盘）的电池使用时间延长五倍，为看重超低功耗的消费类设备优化蓝牙技术。
      新的规范将很快出台，帮助成员开发利用上述增强特性的产品。Bluetooth SIG工作组会很快将改进的配对与其它规范特性整合入蓝牙功能。所有支持Bluetooth Version2.1+EDR的设备都将后向兼容所有之前的蓝牙规范，并且无需改进的配对特性即可支持设备部署的配对技术。
      已知的蓝牙芯片制造商都将提供BT2.1芯片组。由于这是一种创新的途径，一些芯片组制造商的产品将早于其它制造商上市，但我们预期所有厂商最终都将向市场投放采用BT2.1的产品。
：采用UWB radio的高速蓝牙是否会和采用UWB radio的无线USB竞争？而超低功耗蓝牙（Wibree）是否和Zigbee竞争？
：WUSB是一种以PC为中心的技术，所有的WUSB设备必须经过PC连接，而蓝牙致力于将非PC设备连接在一起，它可连接PC，但并不依赖PC，例如，通过蓝牙技术，你可以把数码相机中的照片直接打印，而不需要PC。
      Zigbee一开始就致力于工业应用，如传感器应用等，虽然它也是超低功耗，但一开始它的目标就是工业应用，如工厂传感器网络，当然目前它还没有实现这个目标，市场上还没有产品。而市场上90%的消费者都了解蓝牙技术，而Zigbee不是针对消费市场的技术，消费者基本不了解，也不知道它的超低功耗。
：众所周知，国内蓝牙技术有很大的应用空间，也有很好的研发环境，这将意味着有更多的厂商将会涌入进来，贵公司如何应对来自市场的竞争压力？能否对未来的技术和市场做出预测？
：全科科技作为代理商，市场的竞争压力主要来自两个方面，一是代理的产品线是否齐全，另一是代理商本身是否有雄厚的研发力度以能提供各种不同的解决方案。刚才有提到，Broadcom于08年初将提供全系列蓝牙产品，以满足不同层次客户的需求。且客户对Broadcom产品有很大信心，所以我们对08年的市场也很有信心。至于全科科技本身来说，全科科技结合了产品、技术、行销等专业人员，组成服务金三角，能确实的掌握客户的需求，在担任供货商角色的同时，扮演专业的咨询顾问，提供最完善适时的服务。所以说，我们对未来的市场充满了期待。[!--empirenews.page--]
      我们已经看到蓝牙技术在立体声耳机、汽车、手机、笔记本电脑、鼠标、键盘、游戏设备与打印机领域的不同应用。有望应用蓝牙技术的其它领域还包括医疗、保健与健身行业，此外，例如血压计或给药器等设备也将从蓝牙技术获益。随着2008年高速蓝牙技术（其将集成超宽带技术UWB）产品的有望推出，我们将看到新的应用，如流视频传输与大批量数据传输能力、从手机到电脑或电视的无线视频图像共享，以及从电脑发送PowerPoint演示文稿到投影仪。此外，WiBree——重新命名的超低功耗蓝牙技术，其将成为蓝牙规范的一部分，这为低功耗、基于传感器的消费大众、工业与医疗应用敞开了大门。
      “蓝牙对于我们来说已经是非常熟悉的一项功能了，但是相信有很多朋友对于蓝牙还仅限于是知道，并没有太多的机会或是意识去使用它，可能在很多人的眼里蓝牙依然是一项高深莫测的高级功能。其实不然，如今的蓝牙相关的配件已经不再是昂贵的天价，随着蓝牙技术的成熟和普及越来越多的厂商开始介入蓝牙相关附件产品的生产制造，也把价格降到了一个大众可以接受的程度。”全科科技总经理陈立国谈到，曾经蓝牙耳机是作为一项高科技出现在我们的视线当中的，当时带有蓝牙功能的手机也寥寥无几，而且价格并不能被广大消费者所接受。而今，纵观手机市场，几乎70%的手机都具有了蓝牙功能，著名的手机厂商甚至在今年发布的部分低端低价手机上也开始加入了蓝牙功能。蓝牙已经普及到了我们的生活当中。而蓝牙耳机的价格也已经到了大众所能够消费的水准。
      但国内整个蓝牙产品市场并没有想象的那么乐观，“尽管蓝牙的应用越来越广泛，价格也越来越便宜，但是这个市场也面临着很大的困难，首先是许多蓝牙产品的质量太差，消费者无法真正体会到蓝牙的便利；其次是蓝牙价格竞争太激烈，利润越来越低，这会使得很多投资者不愿意投入到这个行业来，像JABRA，PARRAT等专业的蓝牙设计产品的公司开始设计其它产业的产品，从而降低风险。所以，为了更好地让这个产业良性的发展，各个厂家任道重远。”全科科技Buletooth产品经理张勇表示出对整个国内蓝牙产品市场的谨慎态度。