AMD华丽翻身：深掘细分游戏市场
时间：2014-01-13 23:01:14
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[导读]索尼微软两大游戏机的背后都是AMD芯片是PS4，还是XboxOne？去年11月上市的两台新一代游戏主机引燃了全球玩家热情，甚至出现了连夜排队抢购这样的苹果(543.46,3.42,0.63%)特有现象。索尼(18.25,0.93,5.37%)与微软(35.
索尼微软两大游戏机的背后都是AMD芯片是PS4，还是XboxOne？去年11月上市的两台新一代游戏主机引燃了全球玩家热情，甚至出现了连夜排队抢购这样的苹果(543.46,3.42,0.63%)特有现象。索尼(18.25,0.93,5.37%)与微软(35.76,-0.65,-1.79%)的销量竞争也已趋白热化。
索尼在CES上宣布PS4上市一个半月销量已经达到420台，而晚上市一周的XboxOne销量也已经突破300万台。更令两大游戏巨头兴奋的是，巨大的中国市场终于正式解除了长达13年的游戏机禁令，这相当于迎来又一个全球最大市场。
但这些利好消息并不只属于微软与索尼，同样从中受益的还有老牌芯片厂商AMD(4.18,0.00,0.00%)。因为无论PS4还是XboxOne，里面都内置了AMD的芯片。两家公司的激烈厮杀，成就了AMD书写了一段老店新篇。
如果想到AMD，还是想起和英特尔(25.43,-0.16,-0.61%)的PC鏖战，那就已经落伍了。他们在游戏机显卡领域已经占据着主导性优势，是索尼微软两大游戏机霸主的背后动力来源。
两家芯片厂商在PC时代展开了数十年的激烈厮杀，虽然AMD一直处于弱势，但也给英特尔形成了有效牵制。为了施压AMD，英特尔甚至采用非竞争手段威逼利诱PC厂商，最终在反垄断诉讼遭受欧盟16亿美元罚金，并向AMD赔付12.5亿美元达成和解(http://tech.sina.com.cn/it/2009-09-21/19383455307.shtml)。
但随着后PC时代的到来，智能手机与平板已经不可替代的成为用户主流，全球PC销量今年将连续第三年出现下滑。面临着高通(73.68,0.44,0.60%)在移动领域的主导性优势，两家PC芯片厂商却在这一市场几乎毫无建树，业绩也出现了下滑。如何在后PC时代寻找转型与突围，成为了AMD与英特尔的最大难题。
AMD曾经连续多年亏损，只在2010年凭借着英特尔的巨额赔款实现了盈利，也遭遇过半年没有CEO的尴尬局面。2011年8月，AMD挖来了联想总裁罗瑞德(RoryRead)出任CEO，开始了为期两年的转型之路。
PC芯片依然是英特尔与AMD的争夺市场。虽然整体市场销量衰退，但在中国等新兴市场，AMD依然还有不小的增长空间，尤其是在低端产品领域。在罗瑞德上任之后，AMD不仅守住了PC市场的阵地，还在中国市场的占有率和营收有所提升。目前中国市场为AMD贡献了全球超过三分之一的营收。
但死守原有阵地不是解决之道，AMD的突围之道就是多元化业务，深掘细分市场。图形处理性能是AMD的优势所在，游戏机就是AMD的开花之地。今年第三季度，亏损多年的AMD终于实现盈利，初步实现了转型成功，而GPU则是盈利的最重要业务。
虽然PC领域衰退继续拖累AMD的处理器部门业绩，但当季也实现盈利2200万美元，更重要的是AMD的显卡芯片业务营收却增长了一倍多，营业利润7900万美元。从目前的发展势头来看，AMD的显卡营收很可能会超过处理器部门，成为AMD的最大收入来源。
而PS4和XboxOne主机的全球热销，给AMD带来了长期乐观的收入，中国市场的开放更是AMD的一大利好消息。虽然AMD没有公布过具体的游戏芯片价格，但据投行Jefferies分析师马克·里帕西斯(MarkLipacis)预计，每售出一台PS4或XboxOne，AMD就可能获得60美元-80美元的营收。
如果按照这一预计，PS4与XboxOne在购物假期的热销，无疑将给AMD的营收带来巨大提振。除了在游戏机显卡芯片占据主导地位外，AMD的游戏优势还会惠及他们在游戏PC这一细分市场的业务，吸引诸多游戏厂商与其进行合作。
为了主打游戏性能，AMD还不断加强与游戏厂商的合作，推出高性能游戏体验技术MantleAPI，以降低CPU使用，也得到了游戏界的支持。目前AMD合作游戏厂商正在研发中的游戏就有20多款。新浪科技在AMD展厅了解到，MantleAPI的游戏比DirectX版效率提升了45%。
虽然游戏PC市场并不巨大，但却不同于主流PC市场，处于市场的最高端，价格动辄1-2万人民币，不仅保证了厂商的利润率，也是厂商技术实力的体现。而外星人(Alienware)等高端游戏PC大多都使用的是AMD的显卡。即便不是主打游戏而强调工作性能的高端电脑，如苹果MacPro也是内置了AMD的芯片。
2006年，AMD斥资54亿美元收购芯片公司ATI，这笔交易虽然实现了AMD的CPU、GPU和芯片组全链条优势，也给AMD带来了沉重的财务负担，是随后多年亏损的最主要原因。但随着AMD逐渐整合ATI的GPU技术，这笔AMD历史上最重要收购交易的意义也开始逐渐显示。ATI的显卡芯片拥有很强的技术实力，曾被广泛应用于任天堂Wii、微软Xbox360等游戏机中，在GPU领域一度占有六成的市场份额。
横跨CPU与GPU两大芯片领域的AMD在2011年正式推出了自己的APU(加速处理器)产品，实现了两大芯片的融合。经过Llano、Trinity之后，AMD在此次CES上正式发布了新一代APUKaveri。这款姗姗来迟的APU或许是AMD历史上最重量级的芯片，包括AMDA107860K和7700K两款芯片。
虽然在移动领域都没有太大起色，都面临着PC市场衰退带来的冲击，但英特尔开始转推可穿戴设备，而AMD则凭藉自己优势的图形处理技术专注于游戏机。
索尼在CES上宣布PS4上市一个半月销量已经达到420台，而晚上市一周的XboxOne销量也已经突破300万台。更令两大游戏巨头兴奋的是，巨大的中国市场终于正式解除了长达13年的游戏机禁令，这相当于迎来又一个全球最大市场。
但这些利好消息并不只属于微软与索尼，同样从中受益的还有老牌芯片厂商AMD(4.18,0.00,0.00%)。因为无论PS4还是XboxOne，里面都内置了AMD的芯片。两家公司的激烈厮杀，成就了AMD书写了一段老店新篇。
如果想到AMD，还是想起和英特尔(25.43,-0.16,-0.61%)的PC鏖战，那就已经落伍了。他们在游戏机显卡领域已经占据着主导性优势，是索尼微软两大游戏机霸主的背后动力来源。
两家芯片厂商在PC时代展开了数十年的激烈厮杀，虽然AMD一直处于弱势，但也给英特尔形成了有效牵制。为了施压AMD，英特尔甚至采用非竞争手段威逼利诱PC厂商，最终在反垄断诉讼遭受欧盟16亿美元罚金，并向AMD赔付12.5亿美元达成和解(http://tech.sina.com.cn/it/2009-09-21/19383455307.shtml)。
但随着后PC时代的到来，智能手机与平板已经不可替代的成为用户主流，全球PC销量今年将连续第三年出现下滑。面临着高通(73.68,0.44,0.60%)在移动领域的主导性优势，两家PC芯片厂商却在这一市场几乎毫无建树，业绩也出现了下滑。如何在后PC时代寻找转型与突围，成为了AMD与英特尔的最大难题。
AMD曾经连续多年亏损，只在2010年凭借着英特尔的巨额赔款实现了盈利，也遭遇过半年没有CEO的尴尬局面。2011年8月，AMD挖来了联想总裁罗瑞德(RoryRead)出任CEO，开始了为期两年的转型之路。
PC芯片依然是英特尔与AMD的争夺市场。虽然整体市场销量衰退，但在中国等新兴市场，AMD依然还有不小的增长空间，尤其是在低端产品领域。在罗瑞德上任之后，AMD不仅守住了PC市场的阵地，还在中国市场的占有率和营收有所提升。目前中国市场为AMD贡献了全球超过三分之一的营收。
但死守原有阵地不是解决之道，AMD的突围之道就是多元化业务，深掘细分市场。图形处理性能是AMD的优势所在，游戏机就是AMD的开花之地。今年第三季度，亏损多年的AMD终于实现盈利，初步实现了转型成功，而GPU则是盈利的最重要业务。
虽然PC领域衰退继续拖累AMD的处理器部门业绩，但当季也实现盈利2200万美元，更重要的是AMD的显卡芯片业务营收却增长了一倍多，营业利润7900万美元。从目前的发展势头来看，AMD的显卡营收很可能会超过处理器部门，成为AMD的最大收入来源。
而PS4和XboxOne主机的全球热销，给AMD带来了长期乐观的收入，中国市场的开放更是AMD的一大利好消息。虽然AMD没有公布过具体的游戏芯片价格，但据投行Jefferies分析师马克·里帕西斯(MarkLipacis)预计，每售出一台PS4或XboxOne，AMD就可能获得60美元-80美元的营收。
如果按照这一预计，PS4与XboxOne在购物假期的热销，无疑将给AMD的营收带来巨大提振。除了在游戏机显卡芯片占据主导地位外，AMD的游戏优势还会惠及他们在游戏PC这一细分市场的业务，吸引诸多游戏厂商与其进行合作。
为了主打游戏性能，AMD还不断加强与游戏厂商的合作，推出高性能游戏体验技术MantleAPI，以降低CPU使用，也得到了游戏界的支持。目前AMD合作游戏厂商正在研发中的游戏就有20多款。新浪科技在AMD展厅了解到，MantleAPI的游戏比DirectX版效率提升了45%。
虽然游戏PC市场并不巨大，但却不同于主流PC市场，处于市场的最高端，价格动辄1-2万人民币，不仅保证了厂商的利润率，也是厂商技术实力的体现。而外星人(Alienware)等高端游戏PC大多都使用的是AMD的显卡。即便不是主打游戏而强调工作性能的高端电脑，如苹果MacPro也是内置了AMD的芯片。
2006年，AMD斥资54亿美元收购芯片公司ATI，这笔交易虽然实现了AMD的CPU、GPU和芯片组全链条优势，也给AMD带来了沉重的财务负担，是随后多年亏损的最主要原因。但随着AMD逐渐整合ATI的GPU技术，这笔AMD历史上最重要收购交易的意义也开始逐渐显示。ATI的显卡芯片拥有很强的技术实力，曾被广泛应用于任天堂Wii、微软Xbox360等游戏机中，在GPU领域一度占有六成的市场份额。
横跨CPU与GPU两大芯片领域的AMD在2011年正式推出了自己的APU(加速处理器)产品，实现了两大芯片的融合。经过Llano、Trinity之后，AMD在此次CES上正式发布了新一代APUKaveri。这款姗姗来迟的APU或许是AMD历史上最重量级的芯片，包括AMDA107860K和7700K两款芯片。
虽然在移动领域都没有太大起色，都面临着PC市场衰退带来的冲击，但英特尔开始转推可穿戴设备，而AMD则凭藉自己优势的图形处理技术专注于游戏机。
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