本土彩电巨头完成调整 积极备货4K面板

“主流彩电品牌的市场表现并不像传统金九银十那样惊艳，但在经过几个月出货量的深幅调整后，到了黄金周，主要的彩电厂商都基本消化了节能补贴政策退出的市场负面影响，整个市场呈现平稳增长的态势。”Displaysearch中国区市场研究总监张兵说。

作别阵痛

今年6月节能补贴政策退出，彩电市场里，几乎所有的巨头6月的出货量比5月都出现了大幅下降，此前旺销的32吋等入门级LED液晶电视出货量的大幅下降，甚至让部分彩电厂商出现了32吋液晶库存数百万台的情况。

Displaysearch的研究报告指出，政策退出后，整个彩电行业经历了一个出货量环比大幅下降又缓慢回升的过程，到8月依然没有恢复到四五月份的水平，而各大面板商第三季度对中国内地客户的面板供应甚至环比二季度出现了下降，相对而言去年第三季度环比二季度增长近30%，在彩电旺季来临前的备货，彩电厂商普遍谨慎。

“如今彩电行业的竞争不再是单一的规模竞争，而是对未来技术趋势的掌握，掌握不准，规模大反而会造成巨亏。”帕勒咨询资深董事罗清启说。

对此，创维集团有限公司总裁杨东文深有感触，基于对技术趋势及政策趋势的研判，创维2012年就提出了高端战略，其42吋、46吋、甚至55吋的大尺寸电视的占比一直处于行业最高水平，而今年9月其3D电视和智能云电视的市场占有率达到25%，4K电视市占率一度接近50%，由此，节能补贴政策的退出对其影响很小，很容易走出政策红利退出的阵痛期。

“能效补贴退出有利于液晶电视市场回归到市场机制本身。”Displaysearch张兵认为。

4K超高清

在消化了政策退出的不利影响后，创维、TCL等本土彩电巨头将为元旦春节销售旺季做准备，新一轮的面板备货开始变得积极，特别是在4K等超高清面板的备货上。

原本三星、LG、索尼(19.79,0.11,0.56%)等日韩厂商是4K超高清电视的主推品牌，但是其4K电视的超高价格让它们的市场占有率并没有多少提升。

“4K电视出货量迅速增长的态势超出了所有调研机构的预料，到今年8月，其全球4K面板出货量就超过了100万片，这远超此前的预期。”创维集团副总裁刘棠枝说。

在这一过程中，创维、TCL、海信等中国品牌对4K电视的拉动不容忽视。

在3D电视和云电视后，彩电厂商对未来彩电技术的走向做出了不同判断，韩国的三星、LG等虽然也在布局4K超高清电视，但是由于其在AM-OLED面板投入了重金研发，所以希望将其AM-OLED电视尽快产业化，但是AM-OLED的良品率依然不足三成的现状让OLED电视价格一直处在高位，限制了其普及。当两家韩国巨头回头再发力4K液晶时，其在上游面板上已被台湾的群创、友达，以及中国内地的京东方、华星超越，而在终端市场特别是4K超高清电视渗透最快的中国市场也已被创维、海信等本土品牌拉开了差距。

索尼等日本品牌虽然在4K布局，甚至将4K作为其反击韩国品牌的利器，但是其价格偏高导致市场拓展不够迅速。日系品牌2013年以来在中国液晶电视市场有所反弹，但是在4K超高清电视领域依然落后。

“不过，创维、TCL等传统彩电厂商在另一条技术路线——智能云电视的布局上面临一些新兴厂商的压力。”张兵分析，近期小米、同洲、乐视等新兴厂商扎堆搅局中国智能电视市场，虽然他们的销售量在短期内无法与传统电视大厂抗衡，但其新的智能电视运营模式，将对中国内地平面电视市场在价格竞争、渠道变迁和品牌格局等方面产生较大的冲击，值得产业链厂商密切关注。

“创维与阿里巴巴、TCL与爱奇艺等硬件厂商与互联网巨头的战略合作，一定程度上抵御了新兴厂商带来的竞争压力，同时在家庭互联网中占据了比较领先的位置。未来，掌握技术趋势并提前布局者将在竞争中获取更多优势。”张兵称。