分析师的疑问：iPad啊 为何你就是可以这么贵？

2010 年初次问世时，市场上还没有其他平板产品可用以和 iPad 比较，而相较起苹果的天价笔电产品，当时 500 美元的行动平板，甚至让人有捡到便宜的感觉。

时光迅速回到现在 2013 年，各家 Android 厂商开始用价格作为竞争武器。

大型厂商的高性能 7 寸平板，现在往往只要 200 美元左右就可买到，苹果的 iPad 产品就相形昂贵起来。新的视网膜 iPad mini 起始价 399 美元，几乎是 Google (GOOG-US) Nexus 7 和亚马逊 (AMZN-US) 7 寸 Kindle Fire HDX 的 2 倍价位。

去 (2012) 年 iPad mini 起始价 299 美元，甚至比萤幕较为优秀的其他新平板贵上 70 美元，究竟为何 iPad 能站在这个价格水位屹立不摇？

有时候最简单的答案反而正确：因为它们就是可以。

知名行动分析师 Benedict Evans 近期研究显示，以全球平板出货量来看，苹果确实市占率正在下滑。但在研讨平板数据时，人们常忽略一个重要的问题：苹果流失的那些市占比率跑哪去了？

分析师Benedict Evans截至今年Q2的平板电脑出货量分布图。(图：BGR)

以上述表格来看，苹果平板电脑出货量下滑，Android 平板则是快速成长，但如同 Evans 所提，有些重要事项值得一提。

首先，橘色部份的 Nexus 平板出货量，基本上来说微不足道。Nexus 产品既经济实惠又功能齐全，但销售成绩依然惨兮兮，为什么？Evans 也感到很奇怪，既然 iPad 销量遭 Android 产品超过那么多，那为何苹果总是霸占平板电脑网路的主要使用流量？

事实上最重要的事实在于，Android 平板市占的突飞猛进，是来自桃红色区块的杂牌产品，由一些名不见经传的「白牌」(white box) 供应商销往中国。这些平板产品价格低廉至极，苹果显然不会有兴趣和它们展开竞争。

事实上，以现时市场角度来看，它们真的能够被称为「平板电脑」吗？

Evans 在他的部落格上写到：「为何人们要买这些白牌平板产品？民众都拿它们来做什么？大部分使用者来自中国等新兴市场，或者是西方国家的低收入户。他们不太上网、玩游戏，有时候读点电子书，但绝大部分用途集中在影音节目观赏。」

「事实上我们可以推测，对许多用户来说这些平板抢掉的是电视市占空间，而不是 iPad、Nexus 和 Galaxy Tab 的市占。不管它们被怎么使用，和 iPad 的用户体验都相差太多，这些产品是平板市场中的『特色手机』。」他如此表示。

从这个角度来看，Evans 认为 iPad 的 300 美元入门价位并不构成竞争力阻碍，因为「iPad 尚未面临强力的市场竞争威胁」。事实上平板市场生态可能分为两个极端走向：后 PC 时代由苹果主导的高阶产品；以及极低利润的廉价产品，虽然冠上平板之名，但骨子里却是完全不同的货色。