火了山寨冷了品牌，如何重新抢占导航仪市场？

现在驱车出行，没有一款GPS导航仪怎么能行。导航仪成为了车主们的宠儿，乃至必备品，尤其是出差或自驾游的时候。但是怎么选购导航仪消费者有自己的想法，当然是物美价廉。这也造成了虽然导航仪市场大热，但是火的只是山寨杂牌，品牌GPS导航仪市场却令人担忧。

造成这样的局面，原因有很多，首先就是价格问题。无论是山寨杂牌，还是品牌，就其功能上来说，目前差别较小，因为导航仪涉及的技术很简单，山寨货也同样能做好。但价格上，就会有较大悬殊了，品牌机可能是山寨货的几倍乃至十数倍。在这样的价格诱惑下，消费者当然愿意买山寨机。

以前，品牌机的寿命和售后服务，还可能为其争取到市场。但是一款导航仪使用一两年已经是极限了，消费者就会更换了。那么数百元的山寨机和数千元的品牌机，在寿命上的较量，似乎就显得意义不大了。本来售后服务是品牌GPS导航仪的强项，但随着一些山寨品牌的蹿红，甚至变身为消费者广而知之的“名牌”，这些山寨“名牌”甚至还有了良好的售后服务。这让品牌GPS导航仪市场就显得更加尴尬了。

而且消费者在使用品牌GPS导航仪时，也会产生众多问题，让消费者不愿接受。比如地图升级问题，名牌导航产品想安装其他地图就会受到限制，但是杂牌机可以由消费者自行选择地图，甚至同时安装两个以上地图，以便使用过程中任意切换。这种人性化的设计更受到消费者喜爱。

除此之外，山寨产品的功能创新也相对比较能博得消费者喜爱，一些低价的杂牌山寨导航仪可能拥有众多了娱乐时尚功能，但是这些功能在品牌GPS导航仪中，只见诸与高端市场，乃至无迹可寻。这些都导致了消费者整体倾向于山寨杂牌导航仪市场。

品牌GPS导航仪市场面对步履维艰的局面，又该如何生存下去呢？这就必须对市场有充分了解，然后对自己的产品和服务进行改革，博得消费者的青睐。首先在价格方面，要做好降低身段的准备，最好进行价格调整，没必要将自己悬挂在高价位上“勒死”。其次产品要做好技术调整的准备，设计要更亲民，更人性化，能够更加符合用户需求。最后在营销上，也要变得更加多元化，无论是电视、广播还是网络等都是可以宣传销售的渠道，比如电视购物、B2B商务平台等，都可以利用，拓广自己的销售渠道。让品牌GPS导航仪市场也能慢慢走进消费者，迎来自己的春天。