网易传媒2018战略发布 以用户为核心促进内容消费升级

10月12日消息，网易传媒日前对外公布2018年全新战略，希望从品牌、内容、产品和营销四个层面激发用户行为，将自身打造成为“用户满足态度的主场”，“有态度的内容创造者的主场”，以及“一个时代共情的态度主场”。

网易传媒CEO李黎表示：“内容消费升级是一个渐进的过程，一方面，用户面对的内容供应量空前的丰富，相应的注意力越来越分散，需要有内容平台为他们提供严选的好内容，降低选择成本；另外一方面，市场下沉趋势更明显，更多圈层消费者的需求亟待满足。”

据介绍，在内容层面，以平台业务做品质铺垫，做大做强网易号体系；以公开课做知识赋能，以“一万分钟计划”“伍连德计划”扩充公开课知识品类；继续加强网易新闻自有IP创设，同时引入外部创作者，打通IP生态链，引发用户对内容价值的深度认同。在产品激发层面，通过跟贴已有的激发形态衍生出“讲讲”这样更平等的用户观点表达社区，鼓励带动用户多元表达分享。

在内容消费升级上，网易传媒的内容消费升级以用户为核心，围绕原创和内容平台，将网易号IP特色内容、编辑、AI人工智能和讲讲等内容分享社区结合成一个整体。

网易公开课方面，未来将继续扩展广阔且严选的内容池，为用户提供个性化和定制化的知识解决方案，通过教学相长的学习方式，让用户能够随时随地的参与到学习当中来。目前，网易公开课的内容已经涵盖科技、人文、设计、教育、艺术等22个领域，并在持续扩充中。

另外，在产品层面，网易传媒计划通过跟贴已有的激发形态，推出“讲讲”的功能。据悉，“讲讲”将让用户在网易新闻的平台上作为主体去表达，由此带来更清晰的个人身份认同。而在传播机制上，“讲讲”建立一个横向流通的机制，用户可以在这里分享、转载、传播资讯，可以在网易新闻以及非网易新闻体系内进行横向的内容流转。