研究机构下调亚马逊电商市场份额预期 从47%减至37.7%

6月14日消息，据外媒报道，美国当地时间周四，全球市场调研机构eMarketer在纳入亚马逊的最新数据后，下调了其对亚马逊在美国电子商务市场份额的预期。

eMarketer是美国在线零售额估算中最权威的研究机构之一。该公司表示，目前预计亚马逊今年将占到美国在线商务总销售额的37.7%，低于此前估计的47%。

亚马逊发言人对此表示，在首席执行官杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)披露独立商家占该零售网站商品销售总额的58%后，eMarketer联系了该公司的分析师关系小组，这是亚马逊首次公布这一指标。

eMarketer下调亚马逊在线市场份额预期之举，恰值亚马逊、谷歌、Facebook以及苹果等大型科技公司面临反垄断审查之际。最近几周，监管机构达成协议，分别对这四家公司进行反垄断监督，这对某些观察人士来说是一个信号，表明正式调查可能即将到来。

亚马逊极力淡化其市场规模，称其仅占美国零售总支出的4%。许多批评人士表示，考虑该公司在电子商务领域的影响力很重要，因为在线支出的增长速度是零售总支出的三倍。

今年4月，贝索斯在给股东的一封信中披露了独立商家销售商品总额的百分比，这是对潜在反垄断支持者的含蓄回击。eMarketer没有立即回复记者的置评请求。

估计亚马逊的规模是相当困难的，因为它不仅仅是一家零售商，而且还在一系列不同的市场上运营，包括设备、云计算、流媒体服务等。衡量其电子商务市场份额也很困难，因为该公司既是传统的零售商，又是在线寄售商店。

亚马逊批发购买产品，然后直接销售给消费者，就像典型的零售商一样。对于这些交易，亚马逊将整体购买价格报告为收入。但对于第三方商家产生的交易，该公司只记录其收取的费用和佣金。eMarketer估计市场份额的依据是消费者支出，而不是亚马逊的收入，因此购物者花在亚马逊身上的所有钱都计入了它的市场份额。

eBay此前披露了购物者在其市场上花费的资金总额，2018年几乎达到900亿美元。亚马逊还没有，所以像eMarketer这样的独立公司必须进行估算。