iPhone本命年“坎”难过 中国5G发牌或加速苹果在华销量下滑

从2007年iPhone首款产品问世开始算起，今年正好是第12个年头。

这个iPhone的本命年苹果过得并不顺。

硬件上的销量下滑已让苹果难以拿得出漂亮的业绩，服务业务转型又陷入反垄断诉讼和调查，两年前决心奋力与高通一战却在今年全球陆续输掉多起官司，最终与后者和解并签订长约。

这样看来，选择在今年推出自传，而且书名为《将苹果带入下个阶段的天才》的库克会不会有些尴尬？

至少从代表下个阶段的5G上看，iPhone落后了，直到2020年，苹果才能推出首款支持5G的iPhone手机，这和安卓阵营的手机厂商比，差了一年多，而近日中国5G牌照的发放，也让iPhone未来市场的前途变得暗淡。

错过第一波5G换机潮

自2017年起，2年间同高通在法庭上的纠缠让苹果费心费力，尽管双方在今年4月份实现了和解，但已经严重拖累了苹果在5G上的进度。

精心挑选和培养的“备胎”英特尔最终没有交出让苹果满意的成绩单，而担忧在5G方面落下进度普遍被外界视为苹果选择同高通和解的重要原因。

留给苹果的时间并不多。iPhone需要高通单独设计搭配苹果处理器的“瘦基带”芯片，从研发、设计、导入、验证是一个长时间的过程。而按照苹果固定的新品发布节奏，今年肯定无法见到苹果的5G手机产品了。

而整个安卓阵营的5G产品已经开始在今年发力。比如三星的S10、LG的V50 ThinQ、联想的MOTO Z3已经在韩国和美国上市，小米的MIX3 5G以及OPPO的Reno 5G也在瑞士商用登陆欧洲，今年下半年还有一大批蓄势待发的中国手机厂商如华为、中兴、努比亚、vivo、一加。

显然，苹果将错过第一波5G换机潮。

今年9月即将面世的iPhone新品或许已经没有太多悬念，三摄、反向充电、屏下指纹可能会是主要设计上的改变。但安卓厂商在这方面走得太快，以至于苹果在这些方面即便玩出花也可能让消费者无感。

特别对于中国市场而言，提前发放5G牌照会让有能力的手机厂商处于先发优势，更早的进入市场培育、认知构建、网络协同以及规模积累，进而更好地将产品推向国际市场，这将给具有野心的头部手机厂商进一步蚕食苹果市场份额带来机会，下半年将是他们密集发布5G手机产品的时间点。

iPhone已从引领者到跟随者

苹果的高定价策略以及创新性方面的缺乏使得其在中国和全球市场遭遇困境。Canalys数据显示，2019年第一季度，苹果出货量650万部，份额为7.4%，同比下滑30%，创下iPhone历史上最大单季跌幅。IDC数据显示，2019年一季度，苹果销量3640万部，同比下降30.2%。

尽管今年苹果大力推行降价策略，但收效并不明显。消费者认知度的提升、审美疲劳以及安卓阵营的大力创新是导致iPhone用户“倒戈”的原因。近年来，除了3D结构光苹果首发之外，屏下指纹、三摄、四摄、光学变焦、AI、反向充电、快充、屏下孔、屏下摄像头等技术都不是苹果主导。

同时，iPhone奢侈品的属性以及身份标签也在弱化，特别是国产旗舰手机在iPhone面前，带给消费者的不再是以前的“秒杀”而是“没差”，在这样的情况下，有什么理由付出2倍于国产安卓旗舰价格去换一台iPhone？

从这一点上看，近年的iPhone正在从行业的引领者变为跟随者。

如果今年不受中美贸易争端的影响，华为将稳稳超越苹果成为全球第二的手机厂商，目前的形式让华为充满变数，有分析预计华为今年手机会受到8000万部的影响。尽管库克一再表示，目前的局势不会使中国针对苹果，但中国消费者爱国的自觉性是个“很玄的东西”，如今越来越多的中国消费者开始选择购买华为等国产手机。

后发优势还有机会么？

一直以来，为保证供应链的稳定、技术的成熟以及自身产品线较少的特性，苹果采取较为保守的后发策略。即便是通信技术代际切换之时，比如3G、4G时期，苹果也是如此，通常会晚于其他手机厂商之后一年再推出产品。

比如在4G时期，美国运营商大约是在2010年底正式推出4G商用网和服务，而苹果发布具有4G功能的iPhone5是在2012年9月。

再比如在2013年，众多手机厂商推出大屏、大电量手机时，苹果依然坚持小屏策略，随后在2013年底中国工信部发放4G牌照后，2014、2015年，苹果推出土豪金、iPhone6系列，中国市场销量起飞，帮助苹果在2015年迎来销量2.3亿部的历史最高峰，其中中国市场达到创纪录的7000万部。

但近年来，这样的模式似乎越来越受到冲击。自2015年后，iPhone在华销量一路下跌，2018年赛诺的数据显示iPhone的销量只有5270万部，列OPPO、vivo、华为、荣耀之后仅排名第五。

当技术不再引领，价格又缺乏优势，消费者的需求越来越高时，iPhone此前的优势可能将会成为劣势。

整个市场处于5G前期的观望态度可能会给苹果争取一些时间。Gartner研究总监吕俊宽在接受集微网记者采访时表示，5G牌照发放对于手机产业链的影响主要在产品规划和生命周期管理, 由于新技术的商用, 会使得消费者产生观望 (例如现在花钱买4G旗舰用不上5G)。预期现在到2020年下半年的5G换机潮前, 手机市场会经历销售的低潮。

但将近一年的时间，苹果的竞争对手有太多的机会去推动手机价格下降、技术创新，而相比以往的3G到4G，5G是一个巨大的升级，众多的应用、更丰富的场景，有太多的探索空间，这些需要在规模的市场中去寻找，哪怕是试错。到2020年9月的时间点，如果iPhone依旧没有足够多亮点的创新，没有更多能够抓住中国消费者痛点的突破，那么他在同国产手机厂商比较的过程中将毫无优势可言，也意味着在华销量的进一步下滑。