京东金融改名京东数科：去金融化强化科技？

手握用户数据和关键技术的互联网公司，因为深度参与金融业务，曾一度让传统金融机构有着“被拍死在沙滩上”的风险，而近年，其关键词从“互联网金融”来到了“金融科技”，转角却变成了“不做金融”。

消息，9月17日，在整个互联网行业为上海世界人工智能大会刷屏的时候，京东金融低调的完成了一件大事：更名。这个更名最早是在官方微博上宣布的（见图）。目前，京东金融官方微博、头条、抖音等多个平台都已更新。

更名后的公司名称为“京东数科”，寓意主营业务在数字科技，被认为是其“去金融化”的一次最大举动，事实上，今年以来，京东金融众多高管在大大小小的场合都在强调公司不是做金融的，而是做金融科技。尤其是2018年4月份的博鳌论坛上，京东金融CEO陈生强向外界宣称，公司今后“不做金融”，引发舆论一片哗然。

为何更名？——“更能体现公司的定位”

一般而言，企业更名不外乎以下几点原因：

原来的名字太普通，影响公司的推广计划；

公司的事业、所面临的环境将会有重大改变；

公司想打开全新的国际市场；

更具内涵，对以后公司的发展起着举足轻重的作用。

而眼下，京东金融就此次“更名”向给出了官方的说法：

1 京东金融当前正在筹划集团品牌更名。未来，京东数科将作为集团整体品牌对外呈现。

2 京东数科，是京东数字科技的简称。之所以进行更名，是因为当前集团除了数字金融业务之外，还推出了京东城市、数字化企业服务，智能机器人等业务。京东金融对于数字业务边界的拓展，早已超出了京东金融原本的范畴。所以说，数字科技更能体现集团整体定位。

3 虽然进行更名，但数字金融业务未来仍会是整个集团的重要板块，我们会不断积累相关的能力，以用户为中心，不断创新产品、优化用户体验，在依法合规下开展业务。

实际上，由于名称的缘故，很多人此前对京东金融的认知一直停留在“金融”层面。而京东金融此前告诉，未来京东金融将不再持有金融产品，而是由金融机构直接去做资产、资金以及用户运营，自己提供科技输出，业务形态由“B2C”转变为“B2B2C”。未来京东金融的收入，将来源于服务金融机构产生的服务性收入，而不是拥有资产所获得的收益。

跳脱金融天花板的商业转型良机

“去金融”趋势其实也出现在蚂蚁金服等众多金融科技公司的定位中。

蚂蚁金服定位：将自身定位为TechFin，以后只做技术（Tech），帮助机构做好金融（Fin）。

京东金融定位：做科技型产品服务，即B2B2C模式，帮助金融机构做相关运营。

此前有媒体报道称，蚂蚁金服未来重心将由支付及消费金融转向技术服务，并给出数项数据——“目标是技术服务占收入比重由去年的34%升至65%；来自金融服务的收入预计将从11%下降到6%，支付收入将从2017年的54%下降到28% 。”蚂蚁金服在最近的一次融资中，估值已经高达1500亿美元，高估值的关键支撑正来自于技术实力。

2013年是中国互联网金融的元年，到现在不过短短五年的时间内，整个行业的风向标却已经经历了多次变更：从最早的P2P到互联网金融，随着2015年监管收紧，Fintech的提法开始替代互联网金融，继而又衍生出Techfin的分支。

眼下，监管开启强势的“除杂草”模式，传统金融机构也开启了“反扑”模式，京东金融、蚂蚁金服、百度金融、乐信等都是曾想“用科技颠覆金融”的互联网公司，目前“去金融”、“重科技”已经成为共识，或为战略蛰伏，或为商业转型。

但从互联网金融到金融科技，再到数字科技，京东金融这两次战略升级，在互联网圈子也算是罕见的了。至少在“数字科技”的名称上，是行业第一家。

认为，“不做金融”更多程度上代表的是金融领域创新者们的一次集体反思：在金融强监管的大趋势下，不光会有一批非持牌机构和监管套利机构失去生存空间，金融科技领域无论是行业龙头还是初创企业们，未来都会面临更多的金融业务限制，于是发挥自身科技公司的优势，利用流量和技术赚金融的钱，以“合作者”而非“竞争者”的姿态出现，更有利于长远发展。

“不做金融”了，京东金融会做什么？

按照他们的说法是做“数字科技”，但是数字科技这个概念太大了，因此有业内人士评论到：看来以后京东金融要有大动作。认为，京东金融或许将在人工智能、城市计算、大数据、金融云等几个地方有重点发力的可能。

京东金融实际上有着强大的数据基础与技术，一方面有13年的电商及金融科技经验，积累了丰富的成功案例及高价值数据；另一方面，4亿+庞大用户群让其拥有73亿+ID映射关系，2亿+用户画像，3万+模型变量，日增数据达200TB+，数据量级极大。

在集团层面和京东金融，都秉持一个原则：在招揽顶尖人才上“不设上限”。

2017 年9月，原 IBM Watson Group 首席科学家周伯文博士正式加入京东，出任京东集团副总裁，负责 AI 研究与平台部相关业务；

2017 年10月16日，京东金融宣布，前亚马逊首席科学家薄列峰博士出任京东金融 AI 实验室首席科学家；

2018年1月，加拿大西蒙弗雷泽大学计算科学学院教授裴健博士入职京东集团，任京东集团副总裁兼京东大数据与智能供应链事业部总裁；

2018年1月25日，曾任微软亚洲研究院多媒体搜索与挖掘组资深研究员的梅涛博士也正式加入京东，出任京东集团 AI 平台与研究部 AI 研究院副院长，并担任计算机视觉与多媒体实验室主任；

2018年2月28日，京东金融正式宣布，任命前微软亚洲研究院城市计算领域的负责人郑宇为京东金融副总裁、首席数据科学家，担任城市计算事业部总经理及城市计算研究院院长。

2018年3 月 13 日，前美国微软雷德蒙德研究院主任研究员（Principal Researcher）及深度学习技术中心（DLTC）负责人何晓冬博士正式加入京东，出任京东集团 AI 平台与研究部 AI 研究院常务副院长，并担任深度学习及语音和语言实验室主任。

2018年9月6日，京东集团宣布，美国匹兹堡大学John A. Jurenko 杰出冠名讲席教授黄恒博士加入京东，担任京东大数据首席科学家，重点聚焦机器学习平台和深度学习平台研发。

不得不提的是，随着智慧城市这个概念逐渐成为巨头竞争的风口，抢政府订单成为常态，京东金融又再一次跑的更快：专门设立城市计算事业部。此前采访京东金融副总裁、首席数据科学家、城市计算事业部总经理郑宇，他就表示，智慧城市是一个复杂的系统，集结了“云计算+大数据+AI+城市场景”，京东金融的理解里，城市缺乏整体的操作系统的，而京东推出的“城市计算平台”就是要做这样一件事。

当然，蚂蚁金服等也在做智慧城市，打造各自的“智慧支付”城市形态。

眼下，在京东有著名的“媒体”战略，即A（AI）、B（Big Data）、C（Cloud Computing）。刘强东在2018年初的内部信中就表示，新的一年将加大在媒体等技术领域的投入，媒体将是京东对外合作赋能的核心，为京东在新一年中的创新与国际化战略提供坚实力量。

或许这次更名，就是对集团“媒体”战略的最好注解。

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