暴风影音自救：新产品“暴16”能挽回颓势吗？

昔日首屈一指的视频播放器暴风影音有了新动向，在成立16周年之际宣布推出全新产品“暴16”。暴风在线产品副总裁张鹏宇告诉TechWeb，“暴16要还网民一个简单的播放器，这代表着暴风影音的一次回归”。

在PC时代，暴风影音曾是装机必备软件，对于很多80后和90后有着一代的记忆，那时候，优酷、爱奇艺、腾讯视频还没有创立。但随着移动互联网的爆发，尤其是本地视频的崛起，暴风影音在视频网站的大洗牌中败下阵来。

暴风影音2018年年度报告显示，其互联网视频平台的总体月活跃用户约为2.1亿。QuestMobile数据显示，今年3月，爱奇艺APP、腾讯视频APP、优酷APP的月活跃用户数分别为5.38亿、5.33亿、4.22亿。

张鹏宇称，暴风影音发展到现在这般光景有内外环境的影响，但未来会更加专注，专注于提升用户体验，将产品做的更好。其实今年早些时候，暴风影音推出的闪电版就已经在强调简洁，回归视频播放器本质，“该版本可被视作暴16的内测版”。

TechWeb发现，在微博等社交网站上，很多用户对暴风影音闪电版给出了正向的评价。“暴16”正式发布后，能否给暴风影音带来一波热度？

暴风影音浮沉16年

谈及暴风影音，就不得不提暴风集团的创立者冯鑫。冯鑫曾与雷军一起在金山共事，和周鸿祎一起进过雅虎中国。2005年，冯鑫从雅虎中国离职，开始创业。那一年迎来了中国互联网浪潮发端之后的第一波视频热，YouTube、土豆网、56网、PPTV、风行网等视频网站纷纷成立，冯鑫也推出了第一个创业项目酷热影音。

两年后，冯鑫买下暴风影音，并与酷热影音进行整合，组建了北京暴风科技股份有限公司，2015年暴风科技成功上市后，更名为“暴风集团股份有限公司”。

暴风影音发展之初，曾因捆绑插件问题引起很多用户不满，冯鑫接手之后，对其进行“瘦身”，取消了相关插件，这一行为颇受好评，也通过口口相传打开了暴风影音的知名度。数据显示，2007年暴风影音超越微软Windows Media Player，成为中国视频播放器领域的老大。

但好景不长，随着宽带提速降费和版权打击趋严，在线视频迅速崛起，本地播放器市场的生存空间被挤压，暴风影音顺势在2008版本中新增了在线视频播放服务，向在线方向转型。但与其他视频网站为版权大打出手不同，暴风影音不买版权，而是选择与搜狐、土豆网、PPS等视频提供商合作，为用户提供在线视频内容。

因为有庞大的用户量积累，这一策略在初期确实为暴风影音带来了不错的收益，当其他视频平台还在亏损泥淖中挣扎的时候，暴风影音已经依靠广告收入实现盈利，这也是冯鑫当时对版权无动于衷的一个原因。但随着互联网视频领域竞争加剧，尤其是“爱优腾”崛起后对版权的争夺，分走了很大一部分用户，暴风影音的用户量和营收情况都急转直下。

暴风集团2018年年度报告显示，截至2018年12月31日，其注册用户数约为8518万，VIP付费用户数仅约10.4万。2018年暴风集团广告业务营收1.42亿元，同比下滑66.74%；网络付费业务营收4180.8万元，同比下滑63.49%。

视频网站终究是内容驱动的，当暴风影音意识到版权问题的严重性时，已经为时已晚。目前，在线视频领域的蛋糕主要集中在爱奇艺、优酷、腾讯视频这些第一梯队的玩家，留给其他玩家的已经非常少了。

张鹏宇向TechWeb坦言，“现在暴风影音在在线视频领域就是追随状态，不会花大钱买版权。”暴风集团2018年年报也印证了这一点，年报显示，去年暴风集团在版权方面的支出仅为5124.78万元，同比下滑40.54%，占总成本的比重不及4%。

在“暴16”产品发布会上，张鹏宇着重提及的还是暴风影音在技术、场景等方面对产品的完善，强调的是回归纯粹的本地播放器。

本地播放器还有多大市场？

目前，QQ影音等在线播放工具已经停止更新，更多的转型做在线视频，放弃本地播放市场，这导致视频技术的发展停滞，很多用户需求得不到满足。张鹏宇认为，这也是暴风影音的机会所在。

在张鹏宇看来，本地播放市场仍有很大的用户需求。他分享的一组数据显示，目前中国现存的PC用户月活有4亿，本地播放使用率可以达到60%以上。

暴风影音的用户主要也是集中在PC端，年报显示，2018年暴风集团的互联网视频平台总体月活用户达2.1亿，其中PC端月活用户约为1.6亿，移动端月活用户约为0.5亿。

据张鹏宇介绍，暴风影音现在的营收来源主要包括针对C端的广告和会员付费，以及为B端客户提供在线播放解决方案。因为互联网视频行业竞争加剧，暴风影音2018年在C端的营收下跌超60%，张鹏宇未提及B端的营收情况。

与庞大的移动互联网市场相比，PC市场的体量着实不大，但张鹏宇认为深耕垂直类市场仍有机会。“暴风影音的用户主要是男性，接下来我们会围绕男性用户做一些内容尝试，但现在不方便透露。这也是在垂直人群上的持续经营”。

张鹏宇自2008年加入暴风影音，已经陪伴这款应用走过了10多年，张鹏宇称，“不想用好坏或者对错来评价这款应用的发展，任何节点的发生都是一个必然的过程。”“此次发布的新品‘暴16’将秉承本地播放工具最初的功能和使命，专注本地播放需求，还中国网民一个简单的播放器。”

据悉，6月16日，“暴16”将正式发布，作为暴风影音16周年特别版产品，它能为暴风影音带来什么反响，我们拭目以待。